طرحت داماس العالمية قلادة فريدة من نوعها تحمل كلمة أمي مرصعة بالاحجار الكريمة الفاخرة والماس الأصلي والذهب عيار 18 باللونين الابيض والاصفر في جميع فروع داماس داخل المملكة العربية السعودية، وخارجها، بسعر في متناول الجميع. وقال المدير العام للمبيعات في داماس رمضان الشبلي ان السعر لا يشكل عائق في اقتناء القلادة واهدائها للأم مقارنة باسعار قلادات أخرى، على رغم الكلفة العالية بالقلادة، وأن الهدف هو تعزيز قيم الأسرة والترابط والتراحم وليس الهدف ربحي بحت. وقال ان كل يوم يمر هو يوم للأم تقديراً وعرفاناً لها ولدورها في المجتمع.