قنوات الإعلان الرقمي

الإعلانات الرقمية تظهر في فضاء الإنترنت بعدة صيغ وأشكال إما في نتائج محركات البحث أو بالمساحات الإعلانية في مختلف المواقع والتطبيقات الإلكترونية أيضا في العديد من منصات الألعاب الإلكترونية، وكذلك بمختلف منصات التواصل الاجتماعي، والتي يتم شراء مساحاتها الإعلانية إما من مالك الموقع بشكل مباشر (Direct sale) أو أن يتم الإعلان من خلال المنصات الإعلانية التي لديها شبكة إعلانية ضخمة تضم ملايين المواقع والتطبيقات الإلكترونية مثل منصة الإعلانات "غوغل آدز" وكذلك بالنسبة للإعلان بمنصات التواصل الاجتماعي الذي يكون إما بشكل يكون بنفس هوية المنصة الذي يسمى (Native) أو من خلال المساحات الإعلانية داخلها المخصصة للإعلانات، كما يمكن أن يكون الإعلان من خلال منصات الإعلان المؤتمتة (Programmatic-advertising) المناسبة أكثر للمنظمات التي لديها ميزانية كبيرة في الترويج، أيضا يمكن الإعلان بشكل مباشر في مواقع الشبكات الإعلامية (Premium Network) ويقصد بها المجموعة الإعلامية التي تمتلك شبكة تحتوي عددا من المواقع والمنصات الإعلامية مثل مؤسسة اليمامة الصحفية التي لديها مجموعة واسعة من القنوات الإعلامية يمكن الإعلان بها من خلال الموقع الإلكتروني لجريدة الرياض وموقع مجلة اليمامة وموقع الرياض اليوم وموقع مركز الرياض للدراسات السياسية والاستراتيجية وموقع الرياض ديلي (Riyadh Daily) وموقع مركز اليمامة الصحفية للتدريب ومنصة دوت الإلكترونية ومتجر كنوز اليمامة وموقع اليمامة إكسبرس، أيضا الإعلان في حسابات هذه المواقع بمنصات التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى حسابات يمامة ميديا واليمامة للمعارض والمؤتمرات وحساب الرياض جيمز (Riyadh Games) وكذلك الإعلان بمختلف التطبيقات الإلكترونية التابعة لمؤسسة اليمامة، حيث تفيد مثل هذه الطريقة في التعاقد مباشرة مع إدارة الشبكة الاعلامية للتواجد الإعلاني في كل مواقعها وتطبيقاتها الإلكترونية وحساباتها في منصات التواصل الاجتماعي من خلال التواجد الإعلاني عبر عقد واحد بتكلفة أقل من أن يتم التعاقد معها لفترات زمنية محددة على مساحات إعلانية مختارة لديها، وهو الشائع في أسلوب الشراء على هذه الوسائل على عكس الشراء بحسب عدد النقرات أو بعدد مرات الظهور.
وكل هذه الأنواع من الإعلانات على مختلف القنوات والمنصات يمكن القيام بها إما من خلال وكالة إعلانية متخصصة أو بجهد شخصي، فالوكالات الإعلانية تساعد على ظهور الإعلان باحترافية أكبر بحكم تراكم الخبرات لديها وعدد المتخصصين والمبدعين فيها، كذلك اشتراكها في العديد من الأدوات التي تساعد على تحليل ومراقبة الحملات الإعلانية للمنظمة والمنافسين وبالتالي رفع كفاءة وجودة الحملات وفي نهاية المطاف تخفيض التكاليف بشكل غير مباشر على المنظمة، ويعتمد مدى الحاجة للوكالة في حال كان عدد وحجم الحملات الإعلانية للمنظمة كبير أيضا الميزانية المرصودة لها كبير، كذلك إذا كان هناك اتساع كبير لنطاق التواجد الإعلاني دوليا بالنسبة للمنظمات متعددة الجنسيات، كما تختلف طرق التعاقد ودفع التكاليف مع الوكالات فقد تكون بمبلغ ثابت شهريا (بحسب ساعات العمل في الشهر) وقد يكون بحسب حجم الحملة أو بعدد الحملات، كما قد يكون أيضا بنسبة محددة من ميزانية الحملة الإعلانية المرصودة للمنظمة.