لماذا الغسيل الرياضي السعودي؟

منذ أن أعلنت السعودية عن رؤيتها الاستراتيجية، والتي ترتكز على ثلاث ركائز أساسية (مجتمع حيوي، اقتصاد مزهر، وطن طموح)، تشهد الرياضة والقطاع الرياضي اهتماما وتطورا غير مسبوق من نوعه. هذا الاهتمام، من منظور استراتيجي سعودي، هو إيمانًا بقدرة الرياضة على المساهمة في تحقيق جميع الركائز الثلاثة للرؤية وما تحويها من أهداف".
في الجانب الآخر، ونظراً للهيمنة الغربية على القطاع الرياضي لعقود، أي نشاط سعودي رياضي يواجه باتهامات وتبرير استخدام الرياضة كأداة لتغطية ملف حقوق الإنسان وحقوق المرأة في المملكة.
هذا التفسير الضيق والمتحيز معرفيًا أصبح ظاهرة متزايدة النمو في معظم وسائل الإعلام الغربية، وللأسف، بعض الباحثين الأكاديميين، عند تفسير أو دراسة اهتمام السعودية موخراً بالقطاع الرياضي.
عند استضافة أي حدث رياضي (مثل فورملا ون)، إعلان عن أي استثمار رياضي (مثل نيوكاسل)، أو رعاية أي بطولة (مثل كأس العالم فيفا للسيدات)، تظهر أقلام أكاديمية وقنوات إعلامية تُأدلج وتشرّع استخدام مصطلح (الغسيل الرياضي Sportwashing )- تهدف لتغذية الصورة السلبية عن السعودية بتفسيرات متحيزة حول ملف حقوق الإنسان-مستهدفة بعملها الجماهير، النجوم الرياضيين، الحكومات الرياضية، والقادة الرياضيين.
وآخر، وليس أول، ظهور لهذه الظاهرة كان في برنامج 60 دقيقة الأمريكي هذا الأسبوع أثناء مقابلة سمو وزير الرياضة. وبناء على ذلك، أسعى من خلال هذا المقال استعراض دور الرياضة في المرحلة الحالية، من خلال إحصائيات ونتائج علمية بحثية، وليس افتراضات نظرية تحيّزية.
الغسيل الرياضي الأول: (مجتمع حيوي)
أهم هدف للاسثمار في الرياضة هو لرفع جودة الحياة للسكان المحليين، كما نص برنامج جودة الحياة. تستطيع الرياضة والأحداث الرياضية تحديداً خلق بيئة جاذبة ممزوجة بأنشطة اجتماعية رياضية آمنة لقضاء وقت الفراغ والترفيه sports entertainment
يستطيع اليوم أي فرد من أفراد المجتمع سعودي أو مقيم بغض النظر عن جنسه ولونه ومنطقته، حضور أهم الأحداث الرياضية العالمية لأي رياضة في العالم في السعودية دون السفر للخارج. ليس ذلك فقط، بل وفي بيئة آمنة أخلاقياً وثقافياً، حيث الأحداث المستضافة يتم تصفيتها من الشوائب التي لا تتوافق مع عادات وتقاليد المجتمع الإسلامي والسعودي.
الغسيل الرياضي الثاني: (وطن طموح)
بجانب رفع جودة الحياة، الاسثمار في الرياضة واستضافة الأحداث الرياضية يرفع معدل الممارسين للرياضة بشكل عام والممارسين للرياضات المستهدفة بشكل خاص. كأحصائية بسيطة، ارتفع معدل ممارسة الرياضة إلى 29٪ بعد ان كان اقل من 10٪ عام 2016. بل ومن خلال هذه الجهود، تم اكتشاف مواهب وأبطال صاعدين من كلا الجنسين في مختلف الرياضات مثل الجولف والملاكمة وألعاب القوى، بجانب كرة القدم.
على الصعيد الاجتماعي، بإلإضافة الى خلق فرص وظيفية جديدة، استطاعت الأحداث الرياضية المستضافة تحقيق أهداف اجتماعية أخرى مثل رفع عدد المتطوعين، زيادة الترابط الاجتماعي، زيادة الشعور بالفخر والانتماء الوطني.
الغسيل الرياضي الثالث: (اقتصاد مزهر)
استثمار السعودية في نادي نيوكاسل الإنجليزي وتأسيس بطولة جولف جديدة (ملف الاستثمارات في الخارج هو الاكثر استخدماً لترويج تهمة الغسيل الرياضي). لنتحدث عن نيوكاسل كمثال، اقتصادياً، القيمة السوقية لنادي نيوكاسل اليوم هي (1 مليار و100 مليون جنيه استرليني) وهي ثلاثة اضعاف القيمة الشرائية للنادي 2021 (320 مليون جنيه). اجتماعياً، يقوم النادي بتقديم خدمات اجتماعية للمجتمع المحلي توصل الرسالة الصحيحة عن السعودية وقيمها، يقوم بهذا الدور خبراء علم اجتماع سعوديين. استراتيجياً، هناك العديد من الاستراتيجيات، منها النادي هو شريك في برنامج تطوير المواهب السعودية الناشئة في كرة القدم بالتعاون مع وزارة الرياضة. فنياً، ترتيب النادي الثالث في الدوري الإنجليزي لكرة القدم، بعد أن كان قبل الأخير أثناء الشراء.
الغسيل الرياضي الرابع: (مجتمع حيوي، اقتصاد مزهر، وطن طموح)
استخدام الأحداث الرياضية (نظراً لشعبيتها وقدرة الوصول للشعوب بعيداً عن الحكومات) هي لإيصال الرسالة الصحيحة عن السعودية، وعن الإصلاحات الاجتماعية والاقتصادية الحالية، والأهم لتصحيح الصورة النمطية السلبية المتحيزة التي تشكلت عن السعودية لسنوات عبر حملات العلاقات العامة والخطابات السياسية المتحيزة.
بسبب تنوع وعالمية الأحداث الرياضية المستضافة وبشكل أوسع شمولية استراتيجية الملف الرياضي في الحالة السعودية، هناك تغير واضح في الصورة النمطية عن السعودية لدى شعوب العالم. والنجاح في ذلك مع الحملات الترويجية للوجهات السياحية (روح السعودية كمثال) يزيد معدل تدفق السياح والمستثمرين، ويخدم مستهدف تنويع الاقتصاد السعودي.
لذلك اتساءل وليس بكل عفوية، إذا كانت الاستراتيجية السعودية من خلال (وعبر) الرياضة تسمى غسيل رياضي: ماهو المصطلح الذي يمكن استخدامه لتفسير ازدواجية المعايير الرياضية الاخلاقية والممارسات ضد حقوق الإنسان في الغرب، على سبيل المثال لا الحصر، شطب أي رياضي روسي من الاتحادات الدولية، الحجز والتصرف بأموال واصول أي مستثمر روسي في الرياضة أهمهم مالك تشيلسي (بحجة أنه روسي)، وقبول أن ينافس الرجال المتحولين جنسياً في الرياضات النسائية؟
وأخيراً، لكل مواطن ومقيم، السعودية لم ولن تلتفت لهذه الادعاءات والتشكيك والتسيس للرياضة. أن الجهود المبذولة في استضافة أهم الأحداث الرياضية العالمية وظهور اسم السعودية بشكل مشرف في مختلف الأسواق والمنافسات الرياضية وطاولات صناعة القرار في الاتحادات الدولية: هو ليس إلا جهود جبارة تستهدف في المقام الأول، كغيرها من الإصلاحات الأخرى، مصلحة الفرد والمجتمع السعودي اولاً وآخراً.
إذاً، على المستوى الاجتماعي، هذه الجهود الرياضية يُتوقع أن:
* تُؤكد على المسؤولية الاجتماعية المشتركة بين كل أطياف المجتمع السعودي وأفراده لنقل صورة صحيحة لشعوب العالم كافة من خلال منصة الرياضة.
* تُشجع على الاستفادة من هذا التنوع الرياضي الهادف بقضاء وقت الفراغ والترويح عن النفس في بيئة آمنة وبناءة.
* تُعزز روح التطوع والتعاون مع اللجان والجهات المشرفة، لإنجاح استضافة أي حدث/بطولة، والذي يعكس تقدم وازدهار بلادنا.
* تُحفز السعي نحو بناء مجتمع صحي رياضي وحيوي.
* تُساهم في صناعة جيل واعد للمستقبل قادر على أن يصل ببلاده للقمة في كافة الأصعدة والمجالات، ومنها الرياضة.
* وأخيراً: تُقابل هذه الجهود بصادق الشكر والتقدير لكل الأفراد والمسؤولين والجهات الحكومية وغير الحكومية المساهمين في إنجاح استضافة هذا الزخم الكبير من الأحداث العالمية، وتنفيذ الاستراتيجية الرياضية السعودية المشرّفة والملهمة.
*جامعة لفبرا.
بطولة العالم للملاكمة في السعودية
الجولف من الأحداث العالمية
د. عامر سعد العجمي