"فورد" خيار المستهلكين الأول في الكويت والسعودية والإمارات

اظهرت نتائج الدراسات التسويقية التي اجرتها شركة "غلوبال كونسيومر انسايتس" GLOBAL CONSUMER INSIGHTS، المتخصصة في مجال الابحاث التسويقية، ان "فورد" هي الشركة المصنعة للسيارات الاولى التي تتبادر الى ذهن المستهلك في دولة الكويت، وأن شعار "تول القيادة" من اكثر الشعارات التسويقية شهرة في الكويت والمملكة العربية السعودية ودولة الامارات العربية المتحدة. وتشير الدراسة الى ان "فورد" تتمتع بسمعة مرموقة وشعبية آخذة في الازدياد في دول خليجية أخرى.
كما تظهر الدراسة ايضاً انه عندما يتعلق الامر بالتعرف على ماركة تجارية ما بشكل سريع ومباشر، فقد حلت "فورد" في المرتبة الثانية في السعودية وفي المرتبة الثالثة في الامارات، في حين ان شعار "تول القيادة"، الذي انتشر في معظم المطبوعات والصحف والمجلات واللافتات الاعلانية وعلى شاشات التلفزيون في كل ارجاء المنطقة، يحتل المرتبة الأولى في هاتين الدولتين من ناحية الشعبية والانتشار.
وحسب التقرير الصادر عن "غلوبال كونسيومر انسايتس"، وخلافاً للقاعدة التسويقية المعروفة والقائلة بأن كثرة الانتشار قد تنعكس على الماركة التجارية بشكل سلبي، فإن الانطباع السائد عن "فورد" في المنطقة ايجابي للغاية ويشير الى ارتفاع ملحوظ في اسهم الشخصية العامة للعلامة في اوساط المستهلكين.
وارتفع معدل الاقبال على ماركة "فورد" بمقدار 17 في المئة، ما شكل اكبر نسبة نمو مقارنة مع الماركات التجارية المعروفة الاخرى، وذلك خلال فترة الدراسة التي دامت 12 شهراً.
وقال ظافر طاهر، مدير التسويق الاقليمي في شركة "فورد الشرق الاوسط": "عمدت فورد الى الاستثمار، وبشكل مكثف في النشاطات التسويقية المحلية. ومن الواضح أن المستهلكين الخليجيين وفي المملكة العربية السعودية والكويت والامارات بالتحديد، يثمنون ويقدرون الرسالة التي نتوجه بها اليهم". واضاف: "في ظل التحديات المتزايدة في ما يتعلق بزيادة حصتنا من الاسواق، تظهر نتائج هذه الدارسة بأن شركة فورد الشرق الاوسط وشركاءها المحليين في المنطقة يحققون تقدماً حثيثاً ومستمراً".
وتظهر هذه الدارسة التسويقية ايضاً، التي استمرت حتى بداية سنة 2003، أن ماركة "فورد" حققت أعلى نسبة تطور وتحسن اجمالي. وشملت هذه الدراسة استطلاع آراء 1724 صانع قرار رئيسي في عملية شراء سيارة، معظمهم من الذكور في المملكة العربية السعودية والكويت والامارات، حول ست شركات مصنعة للسيارات الكبرى، وهي "فورد" و"جنرال موتورز" و"تويوتا" و"هوندا" و"ميتسوبيشي".