ولاء جماهير الشمس

لا شك أن أي سلعة في أي مجال يجب أن يكون لها مستهلك وموزع ومعلن وإذا اعتبرنا أن نجاح أي سلعة له عدة أسباب ومن أهمها عنصر الولاء لكل فرق النادي في الألعاب المختلفة هي عنوان منتجات النادي التي يسوقها لجماهيره.
جماهير نادي برشلونة (وهو بالمناسبة يمثل أكثر من مجرد نادٍ لهم) تستطيع تقرير مع من يتعامل ناديها من المعلنين؟ وهؤلاء المعلنون يسعون بكل قوتهم لوضع إعلاناتهم على قمصان فريق كرة القدم في هذا النادي العملاق، ولكن دائما يقابل طلبهم بالرفض التام!! من قبل إدارة النادي وسبب الرفض؟ نزولاً عند رغبة جماهيرها.
ولأن مسئولي التسويق في نادي برشلونة، يدركون أهمية وثقل جماهيرهم فقد بدأوا الاستفادة منهم بشكل بديع وذلك بتكوين حائط منيع ضد أي محاولة للنيل أو الهجوم على نادي برشلونة في أي مجال، فجماهير البارسا ترفض أن يضع فريقها إعلانات على قمصانها ماعدا إعلان اليونيسيف وهو منطلق خيري من النادي وتقدير رأي جماهيره. ولأن هذه الجماهير هم من يشتري كل منتجات النادي، بداية من أعلام وقمصان النادي ونهايةً إلى أدوات حيواناتهم الأليفة، وهذا يعتبر مصدراً مالياً كبيراً يصل شهرياً لملايين الدولارات وكل ذلك من ولاء الجماهير لناديهم.
نادي ريال مدريد ذلك الفريق الأسباني العريق راهن أيضا على ولاء جماهيره لطرح أي منتج وعندما قرر النادي عمل فيلم سينمائي وثائقي خاص بتاريخ النادي، كان يعلم أنه يراهن على جماهيره وأنه لن يخسر، وكان لإدارة النادي ما أرادت حيث أصبح هذا الفيلم الوثائقي أحد أكثر الأفلام تحقيقا للربح في أسبانيا وخاصة في مدريد.
وهكذا تسعى الأندية الأوروبية الكبرى للاستفادة من جماهيرها بكل الطرق الممكنة من أجل الوصول إلى معدلات نمو في الميزانيات الخاصة بها وبالتالي تحقيق نتائج أهم، والتعاقد مع نجوم أكثر شهرة وبالتالي مزيد من الثروات بسبب هذه الساحرة (كرة القدم).
وأضحى تنافس إدارات التسويق لأنديتها الشهيرة أشبه ما تكون بلعبة عالمية جديدة تمارسها الأندية الكبيرة باقتدار.. وللأسف فرق تسويق الأندية السعودية محرومة من هذه المشاركة!! وذلك لعدم وجودها وربما لعدم معرفتها بكيفية استغلال ومشاركة جماهيرها الكبيرة في قراراتها.
جماهير نادي النصر مضرباً للمثل في ولاءها في السعودية.. لأنه أكثر من مجرد نادي لهم!! فهل يتم تقدير جماهير الشمس التي لا تغيب عن أي مباراة بالرغم من ضعف النتائج المحققة سابقاً ورغم مؤازرتهم لمعشوقهم في كل مكان وتحت أي سماء فهل عملت إدارة النصر جزءاً يسيراً لأجلهم بإشراكهم في اتخاذ القرارات، وأكاد اجزم أن أي سلعة لجماهير الشمس سوف يكون لها نجاح منقطع النظير!! فهل تم الاستعداد يا إدارة نادي النصر؟