تسعى لتطبيق مفهوم Sense&Simplicity . حملة إعلانية تعزز صورة فيليبس

قامت شركة فيليبس للإلكترونيات بتعديل نظرة العالم تجاهها من خلال وعدها الجديد Simplicity&Sense الذي يضم العناوين الثلاثة:"صمم لخدمتك، سهل الاستعمال ومتطور".
ويهدف هذا الوعد الى إعطاء المستهلك صورة مميزة حول الشركة من خلال نشاطاتها في ميدان الرعاية الصحية، أسلوب الحياة والتكنولوجيا. تضع فيليبس ركيزة ثابتة لتأمين تعامل سهل وتقويم كل التفاعلات مع المستهلك والتواصل مع العملاء لمعرفة آرائهم.
وقامت مجلة"بزنس ويك"وشركة"إنتر براند"باستطلاع للرأي أظهر أن وعد فيليبس الجديد يتصدر قائمة أفضل 100 شركة عالمياً. لذا يبقى في الذهن أن فيليبس قدمت عملاً ممتازاً سيساعدها على التحول والنمو والتركيز الحاد على السوق التي تؤمن بساطة هذا الوعد، ما يؤكد فاعلية خططنا الإعلامية لإطلاق الإعلانات المتعددة: ثلاثة إعلانات عبر محطات التلفزيون في كل فاصل إعلاني أو ثلاثة إعلانات متتالية في الصحف والمجلات.
وقال لويس حكيم المدير التنفيذي لفيليبس في الشرق الأوسط:"أظهرت فيليبس في مجال الاجهزة الطبية البساطة والتقنيات السهلة، وذكرنا عدداً منها في حملتنا الإعلانية، مما أدى الى تطوير الرابط بين فيليبس والتكنولوجيا المبتكرة".
تعرض الحملة الإعلانية التي طورتها فيليبس مع شركة الإعلانات العالمية DDB و Carat شركة شراء المساحات الإعلانية، منتجات فيليبس التي تتناسب وتصنيف وعد فيليبس الجديد.
وستركز الحملة على مجموعة من الناس وتشكل نسبة 20 في المئة من الأشخاص يقومون بشراء 80 في المئة من المنتجات، وتراوح أعمارهم بين 22 و55 عاماً. وأضاف حكيم:"يعتبر هؤلاء من صانعي القرار، فهم من يتخذون القرارات في حياتهم الخاصة والعملية، وبأمثالهم تهتم فيليبس".
ستطلق الحملة الإعلانية المثيرة إعلانات جديدة عبر قنوات عالمية والمجلات وعلى صفحات الإنترنت في 11 دولة وهي: هولندا، فرنسا، إيطاليا، ألمانيا، بريطانيا، الولايات المتحدة الأميركية، والصين. وستطلق المرحلة الأولى في البرازيل، الهند، إسبانيا وروسيا وستؤثر في أصحاب القرار الرائدين.
وستستمر الإعلانات الجديدة بتعزيز مسألة البساطة، فلغة فيليبس تعتمد على العذوبة، النظافة والإنسانية وإنشاء علاقة مريحة وسهلة كي يتعامل عملاؤها مع التكنولوجيا. وستتضمن مجموعة منتجات جديدة من بينها Neonatal Monitor وAmbient Experience لتعزيز الاهتمام بالرعاية الصحية، وآلة ساتن آيس لنزع الشعر وSonicare Elite وشاشات التلفاز المسطحة للاهتمام بأسلوب الحياة.
وفي ميدان التكنولوجيا، تقدم فيليبس حلول إنارة لأهم المعالم المشهورة. وستكون الحملة الإعلانية طموحة جداً وستساعد على إيصال رسالتها إلى المستهلك وتبسيطها. المستهلك يبحث عن Sense&Simplicity وهذا ما يتوجب علينا تقديمه.