التسويق والتجارة الدولية

إصدارات

في أحد عشر فصلاً من كتاب "التسويق والتجارة الدولية" يناقش المؤلف نشاط التسوق الدولي وعلاقته بالأعمال الدولية ومدى تطور النشاط مع تطور التجارة الدولية والتحديات التي تواجه التسوق الدولي عند التعامل مع الأسواق الدولية.
الفصل الأول من الإصدار يعرض تعريف ومفهوم التسويق الدولي وأهداف هذا النشاط وأهم الاختلاف بين التسوق الدولي والتسوق المحلي ومراحل تطورهما، فيما يتناول ثاني الفصول بيئة التسويق الدولي وأهم عناصر ومكوناته مع التركيز على البيئة الخارجية والتي تتمثل في البيئة الاقتصادية والبيئة الاجتماعية والقانونية والسياسية، فيما تطرق الفصل الثالث موضوع التجارة الدولية والتسويق الدولي مع استعراض أبرز نظريات التجارة الدولية كنظرية الميزة المطلقة، ونظرية الميزة النسبية بالإضافة إلى تقديم رؤية لموضوع الترويج الدولي ومكونات المزيج التسويقي وخطوات تقديم السلع والخدمات للأسواق الدولية ومراحل حياة المنتج وأهمية التسعير الدولي ومستوياته ومكوناته ودور المنافسة والقوانين والأنظمة وأسعار العملات في انتشاره.
كما يقدم الكتاب موضوع أخلاقيات التسويق الدولي في فصل آخر موضحاً مفهوم الأخلاق وأهمية تطبيق المفهوم الأخلاقي والمفهوم الشرعي والمسؤولية الاجتماعية والضوابط الأخلاقية للتسويق مع مناقشة بعض الحوادث والدراسات بهدف تسليط الضوء على المزيد من المواضيع الخاصة بهدف الوصول إلى فهم أكثر عمقاً لتحركات الأسواق الدولية.