الرئيس الفلسطيني يشكر المملكة على جهودها    جامعة الباحة تُطلق 9 برامج تدريبية    جولف السعودية تشارك فايف آيرون    سباق الأندية يشتد في كأس العالم للرياضات الإلكترونية    البرازيلية لوسيانا تتحدى وتلهم الأجيال في كأس العالم للرياضات الإلكترونية    «فيتش» تؤكد التصنيف الائتماني للمملكة عند A+    زيلينسكي: أوكرانيا تحتاج لإنتاج 1000 طائرة اعتراضية يوميًا لمواصلة الحرب مع روسيا    ضبط شخصين في عسير لترويجهما (26) كجم "حشيش"    الأخضر الأولمبي يخسر بخماسية أمام اليابان في افتتاح مشاركته بالدورة الودية بأوزبكستان    "بيت الشاورما" تعزز دعم المحتوى المحلي من خلال شراكتها مع تلفاز 11    32 لاعباً يتأهلون إلى دور ال16 في بطولة العالم للبلياردو بجدة    ترمب: فرصة التوصل لاتفاق تجاري مع الاتحاد الأوروبي 50%    عرض إنجليزي من أجل ميتروفيتش    رئيس مجلس الأعمال السعودي السوري: نؤسس لشراكة تنموية في مرحلة إعادة إعمار سوريا    مركز التنمية الاجتماعية بجازان ينفذ مبادرة"خدمتنا بين يديك"في مجمع الراشد مول بجازان    الخارجية الفلسطينية ترحب بإعلان فرنسا عزمها على الاعتراف الرسمي بالدولة الفلسطينية    وزير الصحة: انخفاض الوفيات بنسبة 17% ثمرة السياسات الوقائية    الجهني: يدعو لتقوى الله وينهى عن التشاؤم بالأيام    الشيخ القاسم: الرسالة النبوية أعظم نعم الله ومصدر النجاة في الدنيا والآخرة    وزارة الرياضة تعلن تخصيص أول ثلاثة أندية (الأنصار والخلود والزلفي) وفتح المجال للتخصيص في بقية الأندية الرياضية    فتح التقديم لجائزة "إثراء للفنون" بقيمة 100 ألف دولار    أتربة ورياح نشطة على عدة مناطق اليوم    "آل مداوي" يحتفلون بالدكتور "جبران" بحصوله على درجة الدكتوراه    أمير جازان يطلع على جملة المشروعات المنجزة والجاري تنفيذها بمحافظة الدائر    القيادة تعزي رئيس روسيا في ضحايا حادث تحطم طائرة ركاب    جمعية الإعاقة السمعية في منطقة جازان تزور مسنًا تجاوز التسعين من عمره    أكثر من 40 ميدالية في ختام بطولة المملكة البارالمبية لرفع الأثقال للرجال والسيدات    القمامة الإعلامية وتسميم وعي الجمهور    «بيئة جازان» تنظم ورشة عمل عن طرق الاستفادة من الخدمات الإلكترونية الزراعية    حرس الحدود بجازان ينقذ مواطنَيْن من الغرق أثناء ممارسة السباحة    وفد ثقافي وفني يزور هيئة التراث في جازان لتعزيز التعاون في مجالات الهوية والتراث    المملكة تشارك في مؤتمر الأطراف باتفاقية الأراضي الرطبة "رامسار"    أمير جازان من الدائر: البن ثروة وطنية والدعم مستمر    6300 ساعة تختتم أعمال الموهوبين في أبحاث الأولويات الوطنية بجامعة الإمام عبد الرحمن    هيئة الأدب تستعد لإطلاق النسخة الرابعة من معرض المدينة المنورة للكتاب2025    أمير تبوك يطمئن على صحة الشيخ عبدالعزيز الغريض    أمير منطقة جازان ونائبه يلتقيان مشايخ وأهالي محافظة الدائر    الأمين العام لرابطة العالم الإسلامي يلتقي وزيري الخارجية والداخلية الأفغانيين في كابل    الشؤون الإسلامية في جازان تواصل تنفيذ الدورة العلمية الصيفية الثالثة    مستشفى المهد يعتمد تقنية تخدير الأعصاب لتقليل الألم    الإحصاء: ارتفاع الصادرات غير البترولية بنسبة 6.0% في مايو 2025م    تحطم طائرة الركاب الروسية المفقودة    الأمير محمد بن عبدالعزيز يستقبل قائدَي قوة جازان السابق والمعيّن حديثًا    الإحسان الطبية تنفذ مشروع «الإستشاري الزائر» في مستشفى صامطة العام    السعودية تدين مطالبة الكنيست الإسرائيلي بفرض السيطرة على الضفة والأغوار المحتل    منظمة الصحة العالمية تنفي انتهاك السيادة الأمريكية    أكثر من 7 آلاف زيارة منزلية خلال 6 أشهر بمستشفى الظهران    "الداخلية" تعلن فتح تحقيق في انتهاكات السويداء.. لا إعدامات جماعية في سوريا    الوفد السعودي بدأ زيارته لدمشق.. اتفاقيات اقتصادية لدعم التنمية في سوريا    واست رئيس بنغلاديش في ضحايا سقوط الطائرة.. القيادة تهنئ الرئيس المصري بذكرى اليوم الوطني لبلاده    المفتي يطلع على أعمال "حياة"    توجه رئاسي لحصر القوة بيد الدولة.. غضب على «حزب الله» في الداخل اللبناني    وسط تحذيرات دولية وركود في مفاوضات الهدنة.. غزة على شفا مجاعة جماعية    الصنهاج والزهراني يحتفلان بزواج ريان    بالتنسيق مع 5 وزارات تمهيداً لوضع الإجراءات.. "البلديات" تشترط عدم كشف مساكن العمالة للجيران    تعاون سعودي – سريلانكي في مجالات الإعلام    اختيار سلمان: هكذا أطلق صقره ليحلق بالوطن    مفوض إفتاء جازان يستقبل منسوبي إدارة جمعية سقيا الماء    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



"البرنامج" أم "المنتج"؟
نشر في الحياة يوم 17 - 06 - 2007

التسويق عالم في حد ذاته. يدخل في كل المجالات التجارية. يحكم المنتجات. بعض المُنتجات تسوق نفسها. لكنها من دون تسويق، تخسر الكثير حتماً.
"الإعلان"، بشتى أنواعه، أحدى أدوات التسويق. التلفزيون أو الصورة إحدى وسائل الإعلان. لكنها وسيلة مهمة ومكلفة في آن معاً.
يختار المعلنون هدفهم بدقة. يحددونه، ثم يحددون وسيلة الإعلان، ومكانه وزمانه. يتابعون نسب مبيعاتهم في وقت عرض الإعلان على الصورة مثلاً، كي يتأكدوا من تحقيقهم الهدف. أحياناً لا تكون هناك ضرورة من ضخ اعلانات أكثر. هناك"نقطة صفر"يتحول فيها ضخ الأموال على الإعلان التلفزيوني خسارة.
أطلقت"ام بي سي"قناتين تفرعتا عن"ام بي سي 2":"ام بي سي أكشن"وپ"ام بي سي 4". القناتان تنافسان القناة الأم في حصة الإعلان. لكن"ام بي سي 4"تجذب اعلانات تستهدف النساء أكثر من القناتين الأخريين. حين تشاهد"أوبرا"وبرامج أخرى كثيرة مشابهة لها، تتأكد من ذلك. كما ان"ام بي سي أكشن"تجذب اعلانات تستهدف الشباب أكثر من القناتين الأخريين. حين تشاهد إعلانات مطاعم الوجبات السريعة تكتشف ذلك.
ربما لا تأكل القناتان الوليدتان حصة الأم، لكنهما توفران مدخولاً أكبر، فمدة الإعلان في ثلاث قنوات لا تساوي مدة الإعلان في قناة واحدة. ولا مانع إذا حصل الوليد على حصة أكبر من أمه.
إذا شاهدت برنامجاً عن الطبخ مثلاً، في أي قناة، فلن تلمح خلال البرنامج إعلاناً عن منتج يستهدف الرجال، كإعلان عن عطر رجالي.
إذا كنت تشاهد"ستار أكاديمي"، ستلاحظ أن الإعلانات تستهدف فئة عمرية بعينها من 12 إلى 27. وإذا كنت تشاهد برنامج"عيشوا معنا"أو"صفحات خليجية"ستلاحظ أن الإعلان سعودي في الدرجة الأولى.
المنتج الموجه للشباب سيعلن عنه في"ام بي سي اكشن"،"ام بي سي 4"أو"روتانا سينما"أو"القنوات الرياضية"أو في برنامج"دلع سيارتك"أو"ستار أكاديمي"أو"سوبر ستار"...
المنتج الموجه للأطفال - المدركين ? سيعلن عنه في"سبيس تون"أو"الجزيرة كيدز"أو"ام بي سي 3"أو"اي آر تي تينز"أو"المجد للأطفال"، أو في وقت عرض برامج الأطفال في قنوات أخرى.
أحياناً، لا يمكنك الوصول عبر الصورة إلى منازل بعينها، إلا من خلال قنوات معينة. على سبيل المثال، لا يمكن أفراد أكثر من مئة ألف منزل مشترك في خدمة"قنوات المجد"، في السعودية، مشاهدة اعلان منتجك، إلا من خلال"المجد"لأنهم لا يشاهدون غيرها لأسباب أيديولوجية.
يمكن تناول الفكرة عكساً، إذ إنك لو عرضت إعلان منتجك على باقة"شوتايم"فلن تكثر مشاهدته لان الباقة مشفرة ومسبقة الدفع. لكن، لهذا النوع من القنوات معلنون يستهدفون ذوي الدخل العالي الذين يمكنهم دفع قيمة الاشتراك.
على أي حال، أليست الصورة مُنتجاً أيضاً؟ البرنامج صورة. يسوق لنفسه في الصورة. تعلن القنوات عن برامجها، وعن حلقات بعينها، من فترة لأخرى. تعلن الصورة عن نفسها في الجرائد وملصقات الشوارع. إذا كان البرنامج اقتصادياً مثلاً، فلا مانع من الإعلان عنه في الصفحات الاقتصادية. إذا كان البرنامج يناقش قضية سعودية فلا مانع من الإعلان عنه في الصحف السعودية المحلية فقط.
هل يأتي يوم يمكن الإعلان فيه عن برنامج في قناة منافسة؟ هل لذلك أهمية أصلاً؟!


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.