هل يستحوذ «السيادي السعودي» على 15 % من مطار هيثرو؟    الصين تنشئ صناديق مؤشرات للاستثمار في الأسهم السعودية    الذكاء الاصطناعي يسهم في تصعيد الحجاج إلى عرفات    القبض على بلوغر إماراتية بعد تصويرها مقطعا في مكان محظور    اكتشاف النهر المفقود في القطب الجنوبي منذ 34 مليون سنة    توصية متكررة بتحديث متصفح «غوغل»    الأهلي وصفقات الصيف    وزير الخارجية يرأس وفد المملكة في قمة «السلام في أوكرانيا» بمدينة لوتسيرن السويسرية    بياض الحجيج يكسو جبل الرحمة    الأجهزة اللوحية والبصمات تلاحق غير النظاميين    «الدرون» العين الثاقبة في المناطق الوعرة    «الكانفاس» نجمة الموضة النسائية    15 خطيباً اعتلوا منبر عرفة.. أكثرهم «آل الشيخ» وآخرهم «المعيقلي»    «الهلال الأحمر» ل «عكاظ»: إسعافات «طويق» و«طمية» تخترق الصعاب    جماعات الإسلام السياسي وحلم إفساد الحج    5 مخاطر للأشعة فوق البنفسجية    ابتكار علاج جيني يؤخر الشيخوخة    في هذه الحالة.. ممنوع شرب القهوة    سعود عبدالحميد مطلوب في الدوري الإنجليزي    تصعيد أكثر من 42 مليون سلعة تموينية لضيوف الرحمن في مشعري عرفة ومزدلفة    "البيئة" تفسح أكثر من (2,1) مليون رأس من الماشية منذ بداية "ذو القعدة"    أمير الشرقية يهنئ القيادة الرشيدة بعيد الأضحى المبارك    المتحدث الأمني ل"الوطن": المملكة مدرسة في إدارة الحشود    ضبط (12950) مخالفًا لأنظمة الإقامة والعمل وأمن الحدود خلال أسبوع    40 نيابة قضائية لمباشرة القضايا الخاصة بموسم الحج    خالد الفيصل يطمئن على سير الخطط والأعمال المقدمة لضيوف الرحمن    أمير منطقة الحدود الشمالية يهنئ القيادة بمناسبة عيد الأضحى المبارك    عبدالعزيز بن سعود يتفقد قوات الأمن الخاصة المشاركة ضمن قوات أمن الحج    نائب أمير مكة يُعلن نجاح نفرة الحجيج إلى مزدلفة    أمير منطقة القصيم يهنئ القيادة بمناسبة حلول عيد الأضحى المبارك    الشيخ السديس يهنئ القيادة بنجاح نفرة الحجاج من عرفات إلى مزدلفة    مفتي عام المملكة يرفع التهنئة للقيادة بمناسبة عيد الأضحى المبارك    إيطاليا تفوز بشق الأنفس على ألبانيا في يورو 2024    «ميترو» الهلال جاهز    الملك وولي العهد يتلقيان تهنئة قادة الدول الإسلامية بعيد الأضحى    الوقوف بعرفة.. يوم المباهاة    نيمار يُعلق على طموحات الهلال في كأس العالم للأندية    أمير القصيم يهنئ القيادة الرشيدة بمناسبة حلول عيد الأضحى المبارك    وزير الخارجية يستعرض العلاقات التاريخية مع رئيس المجلس الأوروبي    خبراء صندوق النقد: استمرار ربط الريال بالدولار مناسب للاقتصاد    وزير الداخلية يؤكد اعتزاز المملكة واهتمام القيادة بخدمة ضيوف الرحمن    «الرياض» ترصد حركة بيع الأضاحي.. والأسعار مستقرة    النفط يسجل مكاسب أسبوعية بفضل توقعات الطلب القوية رغم انخفاضه    بدء مفاوضات انضمام أوكرانيا للاتحاد الأوروبي    رئيس مصر يزور المتحف الدولي للسيرة النبوية    العيد في غزة حزين وبلا أضاحي    وزير الخارجية يترأس وفد المملكة بقمة السلام في أوكرانيا    "الصحة" تُحذر الحجاج من أخطار التعرض لأشعة الشمس    وزير الإعلام يتفقد مقار منظومة الإعلام بالمشاعر المقدسة    أبحاث تؤكد: أدمغة الرجال تتغير بعد الأبوّة    انضمام مسؤول استخباراتي سابق إلى مجلس إدارة شركة Open AI    نائب أمير مكة يتابع أعمال الحج والخدمات المقدمة لضيوف الرحمن    السعودية تتسلم علم استضافة أولمبياد الفيزياء الآسيوي 2025    2000 إعلامي من 150 دولة يتنافسون في الأداء    120 مليون نازح في العالم    فيلم "نورة" من مهرجان "كان" إلى صالات السينما السعودية في رابع العيد    صحفيو مكة يشيدون بمضامين ملتقى إعلام الحج    العيسى: تنوع الاجتهاد في القضايا الشرعية محل استيعاب الوعي الإسلامي    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الحرمان الرياضي

لكي نعرف معنى هذا العنوان نلقي الضوء على أسلوب بسيط من أساليب التسويق التي تتبعها بعض الأندية الكبرى في أوروبا لنرى هل نحن بالفعل محرومون من التسويق الرياضي أم لا؟
وسنتكلم هنا عن تسويق اللاعبين وكيف يستفاد منهم في عملية الربح الخاصة بالنادي من خلال تسويق حدث مثل التعاقد مع لاعب أو تقديم لاعب تعاقد معه النادي للجماهير.
واسمحوا لي بان ابدأ بحدث كان نقلة في اسلوب التسويق الرياضي وصاحبي هذه النقلة هما النادي الملكي ريال مدريد واللاعب العالمي الانجليزي بيكهام حين وقع لريال مدريد وقبل أن يلعب بيكهام أي مباراة رسمية مع الفريق الملكي اتجه مع الفريق الملكي الى رحلة الفريق الأعدادية للموسم الجديد في دول شرق أسيا . وعندها ذكر مدير التسويق في النادي الملكي الكبير ان أول ظهور لبيكهام مع فريقه الجديد في الجولة الإعدادية بيع قميصه بعشرات الملايين من الدولارات.
هذه الصفقة التي قيل وقتها أنها صفقة تسويقية أكثر منها رياضية كانت هي نقطة التحول في مجال التسويق الرياضي وأكسابها مكانة أخرى لدى العاملين في مجال الكرة في أوروبا وهو ما برهنت عليه الأيام حيث أصبح تعاقد لاعب مع نادي كبير في حجم ريال مدريد – صفقة تسويقية لها ألف حساب – و ما شهدته الأيام الماضية ايضاً عندما تعاقد النادي الملكي الأسباني مع كلا من كاكا ورونالدو.
ودعونا نذهب معا ً سريعا الى إستاد ريال مدريد – البرنابيو – الجماهير تملأ المدرجات بشكل غير مسبوق 80 ألف متفرج يملأون المدرجات !! هل هي مباراة في الدوري الأسباني ؟ هل هو الكلاسيكو الكبير امام برشلونة ؟ هل هناك مباراة للمنتخب الأسباني ؟ الأجابة على كل الأسئلة السابقة هي – لا – أنه حفل تقديم كرستيان رونالدو لجماهير الملكي الأسباني!!
قامت إدارة ريال مدريد ممثلة بادارة التسويق وعدد موظفيها ما يقارب 40 موظف بالتنويه عن استقبال النجم الجديد للريال وقامت بتحديد سعر التذكرة الخاصة بهذه المناسبة بحوالي 20 يورو وأمتلأ الملعب تماما ب80 ألف متفرج أي ان النادي الملكي حقق في 20 دقيقة تقريبا مبلغ 1.600.000 يورو (مليون وستمائة ألف يورو في 20 دقيقة)؟؟ وهذا المبلغ غير محسوب فيه رعاية الحفل نفسه التي يتبناها غالبا الرعاة الرسميين للنادي الى جانب حقوق النقل التلفزيوني لمثل هذا الحدث والتي تمثل مصدر هام جدا من مصادر دخل الأندية العالمية مثل ريال مدريد.
معلومة أخيرة بخصوص صفقة كرستيان رونالدو.. بعد حفل تقديم رونالدو للجماهير بربع ساعة فقط.. بيع قميص رونالدو مع ريال مدريد في مدريد وحدها بما يعادل 10 مليون يورو!! خلال ربع ساعة فقط!! ما ذكر جانب صغير جداً من جوانب التسويق الراياضي واجزم ان ريال مدريد دخل في خزينته اكثر من هذه المبالغ ك بيع الاكسسوارات وغيرها.
كم لاعب لدينا في الكرة السعودية تعاقدنا معه ولم نستفد منه ولم يستفد منه ناديه ؟ كم لاعب تعاقد مع أندية عربية ولم يستطيع ناديه ان يحقق ولو أي مكسب مادي من وراء التعاقد مع هذا اللاعب ؟ هذا يعطي لنا مدلول أخر يساعدنا على معرفة اجابة السؤال الذي بدأناه هو اننا لازلنا نخطو أول خطواتنا في هذا المجال ولدينا العديد من التحديات من أجل أن نعرف ماذا يعني التسويق الرياضي وما قيمته الحقيقية لذا سؤالي هو هل محرومون من التسويق الرياضي.. وأترك لكم الإجابة.
القضية بالنسبة لهم قضية تسويقية بحتة.. والتسويق يعني – اشباع رغبة الجماهير التي تريد أن ترى نجوم ترتدي قميص ناديها.. وعلى ناديها ان يدرس جيدا كيف يستيطع ان يكسب من وراء هؤلاء النجوم.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.