سهى الشريف تحصل على درجة الماجستير في العلاقة بين تصميم الهوية وسلوك المستهلك السعودي في الإعلان

أشادت لجنة المناقشة بالرسالة واعتبرتها الأولى في الوطن العربي..

حصلت المصممة الفنانة سهى الشريف على درجة الماجستير في الفنون التطبيقية قسم الإعلان، والتي أشادت لجنة الحكم والمناقشة بالرسالة و اعتبرتها الأولى في الوطن العربي نظراً لندرة المجال وأوصت اللجنة بطباعة الرسالة على نفقة الجامعة والتداول بين الجامعات.. الرسالة حملت عنوان "العلاقة بين تصميم الهوية المؤسسية (البراند) وسلوك المستهلك السعودي في الإعلان كنشاط اتصالي تسويقي" وقد انقسمت الرسالة إلى ثلاثة أبواب تضمنت عشرة فصول شملت الدراسات النظرية والتحتية والتطبيقية المتعلقة بموضوع البحث وذلك على النحو التالي: الباب الأول: الهوية المؤسسية «البراند» مفهومها وأبعادها وعلاقتها بالإعلان كأداة اتصالية: وانقسم إلى أربعة فصول: الفصل الأول: المفهوم العام للهوية المؤسسية «البراند» تناول هذا الفصل التعريف بالهوية المؤسسية «البراند» وأنماطها وعناصرها و البرامج التصميمية لبناء نظام الهوية البصرية المؤسسية وتطبيقاته والمكونات المادية للهوية المؤسسية.
الفصل الثاني: تصميم وبناء الهوية المؤسسية من الرمزية إلى العلامة التجارية: تناول هذا الفصل الرمز والعلامة من حيث «المفاهيم والأبعاد والوظيفة » و«تصميم الشعار وهي المرحلة الأولى في تصميم الهوية المؤسسية» وخطوات عملية بناء الهوية المؤسسية والعوامل الواجب مراعاتها عند تصميم الهوية المؤسسية.
الفصل الثالث: اللون في الهوية المؤسسية: تناول هذا الفصل اللون وعلاقته بتصميم الهوية المؤسسية والمخطط اللوني للهوية المؤسسية، والتفضيلات اللونية في المملكة العربية السعودية وارتباط اللون بالعادات والتقاليد في المجتمع السعودي.
أما الفصل الرابع: الاسم التجاري للهوية المؤسسية مفهومه وعناصره وعلاقته بتصاميم الهوية المؤسسية: تناول هذا الفصل كيفية اختيار الاسم التجاري للهوية المؤسسية وأنواع الأسماء التي يمكن اختيارها والاسم التجاري وعلاقته بتصميم الهوية المؤسسية.
- الباب الثاني: العلاقة بين الهوية المؤسسية (Brand) وسلوك المستهلك السعودي والقرار الشرائي.
الفصل الأول: مفهوم المستهلك وسلوك المستهلك والعوامل الخارجية والداخلية المؤثرة عليه :
تناول هذا الفصل الجمهور المستهدف والعوامل الخارجية المؤثرة على سلوك المستهلك وطبيعة سلوك المستهلك وأهميته في تصميم الهوية المؤسسية، وتأثير الأسرة على السلوك الاستهلاكي.
الفصل الثاني: مكانة الهوية المؤسسية في السوق وبناء علاقة بينها وبين المستهلك: تناول هذا الفصل استراتيجيات تحديد مكانة العلامات التجارية و مفهوم العلاقة بين المستهلك والهوية المؤسسية.
الفصل الثالث: القرارات الشرائية وعلاقتها بالمستهلك السعودي: تناول هذا الفصل أنواع القرارات الشرائية وأنماط السلوك الشرائي ومراحل اتخاذ القرار والعوامل المؤثرة في إجراءات قرار الشراء، الأدوار التي يتبعها الأفراد في اتخاذ قرار الشراء ثم الحديث بهذا الصدد عن شخصية المستهلك السعودي ليكون مدخلاً لتفصل الرابع.
الفصل الرابع: تطوير الهوية المؤسسية: تناول هذا الفصل أسباب تطوير الهوية المؤسسية ومعايير تطوير الهوية المؤسسية، وخطوات التطوير، المعايير الأساسية التي يتعلمهما مصمم الجرافيك عند تطوير الهوية المؤسسية.
- الباب الثالث: فعالية تصميم هويات مؤسسية مرتبطة بسلوك المستهلك السعودي:
الفصل الأول: دراسة تحليلية لهويات مؤسسية سعودية وأجنبية: اهتم هذا الفصل بتحليل مجموعة من الهويات المؤسسية السعودية المحلية والعالمية وبيان مناطق القصور والقوة في النواحي التصميمية.
الفصل الثاني: الدراسة التطبيقية: اهتم هذا الفصل بتقديم مجموعة مقترحة من تصميمات لهويات مؤسسية سعودية وعرضها على الجمهور السعودي وإحصاء مدى فاعليتها على الجمهور السعودي من خلال الاستبيانات.