«اكسترا» تفوز بجائزة «أفضل مبادرة تسويقية في قطاع التجزئة»

عن حملة «مهرجان المرأة.. من أكاديمية التجزئة في الشرق الأوسط»

أعلنت الشركة المتحدة للإلكترونيات «اكسترا»، سلسلة معارض الأجهزة الإلكترونية والمنزلية الأسرع نمواً في المملكة، عن فوزها بجائزة «أفضل مبادرة تسويقية في قطاع التجزئة للعام « وذلك خلال حفل توزيع جوائز «أكاديمية التجزئة في الشرق الأوسط»، الذي أقيم مؤخراً في الفجيرة بدولة الإمارات العربية المتحدة.
وقد تم فتح باب التنافس على الجائزة أمام جميع شركات التجزئة العاملة في قطاعات الأجهزة الإلكترونية وتكنولوجيا المعلومات والاتصالات في منطقة الشرق الأوسط. وتم منح الجوائز بناء على معايير الابتكار والإبداع ونمو المبيعات وأثر المبادرة على هامش الربح وعدد المتسوقين بالإضافة إلى أثرها على السوق بشكل عام.
وأتاحت حملة «مهرجان المرأة في اكسترا « الفرصة للنساء المشاركات للاستفادة من دورات تدريبية مجانية في فن التصوير الفوتوغرافي وبرامج الكمبيوتر، إضافة إلى الحسومات المقدمة من مراكز تدريبية متخصصة. علاوة على ذلك، قامت الشركة خلال فترة الحملة بعرض العديد من منتجاتها التي تلبي احتياجات شريحة واسعة من النساء بأسعار مخفضة.
وحققت الحملة نجاحاً كبيراً، مع ارتفاع نسبة السيدات اللواتي يعتبرن «اكسترا» الخيار الأول لشراء الأجهزة الإلكترونية والمنزلية بنسبة 16% خلال شهر واحد فقط. وبالمثل، فقد ارتفع عدد زوار الموقع الإلكتروني الخاص ب»اكسترا» بنسبة 25% خلال فترة الحملة، الأمر الذي انعكس إيجابياً على أداء الشركة مع ارتفاع المبيعات بنسبة 17% خلال شهر مارس 2012، مقارنة بشهر فبراير.
وحصلت «اكسترا» على هذه الجائزة تكريماً لحملتها المتكاملة «مهرجان المرأة في اكسترا»، والتي أقيمت على مدى شهر كامل (مارس 2012) مستهدفة النساء في المملكة. وتضمنت الحملة حسومات على عدد من أشهر المنتجات الخاصة بالنساء، بالإضافة إلى إعلان تلفزيوني تم بثه على أبرز القنوات التلفزيونية، بالإضافة الى الإعلان في وسائل الإعلام المطبوعة، والتسويق الإلكتروني في أهم المواقع الإلكترونية التي تستقطب النساء، وصفحة خاصة على موقع «اكسترا» على الإنترنت، إلى جانب توزيع نشرات إعلانية على مليون سيدة في مختلف أنحاء المملكة.
وبهذه المناسبة، قال أسامة بخاري، مدير التوسع في الشركة المتحدة للإلكترونيات «اكسترا»: «قامت شركة 'اكسترا‘ بدراسة احتياجات شريحة واسعة من السيدات بهدف تحديد احتياجاتهن في التجربة التسويقية الخاصة بهن. وعلى اساسه، قمنا بإطلاق حملة «مهرجان المرأة في اكسترا» والتي ساعدتنا على ترسيخ علاقتنا الوطيدة مع النساء اللواتي قمن بالمقابل بالتسوق في معارضنا المنتشرة في جميع أنحاء المملكة. ومن خلال توظيفنا لمختلف القنوات التسويقية، استطعنا إطلاق مبادرة شاملة ومتكاملة، أتاحت لنا تعزيز حضور علامتنا التجارية بين السيدات، الأمر الذي أدى بدوره إلى نمو عدد زوار معارضنا.»
وأضاف: «نجحت 'اكسترا‘ بفضل مبادراتها الفريدة والمبتكرة في الارتقاء بقطاع تجزئة الأجهزة الإلكترونية والمنزلية في المملكة العربية السعودية إلى آفاق جديدة، وهو ما يتجلى بالنجاح الاستثنائي الذي حققته حملة 'مهرجان المرأة في اكسترا‘.»