عيد الفطر 2025 يشهد مزيداً من التجمعات وإنفاقاً أكبر في الأسواق

كشفت أحدث بيانات توجهات السفر خلال عيد الفطر 2025 في المملكة العربية السعودية، عن تصدّر مصر، باكستان، الهند، تركيا، والإمارات قائمة الوجهات الأكثر طلبًا في السفر الدولي، ، بفضل الروابط الثقافية القوية وتقاليد لمّ شمل العائلات خلال العيد، في حين ارتفع البحث عن الرحلات الداخلية السعودية بنسبة 15.57 % مقارنة بالعام الماضي، ما يظهر تنامي السياحة الداخلية.
وأوضحت بيانات شركة ويجو -أكبر سوق للسفر في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا-، حول توجهات السفر لعيد الفطر 2025، أنه مع تخطيط العديد من المغتربين المقيمين في السعودية للعودة إلى أوطانهم في هذه الفترة، يشهد الإقبال على السفر إلى هذه الوجهات ارتفاعًا مستمرًا.
ولا يقتصر السفر في عيد الفطر على الزيارات العائلية، إذ يُظهر المسافرون السعوديون اهتمًامًا متزايدًا بالسفر الثقافي والترفيهي، حيث تبرز في أوروبا المملكة المتحدة، إيطاليا، أذربيجان، جورجيا، وروسيا كوجهات مفضلة، حيث يبحث المسافرون عن تجارب جديدة تجمع بين استكشاف المعالم التاريخية والاستمتاع بالأجواء الربيعية المعتدلة.
أما في آسيا، فلا تزال تايلاند، إندونيسيا، الفلبين، ماليزيا، واليابان تحافظ على شعبيتها، حيث تجذب الزوار بمدنها النابضة بالحياة، ومناظرها الطبيعية الخلابة، وكرم الضيافة الذي تشتهر به.
وأشارت البيانات إلى ارتفاع متوسط مدة رحلات عيد الفطر بمقدار يومين مقارنة بعام 2024، إذ تسعى العائلات إلى تحقيق التوازن بين التقاليد وخوض تجارب سفر جديدة، مستفيدة من العطلة المطولة التي تبلغ أربعة أيام.
ويعد شهر رمضان وعيد الفطر، من أكثر المواسم ازدحامًا بالسفر، ويوفر "ويجو" تجربة حجز سلسة للمسافرين من خلال تقديم عروض تنافسية، وتوصيات مخصصة، وخيارات متنوعة تلبي مختلف احتياجاتهم، وإمكانية التخطيط لرحلاتهم بسهولة، سواء كانوا يسعون للقاء عائلاتهم أو للاستمتاع بعطلة ثقافية فريدة.
وقال مأمون حميدان، الرئيس التنفيذي للأعمال في ويجو: "في ظل تزايد الاهتمام بالسياحة الداخلية، سجل ويجو ارتفاعًا بنسبة 15.57 % في عمليات البحث عن الرحلات الداخلية في السعودية مقارنة بالعام الماضي، ما يعكس توجهًا متناميًا نحو استكشاف المعالم المحلية والاستفادة من الاستثمارات المتزايدة في القطاع السياحي داخل المملكة".
وعلى رأس قائمة الوجهات الداخلية الأكثر جذباً، تأتي جدة، الرياض، الدمام، المدينة المنورة، وأبها، حيث تتميز كل منها بمقوماتها الفريدة، حيث تتميز جدة بساحلها الخلاب على البحر الأحمر، والرياض بمشهدها الترفيهي المتنامي، والدمام بمعالمها البحرية الجذابة، في حين تظل المدينة المنورة، وجهة روحانية رئيسة، بينما تتميز أبها بمناخها المعتدل ومناظرها الطبيعية الخلابة، ما يجعلها خياراً مثالياً لمحبي الطبيعة.
وأظهرت البيانات أنه مع الفعاليات الاحتفالية، والمراكز الترفيهية الجديدة، والعطلات الممتدة، يواصل الطلب على السفر الداخلي ارتفاعه، ما يعكس تحولًا ملحوظًا في أنماط السفر داخل المملكة.
إلى ذلك يشهد موسم عيد الفطر 2025، في المملكة العربية السعودية تحولًا ملحوظًا في سلوك المستهلكين، حيث يركز السكان بشكل أكبر على التجمعات الاجتماعية، والأنشطة الثقافية، وتجربة التسوق الفاخرة، مما يؤدي إلى زيادة الإنفاق في قطاعات مختلفة، بدءًا من الهدايا والتجزئة إلى الترفيه والمطاعم. ويكشف أحدث استطلاع أجرته "تولونا" و"متريكس لاب" عن توجهات المستهلكين وأولويات الإنفاق والعادات الشرائية خلال أحد أهم المواسم الاحتفالية في المملكة.
ومع استمرار روح العيد في التغلغل في حياة الناس، لا تزال التفاعلات الاجتماعية في صميم الاحتفالات، حيث يخطط 84 % من سكان المملكة لزيارة الأهل والأصدقاء. وتظل المجمعات التجارية وجهة رئيسية خلال العيد، إذ يرتادها 79 % من السكان بغرض التسوق، مقارنة ب 76 % في 2024، في حين يزورها 72 % بغرض الترفيه، مما يعكس زيادة الطلب على تجارب العيد الترفيهية إلى جانب التسوق.
وإلى جانب التجمعات العائلية، يخطط 66 % من السكان لزيارة مدن الملاهي، و57 % للمشاركة في الأنشطة الثقافية، مما يؤكد تنامي الاهتمام بالاحتفالات المجتمعية التي تمزج بين التراث والتجارب الحديثة.
زيادة الإنفاق على التسوق والترفيه والتجمعات الاجتماعية
وفي عيد الفطر، يخطط 47 % من المستهلكين لإنفاق أكثر مما أنفقوه في عام 2024، مع زيادة ملحوظة في الإنفاق على:
التسوق بالتجزئة (+51 %)
تناول الطعام في المطاعم (+44 %)
التجمعات الاجتماعية (+43 %)
الترفيه والأنشطة الترفيهية (+41 %)
الإجازات الداخلية -ضمن المملكة (+39 %)
وفي المقابل، تتغير أولويات الإنفاق، حيث يخطط 31 % لتقليل الإنفاق على توصيل الطعام، و30 % لتقليل استهلاك الوجبات السريعة، مما يعكس عودة الاهتمام بالطهي المنزلي وتجارب تناول الطعام المباشر مع العائلة والأصدقاء.
هدايا العيد: زيادة الإقبال على الهدايا الفاخرة والتجربة الشخصية
لا يزال تبادل الهدايا جزءًا أساسيًا من احتفالات العيد، حيث يخطط 89 % من سكان المملكة لشراء الهدايا في 2025. بينما يظل الأطفال المستفيد الأكبر، حيث يخطط 74 % من المستهلكين لشراء هدايا لهم، فقد سجلت نسبة شراء الهدايا للأزواج (63 %)، وللآباء (48 %)، وللأصدقاء (35 %)، مع انخفاض طفيف في الهدايا المخصصة للأصدقاء مقارنة ب36 % في 2024.
ويتزايد الإقبال على الهدايا الفاخرة، حيث يفضل 41 % شراء الملابس الفاخرة، مقارنة ب36 % في 2024، بينما ارتفع الإقبال على المجوهرات الذهبية والألماسية إلى 28 % مقارنة ب27 %، وازدادت الطلبات على الأجهزة الإلكترونية الكبرى من 22 % إلى 24 %. أما الهدايا التقليدية مثل التمور والحلويات فقد تراجعت إلى 45 % من 49 % في 2024.
لماذا ينفق السعوديون أكثر على هدايا العيد؟
أكثر من 51 % من المستهلكين مستعدون لإنفاق المزيد على هدايا العيد، مدفوعين بعوامل عاطفية ومالية. أشار 36 % إلى تحسن وضعهم المالي، بينما يرغب 38 % في جعل العيد أكثر تميزًا لتعويض سنوات الجائحة، وهي زيادة طفيفة عن 37 % في 2024. كما يخطط 35 % لشراء هدايا لعدد أكبر من الأشخاص، مما يعكس توجهًا نحو الكرم وزيادة الاهتمام بتقديم هدايا ذات قيمة أكبر.
توجهات الإنفاق في عيد الفطر 2025: الفئات الأكثر طلبًا
مع زيادة الاستعداد للاحتفال، هناك بعض الفئات التي من المتوقع أن تشهد ارتفاعًا ملحوظًا في الإنفاق مقارنة بعام 2024، منها:
البقالة (+59 %)
الشوكولاتة والتمور والحلويات (+50 %)
الملابس الفاخرة (+49 %)
العطور (+47 %)
التجارة الإلكترونية تواصل النمو
كما لا يزال التسوق الإلكتروني يشهد ازدهارًا، حيث ارتفعت نسبة المتسوقين الإلكترونيين الدائمين (من يشترون يوميًا أو عدة مرات أسبوعيًا) من 28 % في 2024 إلى 31 % في 2025، مما يعكس الاعتماد المتزايد على المنصات الرقمية، خاصةً لشراء المنتجات الفاخرة والمجموعات الحصرية.
ما الذي يدفع المستهلكين في المملكة للتسوق أكثر؟
وجدت الدراسة أن العروض الترويجية تلعب دورًا رئيسيًا في قرارات الشراء خلال العيد، حيث كشف المستهلكون عن العوامل الأكثر تأثيرًا في قراراتهم الشرائية:
49 % يفضلون التخفيضات السعرية
40 % ينجذبون إلى العروض المجمّعة التي توفر قيمة مضافة
38 % يفضلون العروض التي تمنح كمية أكبر بنفس السعر
33 % يبحثون عن عروض استرداد نقدي (كاش باك)
30 % يفضلون الشحن المجاني أو خصومات التوصيل
وتعليقًا على نتائج الدراسة، قال جورج عكاوي، مدير الحسابات الإقليمي في تولونا لمنطقة الشرق الأوسط وأفريقيا وتركيا: "توضح نتائج دراسة تولونا وميتريكس لاب أن سلوك المستهلكين في المملكة خلال عيد الفطر 2025 يشهد تحولًا واضحًا نحو تعزيز التفاعل الاجتماعي، زيادة الارتباط بالثقافة المحلية، والإنفاق على تجارب نوعية. وبناء عليه، فان الشركات والعلامات التجارية التي تنجح في مواءمة استراتيجياتها مع هذه التوجهات الجديدة، سواء عبر العروض الحصرية، أو المنتجات الفاخرة، أو التجارب ذات القيمة المضافة، ستتمكن من تحقيق أعلى مستويات التفاعل والمبيعات خلال هذا الموسم الاحتفالي".
وختم عكاوي: "مع اقتراب عيد الفطر 2025، فإن الشركات التي تضع تجربة المستهلك في مقدمة أولوياتها، وتقدم عروضًا جذابة تلبي تطلعات المستهلكين، ستكون الأكثر نجاحًا في الاستفادة من هذا الزخم المتزايد".
العديد من المغتربين المقيمين في المملكة يعودون إلى أوطانهم في العيد