لماذا قادة أمريكا اللاتينية مهووسون بTikTok

في مقطع فيديو على تطبيق TikTok، يضع سجناء أيديهم خلف رؤوسهم، ويركضون إلى مبنى خرساني ضخم. وأثناء تشغيل الموسيقى الدرامية، تحلق الكاميرا على الآلاف من أعضاء العصابات في "سجن ميجا" الذي افتتح حديثا في السلفادور. وهم مصطفين في صفوف أنيقة، يرتدون فقط السراويل البيضاء، ورؤوسهم محلوقة وجسادهم موشومة. وتظهر لقطات مقربة عالية الوضوح عيونهم تلمع وهم يضغطون جباههم على ركبتيهم، قبل اقتيادهم من قبل حراس مسلحين.
إنه ليس فيديو رائج على TikTok، تطبيق مشاركة الفيديو الذي أصبح شائعا لأول مرة بين المراهقين لتحديات الرقص. لكنه مقطع من مقاطع الفيديو عالية الإنتاج، التي نشرها رئيس السلفادور نايب بوكيلي، على #GuerraContraLasPandillas - الحرب على العصابات - وحصلت على 25 مليون مشاهدة على التطبيق منذ نشره في الشهرين الماضيين، مع آلاف التعليقات بأكثر من 12 لغة تعبر عن إعجابهم. كتب أحد المستخدمين في تعليق أعجب به 16000 مرة: "أتمنى لو كنت رئيس العالم بأسره".
رسائل سياسية
لطالما كان رؤساء دول أمريكا اللاتينية من أوائل المتبنين لمنصات التواصل الاجتماعي الجديدة. لقد استولوا الآن على TikTok كأداة أقل رسمية وأكثر فعالية لجميع أنواع الرسائل السياسية.
في فنزويلا، كان نيكولاس مادورو يستخدم المنصة لترويج النجاحات المزعومة لأجندته الاشتراكية، من بين العشرات من مقاطع الفيديو لنفسه وهو يرقص السالسا.
في الإكوادور والأرجنتين وشيلي، يستخدم الرؤساء التطبيق لإعطاء المتابعين رؤية وراء كواليس الحكومة.
أما في البرازيل، كان الرئيس السابق جايير بولسونارو وخليفته لويس إيناسيو لولا دا سيلفا يتنافسان على وجهات النظر في أعقاب الانتخابات المتنازع عليها.
ويستخدم العديد من القادة التطبيق لنشر مقاطع قصيرة من خطاباتهم العامة وتفاعلاتهم مع المواطنين والسفر، وغالبا ما يتم تعيينهم على الأغاني الشائعة على التطبيق.
مخاوف دولية
في حين أثار السياسيون في الولايات المتحدة وأوروبا مخاوف بشأن التطبيق، لا يرى قادة أمريكا اللاتينية الصين خصما بنفس الطريقة، كما تقول إيريا بويوسا، زميلة أبحاث أولى في مختبر أبحاث الطب الشرعي الرقمي التابع للمجلس الأطلسي وهي خبيرة في وسائل التواصل الاجتماعي والصراع السياسي في أمريكا اللاتينية. استثمرت الصين بكثافة في القارة على مدى العقدين الماضيين وأقامت علاقات اقتصادية وأمنية وثيقة مع معظم دول أمريكا اللاتينية. إنها أكبر شريك تجاري لأمريكا الجنوبية، فضلا عن أنها مصدر رئيسي لكل من الإقراض والاستثمار الأجنبي المباشر. تقول بويوسا: "إنهم يرون الصين كشريك". "هذه طريقة للوصول إلى الناس حيث يوجد - الأشخاص الذين لا يثقون في الأخبار ولا ينفصلون عن السياسة الانتخابية." في معظم أنحاء الغرب، TikTok هو موضوع الشك السياسي؛ في أمريكا اللاتينية، إنه حجر الزاوية في الاستراتيجية السياسية.
الرئيس الأكثر شعبية
لم يفعل أي منهم ذلك بشكل أكثر فعالية من بوكيلي السلفادور. مع 5.6 ملايين متابع، فهو رئيس الدولة الأكثر شعبية على التطبيق - ليس بالأمر الهين لزعيم دولة في أمريكا الوسطى يبلغ عدد سكانها 6.3 ملايين نسمة. بدأ بوكيلي، ابن رجل أعمال ثري، حياته المهنية في العلاقات العامة، وعمل في شركة إعلانات عائلته. منذ انتخابه في عام 2019، في سن ال35، أنشأ عملية رقمية لامعة لإدارة صورته ونشر سياساته، من تجربة اعتماد البيتكوين كعملة وطنية إلى إعلان حالة الطوارئ لقمع العصابات التي أرهبت البلاد لعقود. لقد ساعد بوكيلي على الحصول على تصنيف موافقة يحوم حوالي 90%.
يقول الخبراء، إن TikTok هو جزء كبير من المشهد الإعلامي البديل الذي بناه بوكيلي منذ افتتاحه، حيث يتحكم بإحكام وغالبا ما يتلاعب بالمعلومات المنشورة من خلال البرامج التلفزيونية ومواقع بث الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي ومتصيدي الإنترنت المدفوعة.
يقول ألبرتو إسكورسيا، محلل وسائل التواصل الاجتماعي المكسيكي الذي وجد تحليله لملفات بوكيك الشخصية قدرا "ساحقا" من التلاعب لتشكيل الرأي العام، إن TikTok يمكن أن يكون أسهل من المنصات الاجتماعية الأخرى. "يمكن لجيش صغير من المشغلين تضخيم الإحصاءات بسرعة لتظهر في خوارزمية توصيات TikTok".
جيوش رقمية
هذا ليس تكتيكا جديدا في أمريكا اللاتينية. أصبحت الإكوادور رائدة في وقت مبكر في مزارع المتصيدين على تويتر في عام 2013، عندما بدأت شركة مرتبطة بالرئيس آنذاك رافائيل كوريا في تسييلها من خلال اختطاف الموضوعات الشائعة. منذ ذلك الحين، أصبحت الجيوش الرقمية عملا مربحا من البرازيل إلى المكسيك، بخاصة حول الانتخابات الرئاسية. يقول إسكورسيا، إن الموظفين الرقميين الذين عملوا في حملات أمريكا اللاتينية الأخرى، بما في ذلك الرئيس المكسيكي السابق إنريكي بينيا نييتو، "ساعدوا في تقديم المشورة لبوكيلي في إنشاء استراتيجية الاتصالات الضخمة هذه".
يستخدم نظراؤه في جميع أنحاء القارة التطبيق بطرق مختلفة.
تناقض عال
يقف احتضان حكومات أمريكا اللاتينية لTikTok في تناقض صارخ بشكل متزايد مع الولايات المتحدة وأوروبا، حيث لم يكن لدى القادة الكثير من الحماس للمنصة. تدرك حكومة الولايات المتحدة بوضوح مدى وصولها: يشكل الأمريكيون أكبر جمهور TikTok في العالم، مع 150 مليون مستخدم. عندما اندلعت الحرب في أوكرانيا العام الماضي، استضاف البيت الأبيض المؤثرين في TikTok للحصول على إحاطة، معترفا بالتطبيق كمصدر مهيمن للأخبار والمعلومات. يخطط موظفو بايدن أيضا لتجنيد المئات من منشئي TikTok كجزء من الاستراتيجية الرقمية لحملته المتوقعة لإعادة انتخابه في عام 2024.
لكن المخاوف التي طال أمدها بشأن الوصول إلى بيانات التطبيق والملكية الصينية تصاعدت في الأشهر الأخيرة. في جلسة استماع رفيعة المستوى في مارس، حذر مدير مكتب التحقيقات الفيدرالي كريستوفر راي من أن TikTok "يصرخ بمخاوف الأمن القومي". منذ ذلك الحين، تم حظر التطبيق من الأجهزة الحكومية في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا والاتحاد الأوروبي وقائمة موسعة من البلدان الأوروبية الأخرى. قام العديد من المسؤولين الحكوميين الأوروبيين بحذف الحسابات، بما في ذلك الحكومة التشيكية والمفوضية الأوروبية ووزير خارجية لاتفيا، الذي ذكر "أسباب أمنية". على الرغم من وجود حساب تم إعداده في عهد رئيس الوزراء السابق بوريس جونسون، إلا أن حساب 10 داونينغ ستريت الرسمي في المملكة المتحدة لم ينشر منذ الصيف الماضي.
الاستثناء الوحيد
هو الرئيس الفرنسي إيمانويل ماكرون، الذي أطلق حساب TikTok الخاص به في يوليو 2020 وجمع 4 ملايين متابع حيث يتحدث إلى الكاميرا ويجيب على تعليقات المستخدمين. ومع ذلك، حظرت فرنسا التطبيق على الأجهزة الحكومية الشهر الماضي.
يقول جيوري كريغ، الذي يشرف على أبحاث الانتخابات في معهد الحوار الاستراتيجي، وهو مركز أبحاث يركز على المعلومات المضللة عبر الإنترنت: "في الولايات المتحدة وأوروبا، هناك هذا الانفصال الآن، حيث تقول الحكومة لا TikTok على الهواتف الحكومية، وهناك محادثة حول الأمن القومي، لكننا ما زلنا لم نتناول حقيقة أن الحكومات بعيدة كل البعد عن السكان والجمهور". "هل تعمل على وسائل التواصل الاجتماعي لأنك مضطر إلى ذلك، أم أنك تعمل على وسائل التواصل الاجتماعي لأنك تفهم سبب أهميتها؟" بالنسبة للعديد من القادة في أمريكا اللاتينية، فإن الإجابة واضحة - وتسفر بالفعل عن نتائج. في الأشهر الأخيرة، بدأ بوكيلي في إضافة ترجمات باللغة الإنجليزية إلى مقاطع الفيديو الخاصة به حيث يعمل على تنمية جمهور عالمي من المعجبين ويستخدم التطبيق للرد على النقاد في الخارج.