«ميني»... تطوّر هويتها واستراتيجيتها

تعيد مجموعة بي أم دبليو ترتيب مجموعة منتجات علامة ميني واستراتيجيتها، وفق ما شرحه أحد أعضاء مجلس الإدارة بيتر شوارزنباور خلال طرح ميني كلومان الجديدة في برلين، حيث تحدّث عن خطوات تطوير هوية العلامة من الناحية البصرية، كاشفاً عن توسيع المنتجات لتشمل فئة السيّارات المُدمجة الراقية، التي ستستقطب عملاء جدداً ومحبّين لميني.
وفي سياق متصل، أعلنت مجموعة بي أم دبليو الشرق الأوسط عن نمو مبيعات ميني السنوية بنسبة 13 في المئة في الأشهر الستّة الأولى من العام الحالي. وأثبتت ميني هاتش شعبيّتها كالطراز الثاني الأفضل مبيعاً للمجموعة في الأسواق.
وكانت ميني أول علامة في تاريخ صناعة السيّارات ترسي معايير راقية لفئة المركبات الصغيرة. وبعد الارتقاء بميني كلوبمان إلى فئة أعلى من السيّارات، سترفع ميني المعايير مجدداً من ناحية التصميم المتطوّر والمنتجات الراقية، فتكسب بذلك عملاء جدداً. وتتوقّع دراسات السوق زيادة عالمية سنوية مقدارها 4 في المئة لفئة السيّارات المُدمجة الراقية، التي ستستأثر بأكثر من 27 في المئة من إجمالي سوق السيّارات الراقية العالمية بحلول العام 2020، وهو نمو سيكون لميني حصة فيه. ويتوجّه عملاؤها أكثر وأكثر نحو مستويات أعلى من المزايا. وتترقب الشركة أن تبلغ حصة طرز Cooper S الرياضية من المبيعات الثلث منها، وأن تتضاعف حصة طرز John Cooper Works ذات الأداء العالي جداً لتصل إلى 5 في المئة من مبيعات طرز ميني.