أمير عسير يستقبل سفير بلجيكا    بوتين يصل ألاسكا لعقد القمة الروسية - الأميركية    المملكة توزع (945) سلة غذائية بمحافظة بنادر في الصومال    رومانو: كومان وقع عقد انتقاله إلى النصر لثلاثة مواسم    المملكة تعزي وتواسي باكستان في ضحايا الفيضانات والسيول    ضبط شخصين في القصيم لترويجهما الحشيش وأقراصًا خاضعة لتنظيم التداول الطبي    «الإعلام» و«التعليم» توقعان مذكرة تعاون لإطلاق مبادرة «ابتعاث الإعلام»    تطبيق نظام "حضوري" لضبط دوام منسوبي المدارس في 13 منطقة تعليمية    سيسكو جاهز للعب وأموريم يتطلع لعودة يونايتد للمشاركة الأوروبية    وزير الصحة يبدأ زيارة رسمية إلى أستراليا    تكليف الدكتور محمد الغزواني مساعدًا لمدير تعليم الحدود الشمالية للشؤون التعليمية    الذهب يرتفع بفعل ضعف الدولار رغم التراجع الأسبوعي    مستشفى جازان العام وجمعية التغذية العلاجية يحتفيان بأسبوع الرضاعة الطبيعية    الشيخ عبدالله البعيجان: استقبلوا العام الدراسي بالجد والعمل    الفريق الفتحاوي يستأنف تدريباته على فترتين لرفع الجاهزية الفنية والبدنية    الشيخ بندر بليلة: احذروا التذمر من الحر فهو اعتراض على قضاء الله    خادم الحرمين الشرفين وولي العهد يهنئان رئيس الكونغو بذكرى الاستقلال    أمين جازان يتفقد مشاريع التدخل الحضري ويشدّد على تسريع الإنجاز    جامعة جازان تعلن نتائج القبول في برامج الدراسات العليا للفترة الثانية    امطار على الجنوب و حرارة على مناطق المدينة والشرقية    رابطةُ العالم الإسلامي تُدين موافقة حكومة الاحتلال الإسرائيلي على خطة بناء مستوطنات جديدة    13 ألف طفل بغزة يعانون سوء التغذية الحاد    مقصورة السويلم تستضيف المهتم بعلوم النباتات عبدالله البراك"    اقتصاد اليابان ينمو بأكبر من المتوقع    بيع 3 صقور ب 214 ألف ريال    رسمياً .. العبسي اتحادياً حتى 2029    الاستثمار الأهم    النوم عند المراهقين    السعال الديكي يجتاح اليابان وأوروبا    الهلال يكسب ودية" فالدهوف مانهايم"الألماني بثلاثية    المملكة تتوّج بالذهب في الأولمبياد الدولي للمواصفات 2025 بكوريا    محمد بن عبدالرحمن يعزي في وفاة الفريق سلطان المطيري    أمير منطقة الباحة يستقبل الرئيس التنفيذي لبنك التنمية الاجتماعية    الرئاسة العامة لهيئة الأمر بالمعروف والنهي عن المنكر تنظم حلقة نقاش بعنوان: (تمكين الابتكار الرقمي في العمل التوعوي للرئاسة العامة)    أحداث تاريخية في جيزان.. معركة أبوعريش    اليوم الدولي للشباب تحت شعار"شبابُنا أملٌ واعد" بمسرح مركز التنمية الاجتماعية بجازان    نائب أمير جازان يستقبل مدير مكتب تحقيق الرؤية بالإمارة    نائب أمير جازان يلتقي شباب وشابات المنطقة ويستعرض البرامج التنموية    زراعة أول نظام ذكي عالمي للقوقعة الصناعية بمدينة الملك سعود الطبية    استقرار معدل التضخم في السعودية عند 2.1% خلال شهر يوليو 2025    في إنجاز علمي بحثي.. خرائط جينية جديدة تُعزز دقة التشخيص والعلاج للأمراض الوراثية    حظر لعبة «روبلوكس» في قطر    الصين تطلق إلى الفضاء مجموعة جديدة من الأقمار الصناعية للإنترنت    19 % نمواً.. وإنجازات متعاظمة للاستدامة.. 3424 مليار ريال أصول تحت إدارة صندوق الاستثمارات    رئيس الوزراء النيوزيلندي: نتنياهو فقد صوابه وضم غزة أمر مروع.. «الاحتلال» يصادق على الهجوم .. وتحرك دبلوماسي للتهدئة    انطلاق ملتقى النقد السينمائي في 21 أغسطس    «البصرية» تطلق «جسور الفن» في 4 دول    موسكو تقلل من أهمية التحركات الأوروبية.. زيلينسكي في برلين لبحث القمة الأمريكية – الروسية    الشيباني: نواجه تدخلات خارجية هدفها الفتنة.. أنقرة تتهم تل أبيل بإشعال الفوضى في سوريا    تمكين المدرسة من خلال تقليص المستويات الإدارية.. البنيان: 50 مليار ريال حجم الفرص الاستثمارية بقطاع التعليم    الإطاحة ب 13 مخالفاً وإحباط تهريب 293 كجم من القات    ولي العهد ورئيس كوريا يبحثان فرص التعاون    للمرة الثانية على التوالي.. خالد الغامدي رئيساً لمجلس إدارة الأهلي بالتزكية    موجز    اطلع على أعمال قيادة القوات الخاصة للأمن البيئي.. وزير الداخلية يتابع سير العمل في وكالة الأحوال المدنية    استخراج هاتف من معدة مريض    أمير جازان يعزي في وفاة معافا    مباهاة    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



النظر إلى ما بعد الإعلان
نشر في الجزيرة يوم 07 - 01 - 2013

قد لا تروق لك أمور كثيرة في نماذج الأعمال المدعومة من الإعلانات، التي تكون في العادة مزعجة، وتعجز بمعظمها عن تحفيز المبيعات. وبسببها، يتم إغراق المواقع الإلكترونية بمضمون تم إنشاؤه بشكل عشوائي، يتسبب بتقويض نوعيّة تجربتك. والأسوأ من هذا كله هو أن البحث عن كيفية تحسين الطرق التي تجعل وجهة الإعلانات أكثر دقّةً يتسبب بنشوء عدد هائل من الشركات التي تكرّس اهتمامها لرصد كل ما نفعله على شبكة الإنترنت، بهدف جمع هذه المعلومات وبيعها.
إلا أن كبرى المشكلات المرتبطة بالإعلانات تكمن في أننا جميعنا بات يتوصّل إلى مستويات متزايدة من الرقي لعدم الاكتراث بها.
وتصوروا لو أنه بدلاً من إطلاق إعلانات تفتقر معظمها إلى أي معنى بالنسبة إلى الأشخاص الذين يتلقونها، نجح معلن من دفع الأموال، بدلاً من ذلك، للنفاذ إلى عميل مهتم فعلاً بأي سلعة يعرضها للبيع. كم سيكلّف النجاح في تصميم منتجاتك وخدماتك مع أخذ هؤلاء العملاء بالتحديد في الحسبان؟
تجدر الإشارة إلى أن هذا النموذج متوافر، وإلى أنّ أصحاب المشاريع المطّلعين يستفيدون منه.
وهو يحمل تسمية «نموذج موقع الشركة التابعة»، حيث يتمّ دفع الأموال مقابل الإحالة إلى موقع الشركة التابعة. فإن كنتُ أبحث في السوق عن منزعة نوى الزيتون الأفضل على الأرض، قد أزور الموقع الإلكتروني العائد إلى معلّمة كبيرة في مجال الطبخ، لأرى ما ستوصيني به. وإن هي نشرَت توصيتها مرفقة برابط إلكتروني، وقمتُ أنا بالنقر على هذا الرابط، دفع الطرف المنتج لمنزعة نوى الزيتون مالاً لمعلمة الطبخ مقابل الإحالة، مع العلم أن الأشخاص غير المعنيين بإنتاج منزعات نوى الزيتون ليسوا مضطرين إلى تحمّل إعلانات موجهة إلى ذلك القطاع، في حين أن العاملين فيه قد يستفيدون من خبرة معلمة الطبخ.
وبالتالي، ما أتمنّاه من المعلنين في فترة الأعياد هو أن يكفّوا عن مضايقتي بإعلانات مزعجة وفي غير محلها عن سلع لن أفكّر يوماً في شرائها.
وبدلاً من ذلك، حريّ بهم أن يفكّروا في كيفية استخدام مصادر موثوقة من أجل تقديم العروض للأشخاص الذين يريدونها وحسب، وأن يدعونا، نحن الآخرين، وشأننا.
- ريتا ماك غراث شريكة في تأليف كتاب «النمو الموجه من الاكتشافات: إجراء محدث لتقليص المخاطر واستغلال الفرص» 'Discovery-Driven Growth: A Breakthrough Process to Reduce Risk and Seize Opportunity (صادر عن دار «هارفارد بزنس سكول برس، 2009)، وهي أستاذة في كلية كولومبيا للأعمال في نيويورك.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.