الساحر.... والتسويق

الساحر والأسطورة البرازيلية بيليه هو لاعب القرن العشرين رسمياً, هو الأمهر والأمتع والأكثر إنجازاً والأشهر اسماً وأطول اللاعبين عمراً خارج الملعب حيث حقق من الإنجازات خارجه ربما أقوى وأفضل من داخله!
بيليه سبق كل لاعبي العالم بعقود, من جميع الوجوه, كرويا ومهارياً فهو أصغر من حمل كأس العالم - كان يبلغ من العمر 17 عاماً - وأيضاً سبق الجميع وهذا الأغرب... في التسويق الرياضي !
بيليه بلا جدال هو رائد التسويق الرياضي منذ عقود, وبالتحديد منذ العام 1970, حتى ولو بدون علم مسبق بأساسيات هذا العلم و مبادئ التسويق التي ما تزال حتى الآن رهن التطوير والابتكار !
يكفي أن أول قضية رعاية بين أكبر شركتين للمستلزمات الرياضية وقتها ( بوما و أديداس ) كان بيليه طرفاً فيها, لدرجة تم توقيع معاهدة بين الشركتين علي عدم التوقيع مع بيليه والتسويق معه أي كان السبب!
بوما نقضت المعاهدة بعد ان تسلل مندوبها إلى بيليه واتفق معه علي الترويج لحذائها الذي يرتديه بيليه في مباراة البرازيل وبيرو في مونديال 1970 مقابل عقد قيمته 125 ألف دولار!, استأذن بيليه الحكم قبل ركلة البداية لربط حذائه ليركّز مخرج المباراة معه ويشاهد العالم كله حذاء بيليه يتوسطه شعار شركة « بوما» التي انهالت عليها الأرباح بعد المباراة بنسبة بلغت 300% !!
ما فعله بيليه من مفاهيم كثيرة عززها خبراء التسويق بعد 40 عاماً !! , التسويق غير المباشر, الابتكار, عقود الرعاية, الذكاء الإعلاني , الأمر لم يكن صدفة بالمرة.. فهذا اللاعب الفذّ مع تقدمه في السن و قبل اعتزاله بعامين فقط انتقل في صفقة تسويقية ربحية بحته إلى الدوري الأمريكي !! نفس ما يفعله اللاعبون الآن في 2015 , شاهد انتقال ديفيد فيا و هنري وبيكهام وديل بييرو وراؤل و كاكا إلى هذا الدوري !!
تعاقد بيليه لمدة عامين سنة 1975 مع نيويورك كوزموس بمقابل خيالي وقتها بلغ 1.4 مليون دولار !! , إدارة النادي الأمريكي بلغ بها الحال من الرواج التسويقي إنها بعد أن كانت تستجدي الشركات الكبرى مثل « برجر كينج» لبيع تذاكر المباريات , أصبحت بمجيء بيليه تضطر لغلق أبواب ملعب المباراة بالقوة بمجرد بدأها بعد امتلاء المدرجات بكل المقاعد البالغة 22 ألف مقعد !!
المذهل أن بيليه حتى الآن يسوق لنادي كوزموس , حيث تعاقد بيليه في بداية 2014 بصفته المدير الفخري للنادي مع طيران الإمارات العالمية لتمديد رعايتها لكوزموس حتى نهاية 2016 !!
هل تريدون المزيد على أن موهبة بيليه الأولى هي التسويق الرياضي وليس كرة القدم.
المزيد عن .... الساحر
بيليه الآن يملك شركة بها جميع حقوق هويته التسويقية اسمها « سبورت 10» , أسسها في 2012 وخلال سنتين فقط أبرم صفقات رعاية مع كيانات تجارية عملاقة مثل فولكس فاجن , كارفور , صب واي , كوكاكولا, هيد أند شولدرز , بروكتر أند جامبل !
تسويق العلامة التجارية لبيليه في 2014 قدر ب 25 مليون دولار , ستزيد إلى 100 مليون دولار بحلول أولمبياد ريو دي جانيرو 2016 !!