خادم الحرمين وولي العهد يتلقيان برقيات تهنئة بمناسبة عيد الأضحى المبارك    تصعيد أكثر من 42 مليون سلعة تموينية للحجاج في عرفة ومزدلفة    نائب وزير الصناعة: المملكة ملتزمة بقيادة التحوّل نحو الطاقة الخضراء في قطاع الصناعة    وزير الخارجية يترأس وفد المملكة بقمة السلام في أوكرانيا    نائب أمير منطقة مكة يستقبل وزير الحج والعمرة في مقر الإمارة بمشعر عرفات    أمير منطقة مكة المكرمة يجري اتصالاً للأطمئنان على سير أعمال موسم الحج    دله الصحية تقدم عبر مستشفى مركز مكة الطبي رعاية طبية عالية الجودة لخدمة ضيوف الرحمن    أكثر من 1.8 مليون حاج وحاجة يقفون على صعيد عرفات لتأدية ركن الحج الأكبر    40 نيابة قضائية لمباشرة القضايا الخاصة بموسم الحج    وزير الحج يعلن نجاح خطط التصعيد من مكة ومشعر منى إلى صعيد عرفات    40 نيابة قضائية لمباشرة القضايا الخاصة بموسم الحج    (621) مليون مستفيد ومستمع لترجمة خطبة عرفة عالميًا    نائب أمير الشرقية يهنىء القيادة بعيد الأضحى المبارك    «الداخلية»: السجن والغرامة والترحيل ل25 مخالفاً نقلوا 103 أشخاص ليس لديهم تصريح بالحج    تصعيد في جنوب لبنان.. واشنطن تخشى الانزلاق لحرب    لاعب النصر على أبواب القادسية    البيئة تفسح أكثر من (2,1) مليون رأس من الماشية منذ بداية "ذو القعدة" استعدادًا لحج 1445    ناتشو يختار بين الاتحاد والنصر    إغلاق شواطئ جزيرة سنتوسا في سنغافورة بسبب تسرب نفطي    بنتانكور لاعب توتنهام يعتذر لزميله سون بسبب تعليق عنصري    المعيقلي في خطبة عرفة: الحج ليس مكانا للشعارات السياسية ولا التحزبات.. مما يوجب الالتزام بالأنظمة والتعليمات    "الصحة" تُحذر الحجاج من أخطار التعرض لأشعة الشمس    وزير الإعلام يتفقد مقار منظومة الإعلام بالمشاعر المقدسة    الأمير عبدالعزيز بن سعود يؤكد اعتزاز المملكة بخدمة ضيوف الرحمن    الحجاج يتوافدون إلى عرفات لأداء الركن الأعظم    الأجواء المناخية بطرق المشاعر المقدسة    سويسرا تحتضن قمة دولية حول أوكرانيا    رجل أمن يحتضن الكعبة.. خدمة وشوق    أبحاث تؤكد: أدمغة الرجال تتغير بعد الأبوّة    انضمام مسؤول استخباراتي سابق إلى مجلس إدارة شركة Open AI    الصحة الفلسطينية: توقف 32 مستشفى عن العمل من أصل 34 في غزة    الرئيس المصري يزور المتحف الدولي للسيرة النبوية    الرئيس الشيشاني يصل إلى المدينة المنورة    نائب أمير مكة يتابع أعمال الحج والخدمات المقدمة لضيوف الرحمن    طيران الأمن يُسخر إمكاناته لخدمة الحجيج    النيابة العامة تطور جهاز ترجمان لترجمة مجريات التحقيق خلال موسم حج 1445ه    تنظيف وغسل 120 مصلى وجامعا في بريدة استعدادا لصلاة العيد    السعودية تتسلم علم استضافة أولمبياد الفيزياء الآسيوي 2025    مؤشرات الأسهم الأمريكية تغلق على تباين    2000 إعلامي من 150 دولة يتنافسون في الأداء    مصادر «عكاظ»: الشهري يدرس عروض أندية «روشن»    حجاج صندوق الشهداء والمصابين والأسرى والمفقودين يحطون رحالهم في منى    مركز العمليات الأمنية ل«عكاظ»: نرد على المكالمات في ثانيتين    أفضل أداء أسبوعي للنفط في شهرين    عرفة البيضاء.. تتهيأ لأضخم تجمّع بشري    «السيادي السعودي» يعتزم الاستثمار في الهيدروجين الأخضر و«المتجددة»    «SSF» قوات النخبة.. تدخل سريع للحماية والتأمين    4 أطعمة مناسبة أثناء تناول حقن التنحيف    40 عاماً لتخطي سوء معاملة طفل !    مركز البحوث السرطانية: لا تتجاهل البقع الزرقاء !    الأولوية لفيرتز    افتتاح قصير ل«يورو 2024» وتكريم بيكنباور    الأخضر تحت 21 عاماً يخسر من بنما بركلات الترجيح في بطولة تولون الدولية    فيلم "نورة" من مهرجان "كان" إلى صالات السينما السعودية في رابع العيد    120 مليون نازح في العالم    صحفيو مكة يشيدون بمضامين ملتقى إعلام الحج    هدايا بروح التراث السعودي لضيوف الرحمن    العيسى: تنوع الاجتهاد في القضايا الشرعية محل استيعاب الوعي الإسلامي    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الحرمان الرياضي

لكي نعرف معنى هذا العنوان نلقي الضوء على أسلوب بسيط من أساليب التسويق التي تتبعها بعض الأندية الكبرى في أوروبا لنرى هل نحن بالفعل محرومون من التسويق الرياضي أم لا؟
وسنتكلم هنا عن تسويق اللاعبين وكيف يستفاد منهم في عملية الربح الخاصة بالنادي من خلال تسويق حدث مثل التعاقد مع لاعب أو تقديم لاعب تعاقد معه النادي للجماهير.
واسمحوا لي بان ابدأ بحدث كان نقلة في اسلوب التسويق الرياضي وصاحبي هذه النقلة هما النادي الملكي ريال مدريد واللاعب العالمي الانجليزي بيكهام حين وقع لريال مدريد وقبل أن يلعب بيكهام أي مباراة رسمية مع الفريق الملكي اتجه مع الفريق الملكي الى رحلة الفريق الأعدادية للموسم الجديد في دول شرق أسيا . وعندها ذكر مدير التسويق في النادي الملكي الكبير ان أول ظهور لبيكهام مع فريقه الجديد في الجولة الإعدادية بيع قميصه بعشرات الملايين من الدولارات.
هذه الصفقة التي قيل وقتها أنها صفقة تسويقية أكثر منها رياضية كانت هي نقطة التحول في مجال التسويق الرياضي وأكسابها مكانة أخرى لدى العاملين في مجال الكرة في أوروبا وهو ما برهنت عليه الأيام حيث أصبح تعاقد لاعب مع نادي كبير في حجم ريال مدريد – صفقة تسويقية لها ألف حساب – و ما شهدته الأيام الماضية ايضاً عندما تعاقد النادي الملكي الأسباني مع كلا من كاكا ورونالدو.
ودعونا نذهب معا ً سريعا الى إستاد ريال مدريد – البرنابيو – الجماهير تملأ المدرجات بشكل غير مسبوق 80 ألف متفرج يملأون المدرجات !! هل هي مباراة في الدوري الأسباني ؟ هل هو الكلاسيكو الكبير امام برشلونة ؟ هل هناك مباراة للمنتخب الأسباني ؟ الأجابة على كل الأسئلة السابقة هي – لا – أنه حفل تقديم كرستيان رونالدو لجماهير الملكي الأسباني!!
قامت إدارة ريال مدريد ممثلة بادارة التسويق وعدد موظفيها ما يقارب 40 موظف بالتنويه عن استقبال النجم الجديد للريال وقامت بتحديد سعر التذكرة الخاصة بهذه المناسبة بحوالي 20 يورو وأمتلأ الملعب تماما ب80 ألف متفرج أي ان النادي الملكي حقق في 20 دقيقة تقريبا مبلغ 1.600.000 يورو (مليون وستمائة ألف يورو في 20 دقيقة)؟؟ وهذا المبلغ غير محسوب فيه رعاية الحفل نفسه التي يتبناها غالبا الرعاة الرسميين للنادي الى جانب حقوق النقل التلفزيوني لمثل هذا الحدث والتي تمثل مصدر هام جدا من مصادر دخل الأندية العالمية مثل ريال مدريد.
معلومة أخيرة بخصوص صفقة كرستيان رونالدو.. بعد حفل تقديم رونالدو للجماهير بربع ساعة فقط.. بيع قميص رونالدو مع ريال مدريد في مدريد وحدها بما يعادل 10 مليون يورو!! خلال ربع ساعة فقط!! ما ذكر جانب صغير جداً من جوانب التسويق الراياضي واجزم ان ريال مدريد دخل في خزينته اكثر من هذه المبالغ ك بيع الاكسسوارات وغيرها.
كم لاعب لدينا في الكرة السعودية تعاقدنا معه ولم نستفد منه ولم يستفد منه ناديه ؟ كم لاعب تعاقد مع أندية عربية ولم يستطيع ناديه ان يحقق ولو أي مكسب مادي من وراء التعاقد مع هذا اللاعب ؟ هذا يعطي لنا مدلول أخر يساعدنا على معرفة اجابة السؤال الذي بدأناه هو اننا لازلنا نخطو أول خطواتنا في هذا المجال ولدينا العديد من التحديات من أجل أن نعرف ماذا يعني التسويق الرياضي وما قيمته الحقيقية لذا سؤالي هو هل محرومون من التسويق الرياضي.. وأترك لكم الإجابة.
القضية بالنسبة لهم قضية تسويقية بحتة.. والتسويق يعني – اشباع رغبة الجماهير التي تريد أن ترى نجوم ترتدي قميص ناديها.. وعلى ناديها ان يدرس جيدا كيف يستيطع ان يكسب من وراء هؤلاء النجوم.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.