الألمان يسوقون كرتهم ويرفعون شعار: كما يجب أن تكون

الدوري الألماني الأقل في أسعار التذاكر بين الدوريات الكبرى
كين يتصدر هدافي الدوريات الكبرى واللاعبون العرب يتألقون
باتت كرة القدم صناعة من أهم الصناعات التي تسعى الكثير من دول العالم لتطويرها كونها أصبحت تمثل جزءًا لا يتجزأ من اقتصاد تلك الدول وبالتالي مصدرًا مهمًا من مصادر الدخل القومي، كما أن الاستثمار في الرياضة بشكل عام وكرة القدم بشكل خاص يحقق مكاسب مالية كبيرة تتمثل في عوائد البث والإعلانات وبيع اللاعبين، ومكاسب الفوز بالبطولات أو تحقيق مراكز متقدمة في البطولات المحلية والقارية والعالمية المختلفة، فضلًا عن توفيرها عددا كبيرا من فرص العمل، مع التسويق الجيد للبطولات الرياضية وتقديم محتويات تجذب المشاهدين حول العالم بأرقام وإحصائيات ولقطات حصرية قادرة على شد انتباه الجماهير.
كما أن كرة القدم تحديدًا تحظى بنسب مشاهدة عالية خاصة في المباريات والمحتويات الحصرية أو التي تتمثل في أهم اللقطات بالمباريات ولقاءات اللاعبين وتدريبات الفرق قبل المباريات وتحليل المباريات، وكذلك بيع القمصان الرياضية للاعبين وغيرها من الأمور التي تحقق مكاسب مالية ضخمة سواء للنوادي أو لأصحاب حقوق البث، كل ذلك يمكن أن يحدث في أي دولة تستهدف تطوير منظومتها الرياضية، فما بالنا إن كنا نتحدث عن دولة أوروبية تمتلك دوريا من ضمن أهم وأفضل خمسة دوريات على مستوى العالم، وبالتالي تحقق نسب مشاهدة عالية بجميع دول العالم ومن ثم تنوع وزيادة مصادر الدخل.
ولأجل كل هذا اهتمت الحكومة الألمانية اهتمامًا بالغًا بتطوير المنظومة الرياضة في بلادها وباتت تسير بخطوات منتظمة نحو ما تم التخطيط له مسبقًا لتحقيق النمو الرياضي والاقتصادي المطلوب وفق استراتيجية فريدة وُضعت خصيصًا لتكون صنع في ألمانيا، وهنا نحن نتعمق أكثر داخل أروقة كرة القدم الألمانية لنرصد ونحلل ما فعله الألمان ليكونوا مثار إعجاب العدد من شعوب العالم في الأمر المتعلق بنشاط كرة القدم لديهم.
المنظومة الرياضية في ألمانيا
يوجد في ألمانيا اتحاد لكرة القدم مسؤول عن المنتخبات الوطنية الألمانية وعن بطولة كأس ألمانيا، وكذلك الدوريات الخاصة بالهواة والشباب، بالإضافة لكرة القدم النسائية ولجان التحكيم، فيما تقع مسؤولية تنظيم الدوري الألماني بدرجتيه الأولى والثانية وكأس السوبر الألماني على عاتق رابطة الدوري الألماني والتي تضم 36 فريقًا لكرة القدم بإجمالي عدد أعضاء يبلغ نحو 1.5 مليون عضو، كما أن الرابطة مسؤولة عن تسويق الحقوق الناتجة عن المباريات، ويُذكر أن الرابطة تأسست في أواخر عام 2000 وبعدها بعدة أشهر نظمت مسابقة الدوري الألماني الدرجة الأولى والثانية «بوندسليغا 1» & «بوندسليغا 2» وبعدها بأعوام قليلة نظمت الرابطة كأس الدوري الألماني، وفي عام 2010 قامت بتنظيم كأس السوبر الألماني.
كرة القدم ليست مجرد رياضة
وخلال هذه الفترات أشرفت الرابطة الألمانية على إشارة قاعدة التوزيع للمباريات، وكذلك إنشاء المحتوى السمعي والبصري الخاص بالمباريات مع جمع وتحسين بيانات كل مباراة، فضلًا عن مسؤوليتها عن مبيعات الحقوق الدولية للمباريات خارج ألمانيا، ومع قوة المنافسة والإثارة داخل الدوري الألماني لكرة القدم أصبحت كرة القدم ليس مجرد رياضة فقط بل تخطت حدود ذلك وأصبحت ذات تأثير استراتيجي واقتصادي كبير، وبات الدوري الألماني يمثل محتوى ثقافيا للجميع، فقد تخطت أعداد المهتمين بمتابعة أخباره وتفاصيله حاجز 1.5 مليار شخص حول العالم، مع مشاهدات تليفزيونية مباشرة تخطت المليار مشاهدة لأحداث وتفاصيل مبارياته التي تحظى بنسب مشاهدة عالية حول العالم، فضلًا عن متابعة أكثر من 40 مليون شخص من الجماهير المهتمة والعاشقة للكرة الألمانية عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
ليس ذلك فحسب بل إن كل هذا لم يأتِ من فراغ، فالدوري الألماني لكرة القدم يُحسب له أنه صاحب أقل متوسط لأسعار التذاكر الفردية لكل مباراة مقارنة ببقية الدوريات الخمسة الكبرى، وهم الدوري الإنجليزي والإسباني والإيطالي والفرنسي، حيث يبلغ متوسط سعر التذكرة في ألمانيا 26 يورو للمباراة الواحدة وهو أقل من متوسط سعر التذكرة في فرنسا بنحو 5 يورو ولكنه أقل بكثير من الدوري الإسباني والإيطالي الذي يبلغ فيه متوسط سعر التذكرة لكل مباراة 58 يورو، وكذلك الدوري الإنجليزي صاحب أعلي متوسط لسعر التذكرة الواحدة لكل مباراة بقيمة 62 يورو.
الدوري الألماني الأفضل من حيث الأرقام
كما أن الدوري الألماني الأكثر تركيزًا من المعجبين كونه صاحب أفضل متوسط لمعدل حضور المباريات في الملعب للمباراة الواحدة بعدد مشجعين يبلغ 43 ألف مشجع وذلك مقارنة ببقية الدوريات الخمسة الكبرى وذلك طبقًا لموسم 2022-2023، ويليه مباشرة الدوري الإنجليزي بمتوسط حضور 40 ألف مشجع لكل مباراة، وهو ما يعبر عن الأجواء القياسية في الملاعب الألمانية، وبالطبع كل ذلك بفضل المتعة والإثارة والتشويق الذي تحظى به مباريات الدوري الألماني، حيث تظهر الأرقام والإحصائيات أن متوسط الأهداف المسجلة في المباراة الواحدة يبلغ 3.2 أهداف، وهو أعلى معدل في الدوريات الخمسة الكبرى طبقًا لحصر الأهداف بدءًا من موسم 2010-2011 حتى موسم 2022-2023.
وفي الموسم الحالي وحتى نهاية شهر أبريل فقط يحتل نجم فريق بايرن ميونخ الألماني اللاعب الإنجليزي، هاري كين، صدارة هدافي الدوريات الخمسة الكبرى برصيد 35 هدفا، وهو أعلى من لاحقه بتسعة أهداف، ليس ذلك فقط بل إن الدوري الألماني يضم ثلاثة لاعبين من إجمالي أعلى خمسة هدافين بالدوريات الخمسة الكبرى وهو ما يوضح مدى المتعة والإثارة وغزارة الأهداف بالدوري الألماني لكرة القدم.
الاستدامة والابتكار والتطوير
من أهم العناصر التي يتميز بها الدوري الألماني كونه ملتزمًا بالاستدامة، فهو أول دوري كرة قدم محترف يتضمن إلزامية المبادئ التوجيهية للاستدامة في لوائح الترخيص الخاصة به، وجميع الأندية برابطة الدوري الألماني وعددهم 36 ناديا ملتزمة بالاستدامة بجميع أبعادها البيئية والاقتصادية والاجتماعية على أساس أهداف التنمية المستدامة، وهو ما حقق استفادة مباشرة لنحو مليون شخص.
كما أن الدوري الألماني يمضي قدمًا نحو المستقبل بالتطوير والابتكار في كل ما يتعلق بكرة القدم وهو ما يمكنه من تقديم مستويات تنافسية عالمية في كافة الأساليب المرتبطة مباشرة بالرياضة، وهو ما يساهم مباشرة في زيادة القيمية التسويقية وبالتالي تحقيق استفادة مباشرة للجمهور ولشركاء الرابطة على حد سواء، وذلك يمكنهم من إضافة خبرات جديدة تدعم المشروع الرياضي بشكل عام ويحقق طفرة رياضية وإعلامية على نحو كبير، ليكون الدوري الألماني هو المعنى الحرفي لكرة القدم كما يجب أن تكون.
أساس متطلبات البث
الدوري الألماني لكرة القدم يحقق المعايير العالمية المطلوبة لعرض المباريات والأحداث المرتبطة بها بأساليب متطورة وببرمجة تلائم متطلبات البث، حيث يوجد أكثر من 60000 دقيقة لبث البرامج قبل وبعد المباريات بحقوق حصرية تتضمن كافة التدريبات والترتيبات المتعلقة بالمباريات، مع وجود أكثر من 100000 دقيقة للمحتوى المباشر لكل موسم، فضلًا عن أكثر من 200000 ساعة تتضمن تاريخ الدوري الألماني بالمراكز الإعلامية، فجدير بالذكر أن المباريات المذاعة مباشرة بالدوري الألماني الممتاز الذي يضم 18 فريقًا ويشمل 34 أسبوعًا بإجمالي عدد مباريات 306 مباريات بالإضافة لمباريات الدوري الألماني الدرجة الثانية وكأس السوبر ومباريات الهبوط والتي تتم إذاعتها جميعًا في مواقيت ثابتة ومحددة ومخطط لها مُسبقًا لتناسب جميع المشاهدين في ألمانيا وأوروبا بصفة خاصة.
كذلك يتم بث ملخصات للمباريات تشمل أهم اللقطات مع إجراء لقاءات إعلامية مع اللاعبين والأجهزة الفنية عقب المباريات، أو مع المحللين والمنظمين قبل بداية المباراة وذلك لوضع كافة الأحداث أولًا بأول أمام المشجع ليكون في قلب الحدث، مع تسليط الضوء لأهم وأبرز الأحداث بالمباريات يومي السبت والأحد عن طريق بث عدد 2 فيديو بطول 52 دقيقة لكل منهما، مع استخدام الذكاء الاصطناعي والتقنيات الحديثة داخل المباريات، وعمل تقارير أسبوعية وشهرية وموسمية تبرز أهم الأهداف واللقطات المضيئة والأحداث الرياضية البارزة التي حدثت خلال تلك الفترات لجميع المباريات بمدد زمنية معينة، فالدوري الألماني لكرة القدم يضم قادة حقيقيين قادرين على الابتكار في كافة وسائل الإعلام والتكنولوجيا ويمتلكون من القدرات ما يكفي للمنافسة على احتلال مكانة متميزة في التسويق والإعلام الرياضي العالمي.
ولم يتوقف الاهتمام بالدوري الألماني عند ذلك بل ركز على تفاصيل أخرى تقوي من قدرته على المنافسة وتجذب إليه المزيد من شركات التسويق والمشجعين حول العالم على حد سواء، فبات يهتم بالناشئين حول العالم ويتابعهم ويسعى لتنمية مهاراتهم ومطاردة حلمهم في أن يصبحوا لاعبين محترفين وأصبح يقوم بعرض الأفلام الوثائقية التي تبرز مهاراتهم وتطلعاتهم وأهدافهم المستقبلية، مع التطوير من الاهتمام بقصص ما وراء الكواليس.
اللاعبون العرب يتألقون
وفيما يخصنا نحن كعرب، فالدوري الألماني يضم لاعبين عربا من عدة دول عربية مثل المغرب وتونس والجزائر ومصر، ويتصدر اللاعب المغربي نصير مزراوي لاعب فريق بايرن ميونخ قائمة أغلى اللاعبين العرب بالدوري الألماني بقيمة 30 مليون يورو، وتقوم رابطة الأندية الألمانية بمراعاة التركيز على تقديم خطة لعرض ثلاث حلقات تركز على تاريخ اللاعبين العرب في الدوري الألماني. وعبر وسائل التواصل الاجتماعي تسعى رابطة الأندية الألمانية لتقديم محتويات يومية تشمل سردًا قصصيًا لعدد من كبار الأساطير في الكرة الألمانية وتحليل المباريات وتقديم محتويات لما بعد المباريات، فضًلا عن تغذية الأخبار اليومية المختلفة بلقطات تدريبية متنوعة، بالإضافة لتقديم تقارير باللغة العربية لتقديمها لمشجعي الدوري الألماني بمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، مع إبراز أهم اللقطات للاعبين العرب في الدوري الألماني مثل المغربي نصير مزراوي وزميله أمين عدلي بالإضافة للاعب المصري عمر مرموش والجزائري فارس شايبي والتونسي إلياس السخيري وزميله عيسى العيدوني وغيرهم من النجوم العرب في الملاعب الألمانية، مع اهتمام الرابطة بتهنئة المسلمين بأعيادهم وطقوسهم الدينية المختلفة، وهو ما يزيد من الترويج للكرة الألمانية، ولم يتناس القائمون على كرة القدم في ألمانيا تقديم بطولة رياضية إلكترونية بمشاركة عدد كبير من المنصات حول العالم في تجربة ثرية تزيد من التواصل مع ملايين المتابعين بما فيهم المشجعين العرب المشاركين في البطولة الرياضية الإلكترونية. وختامًا؛ فكرة القدم لم تعد مجرد رياضة بل أصبحت استثمارًا يحتاج لتقديم أفضل ما لديه ليتم تسويقه عبر العالم بطرق وأساليب حديثة ومبتكرة تعتمد على المتعة والإثارة ليس في الملعب فحسب ولكن عبر الشاشات كذلك لتضع المشاهد داخل الحدث، ولتكن القيمة التسويقية ونظم التسويق هي الفيصل في تحقيق الريادة في كرة القدم حول العالم أجمع، وبالتالي تحقيق الهدف المنشود من كرة القدم داخل الملعب وخارجه.
شعار البوند سليغا
المغربي مزراوي أبرز اللاعبين العرب
بايرن ليفركوزن بطل جديد
الدوري الالماني كسب هدافاً كبيراً