كشف رئيس مجلس إدارة شركة A3 الكندية بالمملكة فهد بن محمد أبو نيان أن هناك فجوة في إدارة العلامات التجارية في سوق السعودية بسبب فشل العلامات التجارية في توصيل رسالتها، والتي تؤثر على الاقتصاد بالكامل، مضيفاً أن قوة العلامات التجارية والتي تؤثر على فروع الاقتصاد تسمى دراسة علم العلامات التجارية، وأوضح أبو نيان أن هناك خطوة هامة لتنويع اقتصادنا، وذلك من خلال احتياجنا للمزيد من العلامات السعودية لتنمية وتطوير اقتصادنا. جاء ذلك خلال تنظيم A3 أي ثري لأول حدث لتوعية الناس بشأن العلامات التجارية في المملكة في فندق نوفوتيل العنود بالرياض مساء السبت الماضي، الذي كان تحت مسمى «عرض أنواع العلامات التجارية لعام 2013» برعاية كريمة من سمو الأمير سعود بن سلطان بن محمد الكبير. وقال فهد أبو نيان: «بداية يجب أن نعي أن هناك 3 أركان في اقتصاد المملكة وهم البترول والبتروكيماويات واستخراج المواد المعادة غير البترولية، مشيراً إلى أن الحكومة تقوم حالياً بالتجهيز لزيادة النمو في المستقبل بما يتفق مع زيادة عدد السكان»، مضيفاً «أن عائدات تصدير الزيوت هي 847.8 مليار ريال (90 بالمائة بترول) من المحتمل ألا تشارك في إجمالي الناتج المحلي كما كان في الماضي حيث يمثل إجمالي الناتج المحلي 435 مليار ريال وكان نمو بنسبة 3.7 بالمائة بنهاية عام 2010 حسب دراسة وزارة الاقتصاد وتخطيط». وشدد أبو نيان على زيادة إجمالي الناتج المحلي من عمليات التصدير للعلامات التجارية السعودية واستخدام مميزات المنافسة في العمليات الابتكارية لمنافسة المنتجات في السوق الأجنبية، موضحاً أن العلامات التجارية تساعد أيضاً في زيادة عمليات الامتياز المحلية بين المملكة ودول العالم. من جهته أوضح الرئيس التنفيذي ومدير سوبر براندس في المملكة أيمن بن هيثم المصري ان الوقت مناسب للاقتصاد السعودي لكي يركز على العلامات التجارية عن طريق عمليات البيع، كما يعتقد أن المملكة العربية السعودية تشهد نهضة في فن العلامات التجارية حالياً. وأوضح المصري أن العلامات التجارية تسهم في خطة التطوير التاسعة وفق ما ناقشه خادم الحرمين الشريفين الملك عبدالله بن عبدالعزيز آل سعود، والتي تمثل تنوعاً للاقتصاد في القطاعات غير البترولية وتدعم التطوير المستدام للمنشآت الصغيرة والمتوسطة بالمملكة، مشدداً على بث الكثير من الوعي لجذب المستثمرين الأجانب للاستثمار في المملكة، والتي تعتبر أرضا خصبة للمستثمر، والآن يجب أن نستمر في جذبهم للاستثمار في علاماتنا التجارية بتقديم منتجات منوعة. ويعرف الرئيس التنفيذي المصري لA3 أن «العلامة التجارية» على أنها مجموعة قيم ومعتقدات ومشاعر وأحاسيس وبأنها شخصية مثلا الإنسان الذي ينقل الرسالة الفريدة إلى العميل ليشعر بشيء ما تجاه العلامة وليس المنتج المطلوب.
