434 مليون ريال الانفاق الإعلاني للسوق السعودية في الربع الأول

الصحف اليومية تتصدر وسائل الإعلام ب 74 في المائة

سجل الانفاق الاعلاني في السعودية زيادة كبيرة خلال الربع الاول من هذا العام مقارنة بنفس الفترة من عام 2003 حيث ارتفع الانفاق الاعلاني من 361.5 مليون ريال في عام 2003 الى 434.6 مليون ريال في عام 2004 بزيادة بلغت 20.3 في المائة وجاء الانفاق الاعلاني للصحافة المطبوعة ليكون سيد الموقف بعد ان استحوذ على 82 في المائة من اجمالي الانفاق حيث تحصلت الصحف اليومية على نسبة 74 في المائة والمجلات الاسبوعية على نسبة 8 في المائة وحلت اعلانات الطرق ثالثا بنسبة 10 في المائة وأخيرا القناة الفضائية السعودية بنسبة 8 في المائة من اجمالي الانفاق الاعلاني للربع الاول من هذا العام.
وكشف خميس محمد المقلة الرئيس التنفيذي للخليج ساتشي اند ساتشي وعضو المجلس العالمي للجمعية الدولية للاعلان ان احصاءات الشركة العربية للدراسات والبحوث (بارك) تشير الى ان اهم القطاعات المعلنة التي ساهمت في الزيادة الكبيرة التي شهدتها السعودية قطاع الاتصالات والحملات الاعلانية للمصارف وشركات الخدمات المالية وشركات الطيران فضلا عن الفنادق وخدمات السفر والسياحة ومراكز التسوق والمتاجر والهيئات والمؤسسات الحكومية والاجهزة المنزلية والسيارات ولوازمها والمقاولات والمعدات الثقيلة والترفيه والمطبوعات ووسائل الاعلام بالاضافة الى المساهمات العقارية التي اعتبرها تشكل نموا كبيرا للسوق الاعلانية السعودية.
وقال المقلة ان الانفاق الاعلاني في السعودية والذي بلغ 1.87 مليار ريال في عام 2003 من المرجح ان يتجاوز 1.3 مليار ريال بنهاية العام الحالي والذي تؤكده الزيادة الكبيرة في الربع الاول من هذا العام وزيادة المنافسة في قطاع المساهمات العقارية والبرامج والبنوك والهيئات والمؤسسات الحكومية وشكرات الطيران والمشاريع السياحة ومراكز التسوق.
وتوقع المقلة استمرار التحسن على اداء السوق الاعلانية السعودية خلال العام الجاري 2004 بحيث تتراوح نسبة الزيادة في اجمالي الانفاق الاعلاني السعودي بين 15 الى 20 في المائة وعزا المقلة هذه الزيادة الى استقرار المنطقة سياسيا بعد الاستقرار السياسي المتوقع في العراق خاصة ان الحرب على العراق ساهمت سلبا على السوق الاعلاني مشيرا الى ان الزيادة السنوية في حجم الانفاق الاعلاني كانت تتراوح في مثل هذه النسبة منذ عشر سنوات باستثناء فترة الاشهر الستة التي استغرقتها الحرب في الخليج.
اما على المستوى الخليجي قد ارتفع الانفاق الاعلاني من 3017 مليون دولار خلال الربع الاول من عام 2003 الى 3801 مليون دولار خلال نفس الفترة من هذا العام بزيادة بلغت 26 بالمائة كما ارتفع الانفاق الاعلاني على وسائل الاعلام العربية العابرة للقارات (بان عرب) من 2364 مليون دولار خلال الربع الاول من عام 2003 الى 2561 مليون دولار خلال نفس الفترة من هذا العام بزيادة بلغت 505 بالمائة وكان اجمالي الصرف الاعلاني الخليجي و(بان عرب) قد ارتفع من 5382 مليون دولار الى 7362 مليون دولار لنفس الفترة بزيادة بلغت 368 بالمائة وبذلك يكون للفضائيات العربية نصيب الاسد في هذه الزيادة.