حرب الأحذية

نعرف السلام على أنه ذلك الذي يعقب الحرب، وفي المقابل نجد حروباً تعقب السلام، وتلك لا تنتهي معاركها، خصوصاً إذا كانت حروباً تجارية لا تعترف بالأسلحة النارية، فالسلاح في مثل هذه الحروب هو الذكاء فقط. تلك هي حرب الشركات الرياضية، التي بدأت مطلع الستينات، خصوصاً في مسابقات الألعاب الأولمبية بين «أديداس» و«بوما» وغيرها من الشركات التي تهافتت على الظهور في مثل هذه المحافل الرياضية العالمية وما زالت تتنافس بالطريقة ذاتها تقريباً حتى اليوم.
الاستسلام المشترك كان حاضراً موقتاً، بعد واحدة من حروب الشركات الشهيرة، والتي بدأت في دورة الألعاب الأولمبية 1968 في المكسيك عندما أخفت «أديداس» أحذية «بوما» ومنعتها من الوصول إلى مكسيكو سيتي حتى وقت انطلاق البطولة ونجحت في ذلك، فنطلقت منافسات تلك الدورة محكورة على منتجاتها، لكن الشركتين قررتا بعد ذلك إعلان السلم حتى انطلاق مونديال 1970.
الأحذية ترد الجميل لبيليه بعد 20 عاماً
ذهب للمدرسة ذات يوم، سأله المعلم: من هو لاعبك المفضل؟ رد ببراءة طفل كان ينتظر ذلك السؤال: «إنه بيليه» ضحك زملاؤه، لا يوجد لاعب اسمه «بيليه» في فاسكو دي غاما، «إنه بيلي وليس بيليه أيها المجنون!»،
تلك العبارة أغضبته كثيراً ليخرج ملاكماً صغيراً كان يختبئ في داخله ويضرب طفلاً سخر منه لعجزه عن نطق اسمه نجمه المفضل، بعد ذلك طُرد من المدرسة بسبب تلك الحادثة إلا أن اسم بيليه التصق به إلى الأبد.
بيليه الآن هائم على وجهه في شوارع الحي، تائه لا عمل له ولا مدرسة يذهب أحياناً ليساعد مالك ذلك المقهى الصغير في تقديم الشاي إلى الزبائن، وأحياناً أخرى بجوار المقهى ممسكاً ممسحة الأحذية بتلك اليد التي ضربت زميله وقدمت الشاي قبل أن تبحث عن حذاء لتمسحه، ترى هل كان يعلم أن الأحذية ستبحث عنه لرد الجميل بعد تلك السنوات؟ هل كان يتوقع أن تقوم حرب فقط ليعلن عن حِلف باسمه؟.
حِلف بيليه
من الواضح أن هناك أحداً في شركة «بوما» لم ينسى خسارة المكسيك ومصادرة منتجاتها من «أديداس»، ما دفعه إلى استغلال أثمن الفرص لنقض السلام ورد الدين وكسب الملايين في الوقت ذاته، فبعد حرب الأحذية «الأولى» قررت الشركات الرياضية عقد صلح سمي ب«حِلف بيليه» اتفقوا خلاله على عدم توقيع أي عقد إعلاني مع الأسطورة البرازيلية للترويج لأحذيتهم خشية الدخول في مزايدات لا تنتهي في ظل القوة المالية للشركتين.
ومع قرب انطلاق المباراة النهائية لمونديال 1970 بين البرازيل وإيطاليا أرسلت «بوما» مندوباً للمنتخب البرازيلي لتوقيع عقود رعاية مع أفراد المنتخب البرازيلي كافة باستثناء الأسطورة بيليه، الذي كان أشهرهم كان ذلك هو توجه الشركة التزاماً بالصلح.
مندوب «بوما» حظر إلى المعسكر البرازيلي فارتبط بعلاقات ودية مع الجميع، لكنه جلس طويلاً مع بيليه الذي لم يكن على علم بالصلح الذي عُقد بين الشركتين، لذلك وحين علم الأسطورة البرازيلية بأن مندوب «بوما» سيوقع مع اللاعبين كافة ويتجاهله غضب، وكاد يطرد ذلك المندوب من المعسكر. لكن ذكاء مندوب «بوما» ومن دون علم أو موافقة الشركة دفعه إلى «انسحاب تكتيكي» تلاه هجوم مضاد، إذ تجاهل لاعبي المنتخب البرازيلي واختار التوقيع مع بيليه وحده من دون غيره لامتصاص غضبه، ولأنه النجم الأشهر تم ذلك فعلاً مقابل 25 ألف دولار، إضافة إلى مئة ألف دولار لأربعة أعوام مقبلة مع هدايا خاصة من منتجات الشركة.
عاد مندوب «بوما» إلى الشركة حاملاً معه توقيع بيليه الذهبي، الذي سال له لعاب رئيس مجلس الإدارة ووافق مباشرة على صرف المال ونقض الحِلف على ذكريات نيومكسيكو لأجل مصلحة الشركة.
قنبلة «بوما» تنفجر
قنبلة تجارية موقتة كانت تستعد للانفجار خارج ملعب المباراة النهائية لمونديال 1970، ركلة البداية لدى البرازيل، الأسطورة البرازيلية بيليه يستأذن الحكم لربط حذاءه والحكم يأذن له، الكل يستغرب انحناءة بيليه تلك، وبطبيعة الحال تركت العدسات كل شيء وتركزت على حذاء اللاعب الأسطورة، القنبلة تنفجر في مقر «أديداس»، مفاجأة.. حذاء بيليه من صنع «بوما».
علمت «أديداس» أن اتفاق السلم بين الشركتين تمزق بأقدام بيليه، وأن «بوما» انتصرت انتصاراً ساحقاً، فبيليه وبين تلك الشركات كان بمثابة المدفعية، تقصف أمامها لتعلن فقط عن انتصار من يقف خلفها.