«بي إم دبليو» تعيد هيكلة منتجات «ميني» واستراتيجيتها

أعلنت مجموعة بي إم دبليو «BMW»، أنها في صدد إعادة ترتيب مجموعة منتجات علامة «ميني» واستراتيجيتها.
وقال أحد أعضاء مجلس إدارة شركة BMW، والمسؤول عن علامات «ميني»، بيتر شوارزنباور، خلال حفل طرح سيارة MINI Clubman الجديدة للمرة الأولى في العالم في برلين: «منذ ابتكار ميني عام 1959، اشتهرت العلامة بأنها رمز للأفكار المبدعة والإلهام والشغف، وهذا الأمر لن يتغيّر على الإطلاق، ولكن ما تجسِّده MINI Clubman الجديدة هو مجرد تعزيز لهذه الفلسفة، التي ستركِّز في المستقبل على 5 طرازات أساسية، تتمتع بشخصية قوية، وسنبقى أيضاً منفتحين على الأفكار الجديدة، ومجالات العمل الجديدة، وسنطوِّر هوية العلامة من الناحية البصرية، كما أننا في صدد توسيع منتجاتنا لتشمل فئة السيارات المدمجة الراقية، التي ستستقطب عملاء جدداً، ومحبي «ميني»، وأنا واثق في أن هذا التغيير الشامل سيجعلنا نتابع قصة النجاح الفريدة».
يذكر أن «ميني» مازالت تحقق النجاح في المنطقة، حيث حققت نمواً في مبيعاتها السنوية بنسبة 13%، في الأشهر الستة الأولى من العام الحالي، كما أثبتت سيارة MINI Hatch شعبيتها لتكون الطراز الثاني الأفضل مبيعاً للمجموعة في الأسواق الثماني كلها. وبعد إعادة طرح «ميني» تحت مجموعة BMW عام 2001، ارتفعت المبيعات العالمية حتّى 5 مرات في العام الأول. وتعد مبيعات «ميني» السنوية أعلى بنحو 12 مرة اليوم.
و«ميني» هي أول علامة في تاريخ صناعة السيارات تضع معايير راقية لفئة السيارات الصغيرة. وبعد الارتقاء بسيارة MINI Clubman إلى فئة أعلى من السيارات، سترفع «ميني» المعايير مجدداً من ناحية التصميم المتطور والمنتجات الراقية، فتكسب بذلك عملاء جدداً.