جامعي الخبر يحصل على الاعتماد الكامل من الهيئة المشتركة لاعتماد المنشآت الصحية الأمريكية    بطولة السعودية تويوتا للراليات تواصل مسيرتها بثلاث جولات    تعليم جازان ينظم لقاءً تربويًا بعنوان رحلة التحول في منظومة حوكمة إدارات ومكاتب التعليم لمديري ومديرات المدارس    جائزة البابطين للإبداع في خدمة اللغة العربية لمجمع الملك سلمان العالمي    جامعة نايف للعلوم الأمنية تنال اعتمادا دوليا لكافة برامجها    منظومة رقمية لإدارة دوري روشن بالذكاء الاصطناعي    انخفاض أسعار الذهب مع تخفيف حدة التوترات التجارية    6 عمليات فصل ناجحة لتوائم ملتصقة "مصريين" بالمملكة    وزارة الثقافة الفلسطينية تطلق جائزة القدس للمرأة العربية للإبداع الأدبي في الرواية العربية المنشورة    ريم العبلي وزيرة في المانيا حظيت باهتمام الناشطين العرب عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟    قمة بغداد: نحو نهج عربي جديد    إنجازان جديدان لجامعة إماراتية التنبؤ بالجلطات الدموية والعزل بمخلفات النخيل    . اختتام المعرض الدولي الأول العائم للامتياز التجاري    إستمرار تأثير الرياح النشطة على مختلف مناطق المملكة    أوكرانيا: قصف روسي لعدة مناطق رغم إعلان بوتين عن وقف إطلاق النار    أمير منطقة المدينة المنورة يلتقي وزير التعليم    الديوان الملكي: وفاة صاحبة السمو الملكي الأميرة/ جواهر بنت بندر بن محمد بن عبدالعزيز آل سعود    في إياب نصف نهائي يوروبا ليغ.. بيلباو ينتظر معجزة أمام يونايتد.. وتوتنهام يخشى مفاجآت جليمت    الأهلي بطلًا لدوري المحترفين الإلكتروني (eSPL)    90 مليار دولار إسهام "الطيران" في الاقتصاد السعودي    الخريف التقى قادة "إيرباص" في تولوز .. تعاون «سعودي-فرنسي» في صناعات الفضاء    الزهراني يحتفل بزواج ابنه أنس    "النقل" تمهل ملاك القوارب المهملة شهرًا لمراجعتها    إطلاق أول دليل سعودي ل"الذكاء الاصطناعي" لذوي الإعاقة    15 مليون دولار مكافأة لتفكيك شبكات المليشيا.. ضربات إسرائيل الجوية تعمق أزمة الحوثيين    نُذر حرب شاملة.. ودعوات دولية للتهدئة.. تصعيد خطير بين الهند وباكستان يهدد ب«كارثة نووية»    تصاعد وتيرة التصعيد العسكري.. الجيش السوداني يحبط هجوماً على أكبر قاعدة بحرية    11 فيلمًا وثائقيًا تثري برنامج "أيام البحر الأحمر"    ضبط (4) مقيمين لارتكابهم مخالفة تجريف التربة    في ختام الجولة 30 من روشن.. الاتحاد يقترب من حسم اللقب.. والأهلي يتقدم للثالث    إنفاذًا لتوجيهات خادم الحرمين وولي العهد.. فصل التوأم الطفيلي المصري محمد عبدالرحمن    إنفاذًا لتوجيهات خادم الحرمين الشريفين وسمو ولي العهد.. وصول التوأم الملتصق الصومالي "رحمة ورملا" إلى الرياض    ألم الفقد    الريادة الخضراء    بين السلاح والضمير السعودي    وأخرى توثّق تاريخ الطب الشعبي في القصيم    مذكرة تفاهم لتفعيل قطاع التأمين الثقافي    "التراث" تشارك في "أسبوع الحرف بلندن 2025"    الرُّؤى والمتشهُّون    انخفاض معدل المواليد في اليابان    ليس حُلْمَاً.. بل واقعٌ يتحقَّق    استخدام الأطفال المصاعد بمفردهم.. خطر    لاعبو الأهلي: لم نتأثر بأفراح آسيا    الرياض تتنفس صحة    الدفاع المدني: استمرار هطول الأمطار الرعدية على معظم مناطق المملكة حتى الأحد المقبل    الأميرة دعاء نموذج لتفعيل اليوم العالمي للأسرة    همسة إلى لجنة الاستقطاب    أحمد الديين الشيوعي الأخير    الخط السعودي في مدرجات الذهب.. حين يتجلّى الحرف هويةً ويهتف دعمًا    الجوازات تسخّر إمكاناتها لضيوف الرحمن في بنغلاديش    أمير تبوك يرعى حفل تخريج طلاب وطالبات جامعة فهد بن سلطان    الموافقة على استحداث عدد من البرامج الاكاديمية الجديدة بالجامعة    الشيخ بندر المطيري يشكر القيادة بمناسبة ترقيته للمرتبة الخامسة عشرة    نائب أمير منطقة مكة يستقبل القنصل العام للولايات المتحدة الأمريكية    "صحي مكة" يقيم معرضاً توعويًا لخدمة الحجاج والمعتمرين    الرياض تستضيف النسخة الأولى من منتدى حوار المدن العربية الأوروبية    المرأة السعودية تشارك في خدمة المستفيدين من مبادرة طريق مكة    رشيد حميد راعي هلا وألفين تحية    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



ابتكارية العمل
نشر في اليوم يوم 04 - 05 - 2003

تفتقر معظم الشركات والمؤسسات باختلاف احجامها وأنشطتها الى الروح الابتكارية والنافذة في الرؤية المستقبلية لاحتياجات وتوجهات عملائها, رغم توافر جميع مقومات النجاح لبعض تلك الشركات من رؤوس اموال او اصول مادية وكفاءات بشرية.
وبطبيعة الحال فان المهارات الابتكارية قد تصل لحدود وأسقف معينة في تطوير أجهزة المنشأة المتنوعة والداخلية والتنظيمية وتصبح عملية الابتكار راكدة حتى اشعار آخر او تكون بوتيرة ثابتة, اما اذا تحدثنا عن المجال الخارجي للأعمال كالخطط التسويقية والمتمثلة اهدافها بأهداف وجود النمشأة من الأصل والتي منها زيادة حصة السوق والعميل ودعم منتجاتها وتطوير وتنمية عملائها مجال يكون الابتكار والتجديد فيه لا حدود له فضلا عن انه اساس التفوق والقوة التنافسية, فلن تكون هناك فرصة للنجاح دون مدخل مبتكر لخطط التسويق وآليات تطبيقها, لان كل شيء في التسويق يتغير على اساس مترابط بتغيرات الاسواق والعملاء وتبدل ثقافاتهم وسلوكياتهم المعيشية, فليس من مصلحة اي شركة ان تستمر على برامجها الاعلانية في السنوات السابقة, او ان يكون معدل التغيير في تطوير المنتجات بطيئا مسجلا ارتفاعا طفيفا كل عشر سنوات ولم يكن ليسجل ذلك الارتفاع لولا التقليد لأحد المنافسين الذي مازالت تبعاته مداولة في اروقه المحاكم, ولا يمكن ابقاء معدلات الاسعار كما هي فأسعار منتجات المنافسين والقدرة الشرائية للعملاء تتغير وتتأثر باستمرار ان لم يكن ذلك التغيير بين ليلة وضحاها.
فمن التقسيمات المعروفة للشركات من وجهة النظر التسويقية هي شركات تقليدية تحركها الاسواق وشركات ابتكارية تحرك الاسواق فالاولى تتوقف على انتاج ما يتم تحديده وتشكيله بناء على رغبات واحتياجات العملاء الظاهرة والاولية او اتباع منهجية القياس فيما يتطلبه السوق وقد يناسب هذا الاسلوب بعض الصناعات التقليدية وهي شركات ينعدم فيها الابتكار وتنحو للبيروقراطية, والنوع الآخر من الشركات وهي الابتكارية فهي تعمل على تصميم السلعة وقياس قدرتها على اشباع احتياجات كامنة لدى العملاء يعجز العملاء انفسهم عن تحديدها في بعض الحالات او تعمل على اشباع رغبات واحتياجات العملاء بطرق بديلة ومستحدثة.
ان عملية الابتكار ومختبرات توليد الأفكار لمن اهم ركائز البرامج والخطط التسويقية والأسلوب الحيوي النابض للصمود في وجه تحديات المنافسة وانفتاحية مطلقة للاسواق العالمية, تلك العملية التي مازالت تسجل لدى بعض المنشآت التجارية والربحية في هامش أجندة التطوير وتنمية الموارد البشرية.
مراد ابراهيم البخاري


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.