140 مليون مشاهدة شهريًا.. كيف نجحت "الرياض" في استثمار سناب شات؟

في وقت مبكر جداً من استحداث منصات التواصل الاجتماعي في الساحة الإعلامية السعودية، أدركت جريدة "الرياض" أهمية التحول الرقمي السريع، وأهمية التواصل مع الجيل الجديد، عبر المنصات التي يكثر استخدامها يوميًا، ومن بينها موقع "سناب شات"، الذي أثبت الواقع أنه أحد أهم المنصات التي تخدم القارئ، في سرعة نشر الخبر، الأمر الذي عزز من شعبية هذه المنصة الواسعة الانتشار في المملكة، ولذلك كان "سناب شات" خيارًا طبيعيًا للصحيفة، للوصول إلى القراء بطرق جديدة ومبتكرة، وأكثر تفاعلًا.
ومن هنا، تعتبر صحيفة الرياض من أوائل المؤسسات الإعلامية، التي اعتمدت سناب شات، منصة مثالية للوصول إلى جمهورها الشاب والمتفاعل، حيث حرصت على تأمين أدواتها، والموارد اللازمة لتحقيق النجاح الرقمي وتعزيز حضورها على المنصة، ولذلك يمكن التأكيد بأن جريدة الرياض، كغيرها من المؤسسات الإعلامية الكبرى، استفادت من ميزة التقنية الحديثة، لضمان وصول الأخبار إلى القارئ بسرعة وبأسلوب جذاب، يتماشى مع طبيعة جمهور المنصة.
العويمري: سناب الرياض حقق أرقاماً تاريخيّة خلال عامين
وفي هذا الشأن قال سعدون العويمري أحد كتاب الصحيفة، و"المشرف على سناب الرياض" خلال جلسة "المنصة المفضلة للسعوديين وتأثيرها على تشكيل البيئة الإعلامية"، ضمن جلسات المنتدى السعودي للإعلام اليوم، إن شراكة الرياض مع سناب شات، بدأت بالتعاون على توثيق الحساب، ومن ثم نشر محتوى مناسب لمنصة تركز على التفاعل البصري والقصصي"، مضيفاً أن "الصحيفة اعتبرت أن التحول الرقمي أصبح ضرورة لصناعة الإعلام الحديث، والمنصات الرقمية مثل سناب شات، توفر طرقًا مبتكرة لنشر الأخبار".
وتابع العويمري "هذا الموقع دون سواه، ليس مجرد منصة تواصل، بل هو بيئة متكاملة، تتيح تقديم الأخبار بطريقة جذابة من خلال القصص الفورية (Ephemeral Stories) والقصص المحفوظة (Saved Stories)، مما يضمن وصول المحتوى لجمهور واسع بأسلوب يتناسب مع طبيعة استهلاكهم السريع للمعلومات".
وأكمل "سناب شات هو مساحة ديناميكية، تدعم الناشرين والمبدعين لتقديم محتوى يعكس احتياجات جمهورهم. وبالتالي، أصبح المحتوى أكثر قابلية للاكتشاف والتفاعل".
واعتمدت الصحيفة استراتيجية لتحقيق النجاح في "سناب شات"، تعتمد على استخدام عناصر فنية، مثل الصور عالية الدقة، لجذب الانتباه، وكتابة عناوين جذابة ومختصرة تواكب ثقافة المنصة، مع الالتزام والاستمرارية، ونشر محتوى يومي وأسبوعي دون انقطاع لمدة عامين، بالاضافة إلى تكييف المحتوى مع الأحداث اليومية والترندات.
وساهم توثيق حساب الصحيفة في زيادة المصداقية، وهذا نابع من إدراك مؤسسة اليمامة لأهمية اغتنام الفرصة والانخراط في المنصة، ساعدها على ذلك وضع خطة واضحة للتواجد الفعّال على سناب شات، بما في ذلك نوعية المحتوى، التفاعل، وجدولة النشر، مع التركيز على المحتوى عالي الجودة، من حيث الصور المعبرة، والفيديوهات وجاذبية العناوين، والصياغة الرزينة.
ترتكز آلية تعامل الصحيفة مع سناب شات، على ثلاثة عناصر رئيسية، الأولى هي الالتزام والاستمرارية في نشر محتوى متنوع، يتماشى مع التوجهات اليومية (trends) ويعكس الأحداث الجارية، والثانية التكامل مع ميزات المنصة، باستخدام العدسات والفلاتر لجذب التفاعل، بالإضافة إلى الاستفادة من ميزة Spotlight لزيادة الانتشار، والثالثة التحول إلى نموذج التفاعل المباشر من خلال التفاعل مع المتابعين، والإجابة على أسئلتهم عبر القصص، وضمان تقديم محتوى أصيل ومؤثر.
تؤمن الصحيفة في سناب شات، بأن النجاح الرقمي يعتمد على الأصالة، الاستمرارية، والتفاعل، ما دفعها إلى تبني نهج إعلامي يعتمد على نشر محتوى يومي وأسبوعي متجدد يتماشى مع التوجهات اليومية (trends)، والاستفادة من ميزات سناب شات المتنوعة، بما في ذلك الواقع المعزز والعدسات التفاعلية، والانتقال من العروض التقليدية إلى نموذج الملفات العامة، بما يتماشى مع تحديثات التطبيق الجديدة، بجانب تطوير محتوى يتماشى مع طبيعة الاستخدام السريع والمكثف للمنصة.
وحققت الصحيفة أرقاما كبيرة، من خلال منصتها على سناب شات، حيث يوجد 140 مليون مشاهدة شهريًا، و200 ألف مشاهدة لكل "سنابة" في المتوسط، ويعزز ذلك وجود أكثر من 25 مليون مستخدم نشط شهريًا في السعودية، فضلاً عن كون المنصة الأكثر استهلاك للأخبار والتفاعل مع المحتوى الفوري، ومع تفعيل تقنيات الواقع المعزز والذكاء الاصطناعي، تستطيع الصحيفة تعزيز تجربتها مع المنصة، مما يجعلها أكثر تفاعلاً وغنىً بالمحتوى البصري."
عبدالله الحمادي مدير عام شركة سناب شات في السعودية