حرب خفية وبطولة رديفة بين "أديداس" وپ"نايكي"

لن تقتصر حصة المنتخبات المشاركة في كأس اوروبا 2008 على الجوائز المالية المخصصة من الاتحاد الاوروبي، اذ ان صناديقها ستنتعش نتيجة حرب ضروس بين شركتي التجهيزات الرياضية الاكبر في العالم"اديداس"و"نايكي".
خمسة فرق مرشحة للفوز المانيا، فرنسا، اسبانيا، رومانيا واليونان سترتدي ملابس"اديداس"، الشركة الالمانية التي تتعرض لمنافسة حادة في ساحة كرة القدم من نظيرتها الاميركية"نايكي"، التي ستجهز بدورها خمسة منتخبات أيضاً هي هولندا، تركيا، البرتغال، كرواتيا وروسيا.
طرف ثالث دخل بقوة على ساحة اوروبا 2008 هو"بوما"التي تملكها مجموعة"بي بي ار"بينو - برانتان - رودوت الفرنسية، اذ ستجهز بطلة العالم ايطاليا والمضيفتين النمسا وسويسرا، اضافة الى تشيخيا وبولندا.
وتكمل شركة"اومبرو"التابعة لنايكي لائحة المنتخبات ال16 بتجهيزها منتخب السويد.
وستكون هذه البطولة مناسبة مفصلية لاديداس الملاحقة على"الدعسة"من نايكي، وما انتزاع الاخيرة تجهيز فرنسا التي تلبس اديداس منذ 1972، مقابل 42.6 مليون يورو سنوياً بين عامي 2011 و2018 الا انذار قوي لاديداس على ساحتها.
وتتوقع اديداس ان يبلغ رقم اعمالها للعام الحالي 1.2 بليون يورو، وهو قريب من رقم اعمال نايكي، لكي تؤكد مركزها الطليعي على الساحة الاوروبية، بحسب ما تؤكد مديرة العلاقات الخارجية في الشركة ايمانويل غاي.
وتتمتع"اديداس"بحظوة اضافية كونها الراعي الرسمي لبطولتي العالم واوروبا اللتين تقامان في السنوات المزدوجة التي تشهد نمواً عادة في عائدات شركات التجهيز، وتتميز"اديداس"عن غريمتها في سعيها الدائم لتطوير الكرات المعتمدة في البطولات، كان اخرها كرة"يوروباس"الخاصة بأوروبا 2008.
ولا تقتصر الرعاية على ملابس الفرق الموحدة، بل تتعداها الى رعاية اللاعبين النجوم الذين يتفردون في ارتداء احذية المجهزين كما يحلو لهم، اذ على رغم وجود اسطول كبير منهم برعاية"اديداس"مثل الالماني ميكايل بالاك، والايطالي اليساندرو دل بييرو والفرنسيين باتريك فييرا وكريم بنزيما، اقتنصت"نايكي"اقدام البرتغالي كريستيانو رونالدو والفرنسي فرانك ريبيري، في حين ركزت بقية الشركات اصحاب الحصص القليلة في السوق على بعض اللاعبين، كما فعلت"لوتو"مع الايطالي لوكا طوني، وپ"ريبوك"مع الحارس الاسباني كاسياس والفرنسيين تييري هنري ونيكولا انيلكا.