الدولار يتراجع لأدنى مستوياته    أمطار غزيرة تشل عاصمة كوريا الجنوبية ومحيطها    امطار على الحنوب ورياح نشطة على مختلف مناطق المملكة    موجز    أكد إطلاق برنامج «ابتعاث الإعلام» قريباً.. الدوسري: طموحات الرؤية تؤمن بإمكانات الإنسان والمكان    أسعار العقار ترتفع شمالا وتتراجع جنوبا    اطلع على أعمال قيادة القوات الخاصة للأمن البيئي.. وزير الداخلية يتابع سير العمل في وكالة الأحوال المدنية    رئيس الوزراء النيوزيلندي: نتنياهو فقد صوابه وضم غزة أمر مروع.. «الاحتلال» يصادق على الهجوم .. وتحرك دبلوماسي للتهدئة    الشيباني: نواجه تدخلات خارجية هدفها الفتنة.. أنقرة تتهم تل أبيل بإشعال الفوضى في سوريا    واشنطن تشرع في تصنيف الإخوان منظمة إرهابية    ولي العهد ورئيس كوريا يبحثان فرص التعاون    نائب وزير الخارجية وسفير الدومينيكان يبحثان تعزيز التعاون    بطولة لكرة المناورة ضمن فعاليات كأس العالم للرياضات الإلكترونية    19 % نمواً.. وإنجازات متعاظمة للاستدامة.. 3424 مليار ريال أصول تحت إدارة صندوق الاستثمارات    تمكين المدرسة من خلال تقليص المستويات الإدارية.. البنيان: 50 مليار ريال حجم الفرص الاستثمارية بقطاع التعليم    الشريف يحتفي بزفاف تركي    بحضور الأمير سعود بن مشعل .. العتيبي يحتفل بزواج إبنيه فايز وفواز    انطلاق ملتقى النقد السينمائي في 21 أغسطس    «البصرية» تطلق «جسور الفن» في 4 دول    بيئة جازان تنظم ورشة عمل حول الإستفادة من الموارد الزراعية الطبيعية    المملكة تدين ما يسمى «رؤية إسرائيل الكبرى»    تنظيم محدث للّوحات الدعائية والإعلانية    رابطةُ العالم الإسلامي تُدين تصريحات رئيس وزراء حكومة الاحتلال الإسرائيلي بشأن "رؤية إسرائيل الكبرى"    نائب أمير منطقة جازان يقدّم التعازي لأسرة معافا    وطن يقوده الشغف    الصاعدي رئيساً لأحد    البارالمبية الآسيوية تكرّم الأمير فهد بن جلوي بوسام آسيا 2025    إزالة الحواجز الخرسانية بالرياض    تسارع وتيرة التنقيب عن الذهب والفوسفات والبوكسيت محفز قوى للتعدين    ارتفاع مبيعات الإسمنت يعكس مواصلة نمو قطاع البناء والتشييد    سان جيرمان «يجحفل» توتنهام ويحقق كأس السوبر الأوروبي    متحدثون.. لا يتحدثون    الأمن يحث زوار المسجد الحرام على عدم الجلوس في الممرات    (ولا تتبدلوا الخبيثَ بالطَّيب)    نجاح زراعة 10 كلى تبادلية خلال 48 ساعة في التخصصي    فهد بن سلطان يكرم الفائزين بمسابقة إمارة تبوك للابتكار 2025    ناصر بن محمد: شباب الوطن المستقبل الواعد والحاضر المجيد    سعود بن نايف يطلع على مستجدات أعمال "تطوير الشرقية"    مسار خطاب ترمب السياسي تجاه أوكرانيا وروسيا    نتنياهو يفتح ملف التهجير مجددا وسط تفاقم الجوع في غزة    ولي العهد ورئيس كوريا يبحثان العلاقات الثنائية وسبل دعمها    رسمياً .. روان البتيري رئيساً تنفيذياً للاتحاد السعودي للرياضات الإلكترونية    نجاح عملية دقيقة لأول مرة بجازان    "الكشافة السعودية" تُنظم ورشة عن فنون كتابة القصة القصيرة الملهمة    بدء الدراسة المتقدمة للشارة الخشبية في الباحر بمنطقة جازان    أمير تبوك يكرم الفائزين بمسابقة إماره المنطقة للابتكار 2025    وزير التعليم: آلية جديدة لاختيار المعلمين العام المقبل    تنظيم المملكة للمسابقات القرآنية احترافي يجسد مكانتها في قلوب المسلمين    إنجاز سعودي.. أول زراعة قوقعة ذكية بالشرق الأوسط وأفريقيا    استخراج هاتف من معدة مريض    «هن» مبادرة لدعم المواهب النسائية في الموسيقى    «الغذاء» تسجيل مستحضر «الريكسيفيو» لعلاج الورم النقوي    أدبي الطائف تصدر الأعمال المسرحية الكاملة للدكتور سامي الجمعان    أمير جازان يعزي في وفاة معافا    وكيل إمارة جازان يلتقي "محافظي" المنطقة    الإدارة الروحية لمسلمي روسيا تحدد شروط تعدد الزوجات    المفتي يستعرض أعمال «الصاعقة» في إدارة الأزمات    مباهاة    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الحملات التسويقية للرئيس الأميركي القادم.. سلاح ذو حدين في معركة الناخبين المترددين
نشر في الرياض يوم 29 - 10 - 2024

من منظور تسويقي بحت، يمكننا أن نتصور أن المرشح الجمهوري دونالد ترمب، ومنافسته الديمقراطية كامالا هاريس يمتلكان 45 % من حصة السوق الانتخابية، أما النسبة المتبقية 10 % فتشمل الناخبين غير الحاسمين والأشخاص غير الراغبين في التصويت، ومن المهم أن ننظر هنا إلى الطرفين باعتبارهما علامات تجارية عريقة، وهذا يعني أن هناك ولاء لا يتزعزع للعلامة التجارية الخاصة بكلا الطرفين، ومع ذلك، فإن النجاح الذي حققته العلامة التجارية يتأثر بالحملة التسويقية الراهنة والتي أنفقت كلا الحملتان المزيد من الأموال على الإعلانات السياسية في ولاية بنسلفانيا أكثر من أي ولاية أخرى متأرجحة في هذه الدورة.
من الواضح أن الناخبين لا يُطلب منهم أن يصدقوا الحزب الديمقراطي، أو الحزب الجمهوري، بل يُطلب منهم أن يصدقوا مرشحهم الرئاسي، دون أن يتعدى ذلك إلى الإيمان بمبادئ الحزب السياسية، ومن منظور التسويق، يمكننا أن نراقب الجهود الترويجية التي تشمل وسائل الإعلام التقليدية، ووسائل الإعلام الاجتماعية، والمناظرات، والمقابلات، والتجمعات، ونتلقى تحديثات عن جهود جمع التبرعات، وهي في الأساس ميزانية ترويجية، وسوف نرى نتائج هذه الجهود في الخامس من نوفمبر المقبل.
سبع ولايات متأرجحة
لا يتم تحديد الرئاسة الأميركية من خلال التصويت الشعبي، بل يتم التنافس على أساس كل ولاية على حدة، حيث يتم تخصيص أصوات لكل ولاية في المجمع الانتخابي، ويبلغ عدد أصوات المجمع الانتخابي 538 صوتًا، لذا يلزم الحصول على 270 صوتًا للفوز، وواقعياً، فإن أغلب الولايات قابلة للتنبؤ، حيث من المؤكد أن تصوت كاليفورنيا للديمقراطيين (54 صوتًا)، ومن المرجح أن تصوت تكساس للجمهوريين (40 صوتًا)، وبالتالي فإن الانتخابات تنحصر بين سبع ولايات متأرجحة: نيفادا، وأريزونا، وجورجيا، وكارولينا الشمالية، وويسكونسن، وميتشجان، وبنسلفانيا.
عقبة بنسلفانيا
الديمقراطيون، مع 226 صوتًا آمنًا في المجمع الانتخابي، لديهم 20 طريقًا محتملًا إلى 270 صوتًا، 19 منها تتطلب الفوز في ولاية بنسلفانيا، أما الجمهوريون، فمع 219 صوتًا آمنًا في المجمع الانتخابي، لديهم 21 طريقًا محتملًا إلى 270 صوتًا، 19 منها تتطلب أيضًا الفوز في بنسلفانيا، ولهذا السبب قررت الحملتان التركيز على الناخبين في بنسلفانيا، ومنذ مدة طويلة، وهذه الولاية منقسمة سياسياً، والمزاج الحزبي فيها مختلفاً للغاية، ولكن يمكن القول، بأن القضية الأكبر التي ستؤثر على الناخبين الذين لم يحسموا أمرهم هي الاقتصاد، يليه عن كثب قضية استهلاكية أكثر ضيقاً وهي التضخم، وإذا كانت بعض السيدات تدعم هاريس بسبب حقوق الإنجاب، فإن الجميع، وفقاً للاستطلاعات والتقارير الإعلامية، يؤيدون ترمب بسبب سياساته الاقتصادية وضبط الحدود وإنهاء الحروب الدولية والجريمة.
يمنح الفوز بولاية بنسلفانيا، بالإضافة إلى ولاية أخرى قريبة منها، وغنية بالناخبين، مثل جورجيا، ترمب الرئاسة، ولكن السؤال لماذا بنسلفانيا؟، ولكي نفهم ذلك، فإن سيناريو فوز ترمب هو الانتصار في الولايات التي فاز بها في عام 2020، بالإضافة إلى فوزه بولاية بنسلفانيا، وهذا السيناريو يعطيه 254 صوتاً: 235 + 19 = 254، لكن هذا ليس كافيًا للفوز بالرئاسة، فإذا استطاع ترمب أيضاً أن يقلب الأمور لصالحه في جورجيا، الولاية التي حسمت الانتخابات بأصغر هامش في عام 2020، فإنه يحصل على 270 صوتاً انتخابياً ويفوز بمنصب الرئيس.
يُنظر إلى ولايتي بنسلفانيا وجورجيا على أنهما قابلتان للفوز من قِبَل ترمب وهاريس، لأن كلا الحزبين فازا بهاتين الولايتين، بفارق ضئيل، في الدورتين الانتخابيتين الماضيتين، حيث فاز ترمب بولايتي جورجيا وبنسلفانيا في عام 2016، وهو يعتقد بوضوح أنه قادر على فعل ذلك مرة أخرى، على الرغم من خسارته الضيقة في كلتا الولايتين في عام 2020، بينما فاز تحالف بايدن- هاريس بكلتا الولايتين عام 2020، وتعتقد هاريس بوضوح أيضًا أنها قادرة على فعل ذلك في 2024، لهذا تركز الحملتان في تلك الأثناء على الحملات التسويقية المركزة على ناخبي الولاية.
عندما تشاهد تقارير وسائل الإعلام الأميركية، حول آراء ناخبي الولاية، فسوف تكتشف للوهلة الأولى أن بنسلفانيا تضم كل الأطياف السياسية، ومن السهل أن تجد زوجان يعيشان تحت سقف بيت واحد، يجسدان هذا المزاج السائد في الولاية، فالزوجة من الممكن أن تكون جمهورية، والزوج ديمقراطي، أما القضايا التي تسيطر على عقل ناخبي الولاية فتتضمن التضخم، والأعاصير، وإضراب عمال الموانئ، والصلب، والتكسير الهيدروليكي، والهجرة غير الشرعية، ومن الواضح أن البعض منهم محبط، ومتلهف ليوم الانتخابات.
استنتاجات حول الفائز
إذا أجريت الانتخابات اليوم فسيفوز الجمهوريين بولاية بنسلفانيا، بفعل حالة الغضب الراهنة جراء فشل الديمقراطيين في التصدي لبعض الملفات الشائكة، وخاصة الاقتصاد، ومعاناة الطبقة المتوسطة، وارتفاع الإيجارات، وتراجع شراء المنازل بفعل زيادة الأسعار بشكل جنوني، ولكن استنتاجنا بفوز الجمهوريين، قد يتغير إذا حدث تغيير مماثل في أحد الموضوعات الرئيسية، وهذا التغيير قد يكون عبارة عن أخبار اقتصادية إيجابية قوية أو غير متوقعة، أو إذا ظهرت قضية أو قصة جديدة لم تؤثر بعد على السباق، بالإضافة إلى ذلك، هناك عدم قناعة بين بعض الناخبين في بنسلفانيا بالزعماء الحاليين للحزبين الديمقراطي والجمهوري، وهذا الأمر قد يؤثر دون شك على نسب الإقبال على التصويت في هذه الولاية المتأرجحة بامتياز.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.