الصحافة الورقية.. تمرض ولا تموت

رفض 74 % من مستهلكي الأخبار في منطقة الشرق الأوسط دفع أي مبلغ مقابل الحصول على المحتوى الرقمي للصحف المطبوعة، وهو ما يعزز قدرة الصحافة المكتوبة على مواصلة تقدمها، وتوقع خبراء أن تفشل الاستراتيجية القائمة على مجرد عرض المحتوى المطبوع رقميا ومحاولة تحصيل مقابل عليه. ويأتي ذلك في الوقت الذي ارتفع فيه معدل الإنفاق على إعلانات الوسائل الرقمية بنسبة 8 % مقابل انخفاض3 % لإعلانات الصحف المطبوعة خلال النصف الأول من 2010، مقارنة بالفترة ذاتها من 2009.
وفي المملكة، كشفت الدراسة التي أعدتها بشركة بوز أند كومباني العالمية أن 70 % من القراء يقتنون الصحف، فيما بقيت معدلات إعلانات الصحف المطبوعة قوية ومرتفعة، وبلغت حصة الصحف المطبوعة 54 % من صافي إجمالي مصروفات الإعلانات لعام 2010. وأكدت أن جهات التسويق والقراء لا يزالون يستخدمون الصحف المطبوعة على الرغم من انتشار استخدام البرودباند.
وأكد شريك بالشركة التي أعدت الدراسة أن الصحف المطبوعة لم تتأثر من ناحية المقروئية والدخل الإعلاني. وخلال 2010، بلغت مبيعات الصحف المطبوعة في قطر والسعودية والإمارات 3.23 مليار نسخة، وتمثل هذه المبيعات وجود زيادة قدرها 2 % عن 2008.