«سكنانا» وأخواتها.. مفردات متداولة تحولت إلى علامات تجارية

بعد الشهرة الواسعة التي حصدتها كلمة «سكنانا» في مواقع التواصل، ووقوعها بين «تنمر» و«إشادة»، اختار صاحبها الشاعر السعودي حيدر العبدالله أن يحتكرها بصفتها «علامة تجارية»، يحذو في ذلك حذو كثير من الكلمات الدارجة التي تم تسجيلها كعلامات تجارية تدر أموالاً لملاكها.
وتوّج العبدالله «سكنانا» بعلامة حصرية له، وفقاً لما نشرته وزارة التجارة والاستثمار أول من أمس (الأربعاء) على موقعها الإلكتروني «صحيفة أعمالي». وحددت الوزارة 90 يوماً للاعتراض على العلامة التجارية «سكنانا» بالحروف العربية واللاتينية، باللون الأزرق المتدرج، المدرجة في «فئة 37» لإنشاء المباني والإصلاح وخدمات التركيب أو التجميع.
ولم تأخذ الكلمة «سكنانا» بعدها الإعلامي إلا حين تفوه بها الشاعر العبدالله في مخطوطته الشعرية «القرى والظلال»، التي ألقاها أمام خادم الحرمين الشريفين الملك سلمان بن عبدالعزيز خلال زيارته إلى المنطقة الشرقية أخيراً. وأصبح العبدالله وكلماته في مهب عاصفة من الانتقاد والهجوم، وحتى «السخرية»، وهو ما استغربه شعراء ونقاد أشادوا ب«جمال قصيدته». غير أن ذلك لم يمنع من تحولها، وخصوصاً مفردة «سكنانا» إلى فيديوهات «ساخرة» على موقع التواصل الاجتماعي «إنستغرام»، وانتقلت لاحقاً إلى «يوتيوب»، واستقرت أخيراً في «تويتر» الذي استقطب العدد الأكبر من متداوليها.
وتنوعت طرق تداول «سكنانا» من أبيات شعرية «ساخرة»، بعضها يصف حال مجتمعية أو هموم إنسانية، إلى شيلات غنائية، كما استخدمها آخرون في فيديوات ساخرة، فيما رسم أحدهم بيت الشعر بطريقة فن الشارع على الجدران (غرافيتي)، وسجلها البعض بصوته مبرراً ذلك بأنها «شعرية جزلة، لكن خانها الإلقاء».
وإلى جانب «سكنانا»، سجلت عشرات من العلامات التجارية بمفردات متداولة وذات معنى، وعلى نطاق واسع باللغة الانكليزية، منها على سبيل المثال: «سكروب» للإصلاح والتركيب والتجميع، و«السكروب» هو أداة تستخدم لفك أو تركيب المسامير. وأيضاً مفردة «لبيه» التي سجلت علامة تجارية لشركة دعاية وإدارة أعمال، والكلمة مشتقة من «لبيّك»، والتي تعني «لزوم الطاعة»، وأيضاً «التوجه والإقبال على الأمر». واستخدم آخر مفردة «مغوار» علامةً للأدوات الرياضية، وكلمة «هدومي» لمغاسل الملابس، و«مندينا» لمطعم يقدم وجبات شعبية، منها «المندي» المكون من الرز مع اللحم أو الدجاج، الذي يُعد داخل الفرن بطريقة خاصة.
وتندرج العلامات التجارية ضمن الملكية الفكرية التي تعرّف بأنها «أعمال الفكر الإبداعية أي الاختراعات والمصنفات الأدبية والفنية والرموز والأسماء والصور والنماذج والرسوم الصناعية، وأقسامها حق المؤلف، وبراءة الاختراع، والعلامات التجارية، وفق المنظمة العالمية للملكية الفكرية (وييو)».
وتعد وزارة التجارة والاستثمار هي الجهة المسؤولة عن تسجيل العلامات التجارية في المملكة، فيما تمثّل مدينة الملك عبدالعزيز للعلوم والتقنية الدولة في المنظمات والاتفاقات الدولية للملكية الفكرية، وتهتم في قضاياها إقليمياً ودولياً، إلى جانب احتضانها مكتب البراءات السعودي، لتسجيل براءات الاختراع.
من جهتها، تحفظ الإدارة العامة لحق المؤلف في وزارة الثقافة والإعلام حق المؤلف من التعديات، عبر مراقبة الأسواق والمجمعات التجارية وحتى العالم الافتراضي، ومنع التعدي على حقوق المؤلفين.
فيما تضبط مصلحة الجمارك السعودية الانتهاكات الفكرية والسلع المقلدة كافة، وتطبق لوائح تنفيذية عدة في حق المخالفين، منها: لائحة الإجراءات الحدودية لحماية الملكية الفكرية في ما يتعلق بحقوق المؤلف، والعلامات التجارية.
وأكد متعاملون في مجال التسويق والدعاية والإعلان أن قيام الشاعر حيدر العبدالله بتحويل عبارته الشهيرة «سكنانا» إلى علامة تجارية خطوة مهمة وذكية جداً، وفرصة تجارية قد تحقق له أرباح مادية كبيرة، وخصوصاً أن تسجيل العلامة يعتبر حفظ لحقوقه المعنوية.
واعتبر عمرو النجار (مالك شركة تسويق) في حديثه ل«الحياة»، أن بناء العلامات التجارية من خلال المشاهير والمؤثرين أداة قوية لتواصل الشركات مع جمهورها المستهدف، إذ تقوم بعض الشركات باختيار سفراء من المشاهير لعلامتها التجارية، وتكون حريصة على اختيار اسماء محددة تحظى بشعبية عالية وتمتلك جمهوراً كبيراً.
ولفت إلى أن عبارة «سكنانا» حققت خلال الفترة الماضية شهرة واسعة النطاق على المستوى المحلي والخليجي والعربي، ما أسهم في شهرة الشاعر الحائز على جائزة كبيرة في مجال الشعر، مشيراً إلى أن تحويل عبارة «سكنانا» إلى علامة تجارية سيحقق للشاعر أرباح تجارية كبيرة في حال تمت الاستفادة منها في مجال الأزياء أو الملابس، وخصوصاً إذا تم التسويق للعلامة بشكل احترافي.
وزاد أن التوثيق يعني حفظ حقوق المالك من استغلال قصيدته الشهيرة التي ألقاها أمام الملك سلمان من أية شركة تجارية في الترويج لمنتجاتها، إضافة إلى أنها ستتيح له مقاضاة من يستغل قصيدته من دون أخذ إذنه، مبيناً أن الشاعر اختار مجال جديد لعلامته التجارية وهو مجال المقاولات من خلال إنشاء المباني أو الإصلاح والتجميع، وهي خطوة مغايرة لما هو حاصل في السوق.
وذكر المختص في العلامات التجارية خالد العلي أن هذه الخطوة ستعمل على تحويل هذه العلامة من المحلية إلى العالمية، وخصوصاً أن الكثير من الشركات والمؤسسات التجارية العريقة تبحث عن المشاهير لعمل علامات تجارية خاصة بهم في مجال العطور والملابس والمجوهرات، موضحاً أنه بعد توثيق الشاعر لعبارة «سكنانا» في وزارة التجارة، سيكون من حقه بيع هذه العلامة التجارية على أحد الشركات التجارية العريقة بمبالغ مالية ضخمة للاستفادة منها في أي نشاط تجاري متى ما أراد ذلك، بيد أنه أكد أن الهدف الرئيس من العلامة التجارية هو حفظ الحقوق المعنوية والمادية من الاستغلال التجاري من أية شركة أو مؤسسة تجارية، إضافة إلى أنه بعد تحويلها إلى علامة تجارية سيتيح له خيارات متعددة من خلال استغلالها في نشاطه التجاري الذي أعلن أو بيعها لأية شركة كبيرة أو الدخول في شراكة مع أية شركة تجارية كبرى.