وهم النجاح في عصر التسويق الشخصي

يبدو في زمننا هذا أن العالم بات ساحة مفتوحة للضجيج، حيث أصبح الصوتُ الأعلى يطغى على المعنى الأعمق، والمظهرُ الخارجي يُسكت الجدل حول الجوهرِ الحقيقي، نحن نعيش في عصرٍ لا يتطلب النجاح فيه موهبةً حقيقية أو إضافةَ قيمةٍ ملموسة، بل يكفي أن تكون لديك القدرة على "صنع الفقاعات"، تلك الأوهام المبهرة التي تخدع الكثيرين لدرجة الإيمان بأن داخلها كنوزًا، رغم أنها لا تحوي سوى الهواء.
فقد أصبح التسويق الشخصي مهارةَ العصر، حيث يمكن لشخصٍ يمتلك القليلَ من المعرفة، أو حتى يفتقر إلى الخبرة، أن ينجحَ في تقديم نفسه كخبيرٍ، أو قائدٍ، أو مبتكر، واتخذ من المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي أدواتٍ مثاليةً لمساعدته على تضخيم "فقاعاته".
تغريدةٌ ملفتة، صورةٌ متقنةُ الإخراج، أو فيديو يثيرُ مشاعرَ سريعة، قد تكفي لتحويل شخصٍ عادي إلى نجمٍ مؤقتٍ يلاحقه الآلاف من المتابعين.
لكن الفقاعات، مهما بدت لامعةً وجذابة، لها عمرٌ افتراضي محدود. وعندما تتبدد، ينكشف الفراغُ خلفها، ليترك المتابعين في حالةٍ من خيبة الأمل، متسائلين كيف خدعهم هذا البريقُ الكاذب.
الكارثةُ، أن الفراغَ ليس عيبًا بالنسبة لهؤلاء، بل سلاحٌ يستغلونه بذكاء. فهم لا يهدرون وقتَهم في تطوير مهاراتٍ حقيقية أو اكتساب معرفةٍ عميقة، بل يركزون كلَّ جهودهم على الواجهة. يعتمدون على أسلوبين رئيسيين: المبالغة وإثارة الدهشة؛ فيقدمون أنفسهم بعباراتٍ كبيرة ووعودٍ براقة، ويتجنبون التفاصيل الدقيقة التي قد تكشف ضعف محتواهم. يكفي أن يصف أحدهم نفسه بأنه "رائد أعمال" أو "مبتكر" ليكتسبَ الاهتمام.
كما يتقنون اللعب على وتر العاطفة، فيعزفون على المشاعر الإنسانية بأسلوبٍ يجعل الناس يشعرون أنهم مرتبطون بهم، وقد يستخدمون قصصًا مبالغًا فيها عن النجاح الشخصي، أو يقدمون أنفسهم كضحايا تحولوا إلى أبطال.
لكن السؤال الأهم: لماذا ينجح هؤلاء؟
باعتقادي أن السببَ الأساسي لنجاح هذه الفقاعات هو نحن. نحن الذين ننبهر بالمظهر دون النظر إلى العمق. تسارعُ الحياة وكميةُ المحتوى الهائلة تجعلنا نقبل بما يبدو لامعًا دون أن نسأل: هل هذا حقيقي؟
كما أن منصات التواصل الاجتماعي وبعض الجهات ساهمت أيضًا في تضخيم هؤلاء، حيث بات التركيزُ على "الانتشار" و"عدد المتابعين" معيارًا للنجاح، بغضِّ النظر عن جودة المحتوى.
الحقيقة الثابتة أنه لا يمكن للفراغ أن يدوم للأبد. الفقاعات قد تستمر لبعض الوقت، لكنها حتمًا تنفجر عندما تصطدم بالواقع. المواقف التي تتطلب المعرفة الحقيقية أو الأداء العملي تكشف الفارغين، وتجعل الناس يدركون أنهم كانوا يطاردون سرابًا.
خلاصة القول؛ في عالم يسيطر عليه المظهر، حان الوقت للتوقف عن الانبهار بالسطحية والعودة إلى التركيز على الجوهر. يجب أن نتعلم أن النجاح الحقيقي هو نتيجة العمل الجاد والمعرفة العميقة، وليس القدرة على بناء فقاعاتٍ جميلة. أما نحن كمتلقين، فعلينا أن نتوقف عن دعم أولئك الذين يبيعون لنا الوهم، وأن ندعم من يقدمون قيمةً حقيقية تعود بالنفع على المجتمع.
النجاح ليس ضجيجًا، بل صوتٌ هادئ لكنه عميق، فهل سنستيقظ من سبات الانبهار بالمظهر قبل أن تغمرنا الفقاعات؟