جدة تشهد إطلاق نظرية جديدة في التسويق من خلال القيم والأخلاق

في ندوة تعقد في الثاني من ذي القعدة القادم

يرعى معالي وزير التجارة والصناعة عبدالله بن أحمد بن زينل على رضا يوم الأحد 2 ذي القعدة القادم الموافق 2010/10/10في مدينة جدة أول ندوة علمية عالمية عن التسويق الإستراتيجي يطلق خلالها البروفيسور فيليب كوتلر رائد علم التسويق وأفضل عشرة مفكرين في الإدارة والتسويق في العالم ولأول مرة نظريته الجديدة "التسويق من خلال القيم والأخلاق".
وتأتي هذه الندوة التي يحضرها أكثر من 1000 خبير ومهتم ومتخصص في مجالات التسويق والإدارة والتي تنظمها كلية دار الحكمة للبنات بجدة في إطار توفير التعليم والتدريب بمعايير عالمية لصناع القرار وللقطاع المهني، بما يضمن استثمار القطاعات الوطنية للحد الأقصى من قدراتها وإمكاناتها.
وسيقوم البروفيسور فيليب كوتلر بتوقيع أول اتفاقية مع كلية دار الحكمة للبنات ليكون شريكاً إستراتيجياً وحيداً لها لتكون أول كلية سعودية وعلى مستوى منطقة الشرق الأوسط توقع هذه الاتفاقية.
وقالت عميدة كلية دار الحكمة للبنات بجدة الدكتورة سهير حسن القرشي إن البروفيسور فيليب كوتلر سيعلن عن افتتاح مركز الحكمة كوتلر للأبحاث التسويقية وتنمية القدرات الذي يهدف إلى تقديم الدعم للسوق المحلي والعالمي من خلال البرامج البحثية والتدريبية.
وأضافت أن الكلية تعتز بتوقيع مثل هذه الاتفاقيات مع رواد العالم، حيث يعد البروفيسور كوتلر أول من وضع نظريات ثورية في علم التسويق الاجتماعي. وكانت الحكمة قد وقعت اتفاقيات أكاديمية غير مسبوقة على مستوى المملكة مع جامعة كاليفورنيا بركلي وكولومبيا وتفتس وجامعة كولورادو دنفر وجامعة الفنون بلندن.
وأشارت الدكتورة سهير القرشي إلى أن البروفيسور كوتلر سوف يتحدث خلال الندوة عن المرحلة المقبلة في إستراتيجيات التسويق 2011"، موضحة أن هذه الندوة ستكون فرصة ممتازة تتيح لخبراء التسويق في المنطقة إدراك أبعاد التحديات التي تواجه العالم في أعقاب الأزمة الاقتصادية العالمية، ومناقشتها وفق منهج إستراتيجي.
من جهته أوضح البروفيسور كوتلر الأسباب التي دفعته إلى صياغة نظريته الجديدة "التسويق 3 واختياره المملكة بقوله "لقد خلفت الأزمة العالمية التي شهدناها خلال عامي 2008 و2009 حالة من عدم الاستقرار سادت العالم بأسره، وذلك نظراً للسرعة الكبيرة لتداعياتها التي لم ينج أحد منها. ولم تكن منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا بمنأى عن ذلك حيث تعرضت لتأثيرات مماثلة لتلك التي شهدتها أوروبا والولايات المتحدة الأمريكية". وشدد على أن المملكة تعد قوة اقتصادية كبرى في المنطقة وأنها استطاعت إلى حد كبير في مواجهة الأزمة العالمية والتقليل من آثارها السالبة".
وأضاف كوتلر أن الشركات في المنطقة تتطلع الآن إلى اعتماد إستراتيجيات وآليات جديدة لمساعدتها في التعافي من الأزمة من خلال توضيح ومناقشة وتعلم آليات تسويق جديدة، وذلك من خلال التعرف على أفكار وأبحاث خبراء القطاع الذين يمتلكون خبرة غنية تمتد لعقود".
الجدير بالذكر أن كوتلر هو أستاذ التسويق العالمي البارز في معهد "جيه إل كيلوج" للإدارة بجامعة "نورث وسترن" بالولايات المتحدة الأمريكية. وإلى جانب التدريس والتأليف، يعمل كوتلر كخبير تسويق واستشاري لدى نخبة من أهم وأكبر الشركات الأمريكية.
ومن أبرز مؤلفات البروفيسور كوتلر: "إدارة التسويق: التطبيق والتخطيط والتنفيذ والتحكم" الذي نُشر للمرة الأولى في عام 1967، وأعيد إصداره مراراً وهو الآن في نسخته ال 13. ولا يزال هذا الكتاب المنهج الرئيسي لتدريس مساقات التسويق في مختلف برامج ماجستير إدارة الأعمال.
كما ألّف البروفيسور كوتلر ما يزيد على 40 من الكتب التي لقيت نجاحاً كبيراً، إضافة إلى ما يزيد على 100 مقال نشرت في أبرز المجلات العلمية العالمية.