الصين تطور قطارًا تصل سرعته إلى 600 كيلومتر في الساعة    القلاع والبيوت الحجرية في جازان مقصدًا للسياحة محليًا وعالميًا    مجموعة روشن شريكاً لبطولة "LIV Golf"    الاتحاد السعودي للإعاقات البصرية ونادي الشباب يوقّعان اتفاقية شراكة استراتيجية    أخضر البراعم يدشن مشاركته في البطولة الآسيوية بمواجهة الصين تايبيه السبت    الحارثي : إدراج الذكاء الاصطناعي في التعليم ضرورة وطنية تستجيب لتحولات العصر    تنظيم النسخة الثالثة من معرض "صنع في السعودية" في الرياض.. ديسمبر المقبل    التستر.. سرطان الاقتصاد    لماذا يداوي القائد المجروح؟    الهلال خير ممثل وسفير    د. إبراهيم الداود: الرياضة ثقافة مجتمعية تسهم في تعزيز القيم والاتجاهات الإيجابية    رسمياً .. الفرنسي"ثيو هيرنانديز"هلالياً    ريال مدريد يُخبر النصر بسعر رودريغو    القوة الناعمة.. السعودية غير؟!    قطة تهرب مخدرات    خمسة كتب توصي سوسن الأبطح بقراءتها    السينما وعي    مازن حيدر: المُواطَنة تبدأ بالتعرّف على التاريخ    فرع هيئة الصحفيين السعوديين بالأحساء ينظم ورشة عمل نوعية بعنوان: "القيادة الإعلامية"    نائب أمير الرياض يُشرّف حفل سفارة فرنسا بمناسبة اليوم الوطني لبلادها    نيابة عن خادم الحرمين الشريفين.. نائب أمير منطقة مكة يتشرف بغسل الكعبة المشرفة    رسميًا.. الهلال يضم ثيو هيرنانديز    القبض على باكستانيين في الرياض لترويجهما (2) كجم "شبو"    الأمير محمد بن عبدالعزيز يطّلع على جهود لجنة مراقبة عقارات الدولة وإزالة التعديات بالمنطقة    أمير جازان يطّلع على التقرير السنوي لفرع صندوق التنمية الزراعية بالمنطقة لعام 2024    نائب أمير الرياض يؤدي صلاة الميت على الأميرة بزه بنت سعود    أمين الشرقية يكرم 29 مراقبًا وقائدًا ميدانيًا تميزوا في برنامج "عدسة بلدي"    جمعية الذوق العام تدرب مندوبي التوصيل على مستوى المملكة    العلاج الوظيفي: أمل جديد لتحسين حياة المرضى    مدينة جازان للصناعات الأساسية تعلن موعد التسجيل في ورش عمل مهنية بأكاديمية الهيئة الملكية    ‫محافظ عفيف يُطلق المرحلة الثانية من مبادرة الصحة السكانية بالمحافظة    رحلة شفاء استثنائية.. إنهاء معاناة مريضة باضطراب نادر بزراعة كبد فريدة    السعودية الأولى عالميًا في مؤشر ترابط الطرق    إلغاء إلزامية خلع الحذاء عند نقاط التفتيش في جميع مطارات أميركا    رياح مثيرة للأتربة والغبار على معظم مناطق المملكة    اختتام أعمال توزيع هدية خادم الحرمين الشريفين    العتيبي يحتفل بزفاف نجله عبدالله    أكبر مصنع لأغشية التناضح العكسي    بين الدولة السورية و«قسد» برعاية أمريكية.. اجتماع دمشق الثلاثي يرسم ملامح تفاهم جديد    محرك طائرة يبتلع رجلاً أثناء الإقلاع    استهدف مواقع تابعة ل"حزب الله".. الجيش الإسرائيلي ينفذ عمليات برية جنوب لبنان    أكد على تعزيز فرص التعاون مع روسيا..الخريف: السعودية تقود تحولاً صناعياً نوعياً وشاملاً    "ورث" يجدد الفنون بلغة الألعاب الإلكترونية    "لويس الإسباني".. أول رواية عربية مستوحاة من "الفورمولا"    "درويش" في الخليج نهاية أغسطس    أمر ملكي: تعيين الفياض مستشاراً بالديوان الملكي    خالد بن سلمان يبحث المستجدات مع وزير الدفاع المجري    أمر ملكي: تعيين ماجد الفياض مستشارًا بالديوان الملكي بالمرتبة الممتازة    شدد على تسريع مشروعات الطاقة والتوسع في التدريب التقني.. "الشورى" يطالب بتحديث مخططات المدن    آل باخذلق وآل باعبدالله يحتفلون بزواج عبدالعزيز    دراسة: بكتيريا شائعة تسبب سرطان المعدة    المملكة توزّع (2.617) سلة غذائية في عدة مناطق بباكستان    "الذوق العام" تدرب مندوبي التوصيل على مستوى المملكة        أمير تبوك يستقبل رئيس المجلس التأسيسي للقطاع الشمالي الصحي والرئيس التنفيذي لتجمع تبوك الصحي    دراسات حديثة: الكركديه ليس آمناً للجميع    إطلاق مبادرة "إثراء قاصدينا عِزُّ لمنسوبينا"    التطبير" سياسة إعادة إنتاج الهوية الطائفية وإهدار كرامة الانسان    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



كيف تضع العالَم في جيبك؟!
نشر في الشرق يوم 16 - 12 - 2011

تحت عنوان “مستقبل الإعلام”، عُقد مؤتمر IGNITION الذي حضره ما يقارب 500 شخص، إداريون تنفيذيون لشركات مهمة، وعاملون في مجالات الإعلام التقليدي، جنباً إلى جنب مع العاملين في الإعلام الجديد أو الفردي، إضافة إلى عدد كبير من المستثمرين وأصحاب رؤوس الأموال، والمهتمين جميعاً بمستقبل الإعلام ك “صناعة مربحة”!
من أبرز المتحدثين في المؤتمر كان «آدم بين» الرئيس التنفيذي للعوائد في تويتر منذ عام 2010 والذي سبق له أن عمل في مؤسسات إعلامية تقليدية، مثل مجموعة فوكس الإعلامية, لأكثر من ثلاثة عشر عاماً، كما سبق له العمل قبل ذلك في صحيفة لوس أنجلوس تايمز. وقد تحدث “بين” بكل فخر عن الحملات الإعلانية الناجحة، التي قام بها «تويتر»، ومنها حملة ترويجية استمرت ليوم واحد فقط لشركة Virgin، داخل المدن الأمريكية فقط، فكانت النتيجة زيادة في نسبة المبيعات في ذلك اليوم، لتصبح خامس أعلى نسبة مبيعات في تاريخ الشركة.
أخبار المؤتمر أعلاه، تجعلنا نلاحظ هذه النقلة الواضحة في سوق الدعاية والإعلان عالمياً، والتوجه الكبير لفضاءات الإنترنت، من قبل المعلنين المستفيدين. كرافد لسوق الإعلان التقليدي وليس قطيعة معه، فالجزم الحالم بتلاشي أدوات الإعلام التقليدي أو سوقه الإعلاني، يُضيع هو أيضاً فرص البحث الجاد عن “التكامل” بين هذه الأدوات، ويهمل النظر للجديد منها، من خلال قيمتها الأهم كأداة أكثر فاعلية، نستطيع باستخدامها أن نضيف للتقليدي وأن نطوره.
ما تزال شكوانا الأكثر رواجاً في الإعلام العربي حيال هذا الأمر، تتعلق بعزوف المعلن عن فضاءات الانترنت، وعدم ثقته بجدوى الإعلان الرقمي، ولكن بالعودة للمؤتمر المذكور أعلاه مرة أخرى، نستطيع أن نعرف لماذا يثق المعلن العالمي بجدوى مثل هذه الإعلانات.فالأمر منوط بجهود “مؤسسات الدعاية والإعلان” وقدرتها كوسيط بين المعلن والمستهلك على خلق مثل هذا الوعي، عن طريق عقد ورعاية مثل هذه المؤتمرات باستمرار، وعن طريق العمل كمراكز بحوث علمية تستطيع تقديم الدراسات والإحصاءات الدقيقة التي يمكن الوثوق بها، بل والاعتماد عليها من قبل متخذي القرار في الشركات المعلنة.
فمثلاً، من أبسط الأمور، التي تجعل مواقع التواصل الإجتماعي ومن يتكامل معها من المواقع والصحف الإلكترونية الأخرى، ذات استقطاب عالٍ للمعلنين، هو أن مثل هذه المواقع أصبحت تستطيع استهداف الشريحة التي يريدها المعلن مباشرة، من خلال معلومات بسيطة، يحصل عليها الموقع من مشتركيه مباشرة، بمجرد أن يضعوا اهتماماتهم وهواياتهم في الخانة المخصصة لذلك، مع ضرورة سماحهم – طبعاً – باستخدامها لتلقي ما يناسبهم من عروض.
ولعل من أعظم مزايا هذه الطريقة، أنها تقلل كثيراً من الهدر الحاصل حين يستهدف الإعلام التقليدي (ورقياً أو تلفزيونياً) شريحة كبيرة من المستهلكين دون أي معلومات مسبقة عنهم. فالوعي بهذا الفرق يزيد من القدرة على توجيه الإعلانات عموماً، بالشكل الأكثر تركيزاً وجدوى. بحيث يتم توزيع الإعلانات وفرزها بناء على نوعيتها وطبيعتها، وكما أن هناك من الإعلانات ما هو بحاجة الطباعة ليدوم فترة أطول، هناك أيضاً ما هو رقمي يحتاج التفاعل بشكل لحظي ومباشر.
هذا فضلاً عما تحمله ثورة الهواتف المحمولة الذكية وتطبيقاتها، التي بمجرد أن تسمح لخاصية “تحديد المكان” فيها بالعمل، فإنك تتيح لبعض هذه الشركات الإعلانية إمكانية تحديد مكانك، واقعياً من خلال خطوط الطول والعرض، وافتراضياً من خلال الموقع أو التطبيق الذي تفضله، ثم يقومون هم، وليكن في وقت الغداء مثلاً، بتحديد أقرب مطعم مجاور لك، ليرسلوا لك “إعلاناً مدفوعاً” وموجهاً لشخصك الكريم، يُباغتك في أضعف لحظاتك (لحظة الجوع) فلا تجد بداً من زيارة هذا المطعم القريب!
من المثالية بمكان أن نعتقد بأن المحتوى الجيد اجتماعياً وثقافياً، والمنافس إعلامياً، بإمكانه أن يستمر في هذا الزمن، دون ابتكار، أودون دعم مادي ومالي، لا يمكن توفيره إلا من خلال هذا التبادل الاقتصادي الثقافي، بين صاحب المحتوى من جهة وبين المستهلك والمعلن والوسيط من جهة أخرى. لذلك فمن الطبيعي أن تكون “الجودة” في العمل والأداء التي يتطلع لها أشخاص مثل “آدم بين” تُدرِك قبل كل شيء بحسب تعبيره أن “هذا العالم كبير جداً”، لذلك لا بد من السعي ل “تقليص هذا الحجم”، حتى تستطيع أنت كمستخدم “عزيز” لخدماتهم، أن “تضع العالم كله في جيبك”!
وأخيراً، هل سيدرك “المعلن العزيز” لدينا هو أيضاً، وقبله المسوِّق ، حجم هذا “السوق الذكي”، الذي يستطيع وضعه في جيبه إذا ما أراد ذلك؟!


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.