YouTube الأندية السعودية طارد للرعاة

لا يبدو أن الاستثمار الرياضي حاضر بلغة احترافية قوية لدى قنوات "يوتيوب" الأندية الرياضية السعودية الرسمية، فباستعراض سريع لخارطة محتواها، تجد انطباعا عاما يبين أن الأمر هنا لا يتعدى خاصية "النسخ واللصق" أو الترويج لمقاطع المقابلات والجماهير.
تملك 10 أندية من أصل 14 بدوري جميل للمحترفين، قنوات رسمية على "اليوتيوب"، ولديها رصيد كبير من المشاهدات يتجاوز ال39.5 مليون مشاهدة، لكنها تفتقر إلى الدعايات والإعلانات وأبسط المداخيل الناتجة عن التسويق الأمثل، كما يحدث في "يوتيوب" الأندية الأوروبية التي تدر عائدات مالية إضافية عليها.
المحتوى لا يجذب المستثمرين
* عدد مشتركي قنواتها الرسمية لا يكافئ سمعتها وحضورها، فأكبر عدد من مشتركي القنوات تجاوز سقف ال100 ألف مشترك، كان من نصيب ناديي الهلال والأهلي، فيما نال الرائد الأقل من حيث عدد المشتركين بواقع 372 مشتركاً.
* المشكلة الرئيسة في عدم جلب المستثمرين، يتمثل في المحتوى الضعيف، وعدم الخروج بإطارات إبداعية يمكن من خلالها أن تكون منصة "اليوتيوب" خياراً استثمارياً، يساعد الأندية السعودية في خلق روافد مالية جديدة على النادي.
* يغيب التسويق والاستثمار الرياضي عن منصات قنوات الأندية على "اليوتيوب" إلا أنها في المقابل تعطي محددات مهمة في كيفية استفادة الأندية العالمية من تلك القنوات.
* نادي ريال مدريد الإسباني استطاع منذ ما يقرب من عامين الدخول رسمياً لعالم "اليوتيوب" عبر قناة خاصة أنشئت في 17 يوليو 2014 ضخ موارد مالية جديدة من خلال صناعة محتوى مختلف نوعياً وكمياً، ساهم في رفع تقدير المشاهدات إلى 162 مليون، وعدد مشتركين تجاوز ال539 ألف مشترك، وجذب إعلانات ورعايات متنوعة.
* مقارنات مهمة ساهمت في تفعيل محتوى قنوات يوتيوب العالمية عن دونها
سامي العنزي- خبير إدارة المنصات الرقمية
غياب الكوادر والأفكار
* ضعف محتوى قنوات "يوتيوب" الأندية السعودية يكمن في عدم وجود كفاءات محترفة في أعمال الإنتاج والتصوير.
* غياب الكوادر التي تقدر قيمة المنتج الجيد، الذي يؤدي إلى زيادة عدد المشتركين ليتحول من التغطية الإعلامية إلى استثمار يدر دخولاً مالية تقدر بالملايين يعود ريعها للنادي.
* الافتقاد إلى الأفكار الخلاقة مثل مرافقة الفريق في الحافلة بعد الفوز بدلا من عرض جزء من التدريبات.
* المشاهدات بالملايين يفترض أن تجتذب إعلانات ورعايات، لأن المنتج الحالي تقليدي، رغم أهمية متابعة السوق الرياضي.
مشهور الحارثي - خبير استثمار رياضي