6 ر 3 مليار دولار الإنفاق الإعلاني العربي في 2003 بزيادة نسبتها 13 %

497 مليون دولار مساهمة المملكة فيها

قالت دراسة للمؤسسة العربية للبحوث والدراسات الاستشارية (بارك) ان حجم الانفاق الاعلاني في الدول العربية بلغ العام الماضي نحو 6ر3 مليار دولار بارتفاع نسبته 13 في المائة عن عام 02002
واوضح المدير التنفيذي لفرع المؤسسة في الكويت خالد شحوري ان دول الخليج احتلت الصدارة حيث بلغ حجم الانفاق الاعلاني في الدول الست نحو 1415 مليون دولار أي حوالي 3ر39 في المائة من الاجمالي تلتها الوسائل العابرة للاقطار العربية بنسبة 6ر34 في المائة ثم دول المشرق0
وبلغت نسبة النمو في الانفاق الخليجي خلال عام 2003 حوالي 40 في المائة مقارنة بعام 2002 الذي بلغت فيه نسبة النمو 32 في المائة مقارنة بالعام السابق له0
وحسب الدراسة فان الكويت تحتل المركز الخامس عربيا بهذا الحجم من الانفاق بعد الوسائل العابرة للاقطار العربية التي بلغ حجم انفاقها حوالي 2ر1 مليار دولار ومصر 612 مليون دولار والمملكة 497 مليون دولار والامارات 446 مليون دولار
اما بالنسبة لوسائل الاعلام عابرة الاقطار العربية التى تضم القنوات الفضائية والمجلات والصحف التى توزع على مستوى العالم العربي فقد بلغت نسبة النمو فيها عام 2003 نحو 22 في المائة مقارنة بنسبة نمو بلغت 35 في المائة في عام 02002
واضاف شحوري ان نسبة نمو الانفاق الاعلاني في دول المشرق العربي لم تتجاوز 4 في المائة خلال العام الماضي مقارنة بنحو 11 في المائة خلال عام 02002
وحسب توزيع الانفاق الاعلاني على فترات السنة فقد سجل الربع الاول من عام 2003 اقل قيمة من الانفاق الاعلاني حيث لم يتجاوز 236 مليون دولار ثم بدا حجم الانفاق يرتفع ببطء حتى نهاية الربع الثاني ومع دخول الربع الثالث بدا الانتعاش الاعلاني ليصل الانفاق في الربع الرابع الى القمة مسجلا 430 مليون دولار0
وقال شحوري تعليقا على نتائج الانفاق الاعلاني لعام 2003 ان حرب تحرير العراق القت بظلال كثيفة على الانفاق الاعلاني في المنطقة العربية حيث تأثرت اسواق مثل المملكة والكويت والاردن والتى لم تحقق الا زيادة بسيطة في الانفاق الاعلاني0
فى المقابل نجحت المحطات الفضائية العربية في جذب اعداد كبيرة من المشاهدين العرب او الذين يتحدثون العربية بينما حافظت الصحافة على مركز الصدارة كاكثر وسائل الاعلام جذبا للانفاق الاعلاني0
من ناحية اخرى تطرقت دراسة بارك الى متوسط الانفاق الاعلاني للفرد حيث بلغ في المنطقة العربية ككل نحو 9ر26 دولار حيث بلغ في الاسواق الخليجية 8ر49 دولار والمشرق العربي 7ر16 دولار0
وارجعت دراسة بارك الارتفاع في الانفاق الاعلاني العربي الى الارتفاع في الانفاق الاعلاني في اجهزة التلفزة الذي بلغ نحو 20 في المائة0
وقال شحوري ان المحطات الفضائية كان لها نصيب الاسد من الاعلانات التلفزيونية على المستوى العربي حيث استحوذت على حوالي 87 في المائة من الاعلانات بينما حافظت الصحف على صدارتها في منطقة الخليج مستحوذة وحدها على اكثر من ثلثي حجم الاعلانات في دول الخليج0
اما من الناحية القطاعية حسب المنتجات فقد استحوذت مستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية على النسبة الاكبر من الانفاق الاعلاني بحوالي 13 في المائة تلاها الانفاق على اعلانات الطعام والمشروبات والتبغ بحوالي 12 في المائة0