ذكرت صحيفة "تليجراف" البريطانية اليوم الاثنين أن شركة "أبل" الأمريكية تغلبت على شركة "جوجل" الأمريكية العملاقة للبحث على الإنترنت لتصبح العلامة التجارة الأعلى قيمة في العالم. ونقلت الصحيفة عن دراسة مؤسسة "براندز" السنوية لأهم مئة علامة تجارية في العالم أن ذلك أنهى أربعة أعوام من احتكار "جوجل" لصدارة القائمة. وأصبحت قيمة العلامة التجارية للشركة منتجة أجهزة "آي فون" و"آي باد" تبلغ حاليا 153 مليار دولار أي حوالي نصف القيمة السوقية لشركة "أبل"، وقالت "تليجراف" إن محفظة "أبل" من المنتجات الالكترونية الاستهلاكية دفعها لتجاوز "مايكروسوفت" لتصبح أكثر الشركات التكنولوجية قيمة في العالم العام الماضي. وقال بيتر والش مدير وحدة العلامات التجارية العالمية بشركة "ميلوارد براون" إن الاهتمام الشديد لشركة "أبل" في التفاصيل علاوة على زيادة تواجد أجهزتها في بيئة الشركات، سمح لها بأن تتصرف بشكل مختلف عن المنتجين الآخرين للأجهزة الالكترونية الاستهلاكية. وقال إن "أبل تخترق القواعد من حيث نموذجها للتسعير... فهي تقوم بما تقوم به المنتجات الفاخرة، إذ طالما أن المنتج سعره مرتفع، يكون هناك فيما يبدو تأكيد وتعزيز للرغبة (في شرائه)". ومن بين أكبر عشر علامات تجارية في التقرير، كانت هناك ست شركات من قطاع الاتصالات والتكنولوجيا وهي: "جوجل" في المركز الثاني و"آي بي إم" في المركز الثالث و"مايكروسوفت" حلت الخامسة و"أيه تي آند تي" في المركز السابع و"تشاينا موبايل" في المركز التاسع. وارتفعت شركة "ماكدونالدز" مركزين لتصل إلى المركز الرابع بعد أن أصبحت الوجبات السريعة التصنيف الأسرع نموا، فيما تراجعت شركة "كوكاكولا" درجة لتحتل المرتبة السادسة. وقال التقرير إن شركة "فيسبوك" دخلت قائمة أكبر 100 شركة من حيث القيمة في العالم لتحتل المركز الخامس والثلاثين بقيمة لعلامتها التجارية بلغت 1ر19 مليار دولار،.
