وجهت منظمة «وان - إفرا» - الاتحاد العالمي للصحف وناشري الأنباء - دعوة لصحيفة الجزيرة للحضور والمشاركة بورقة عمل في المؤتمر المقبل الذي ينعقد في فيينا بالنمسا خلال الفترة من 10-12 أكتوبر الجاري تحت عنوان «عالم الطباعة» والمتزامن مع «معرض النشر العالمي 2016». وتعد منظمة «وان - إفرا» أكبر منظمة عالمية رائدة في مجال الصحافة والنشر الصحافي، وأسست منذ نحو 45 عاماً ومقرها الرئيس ألمانيا، ويبلغ عدد أعضائها أكثرمن 3000 دار صحافة ونشر في أكثر من 80 دولة حول العالم، وتُعنى بكل ما يتعلق بصناعة الصحافة والإعلام والنشر في النواحي الإدارية والتنظيمية والتسويقية والفنية والتقنية والتدريبية، وتركز على الدراسات والأبحاث والتدريب، وكل ما له علاقة بتطوير الصحافة في هذه المجالات على مستوى العالم. تشارك «الجزيرة» في المؤتمر بورقة عمل تتناول تجربتها في إضافة العديد من الميزات الفريدة إلى طباعة الصحف ما جعل من مطابعها لتكون الأكبر في منطقة الشرق الأوسط. وتأتي هذه الإضافات التي قدمتها «الجزيرة» إلى عالم طباعة الصحف لاستيعاب حاجة السوق المحلي والإقليمي وردم الفجوة بين الإعلام المطبوع وما بات يعرف بالإعلام الرقمي. وتستعرض «الجزيرة» من خلال الورقة التي تقدم في مؤتمر وان افرا منتجاتها الطباعية الفريدة في عالم المطابع الصحفية وتقديمها لقرائها صحيفة بخصائص تقترب مما تقدمه المجلات الفاخرة مثل خاصية الطباعة باللون الخامس: الذهبي والفضي والفسفوري الذي يوجد غالبًا في المجلات ويضيف وهجًا للإعلان، والقص الفني الذي يتيح للمعلن تقديم إعلان لا يخلو من الإثارة والمفاجأة. والصفحات البانورامية على 4 إلى 8 صفحات لإعلانات على مساحات واسعة وغير تقليدية تناسب المنتجات الفاخرة، كذلك الإعلان ذو الرائحة الذي يُعد ثورة في عالم الطباعة من خلال إضافة رائحة المنتج ليلعب دورًا إضافيًا في جذب القارئ من خلال حاسة الشم. ويُقدم المؤتمر بعد حلقات النقاش على المنصة جولة ممنهجة على المعرض تتمحور حول كل ما يُطرح في الجلسات ويقوم بها خبراء مما يتيح للزوار اكتشاف أحدث الابتكارات في مدة زمنية قياسية. وستكون جلسات «عالم الطباعة» بالتناوب مع مؤتمر «عالم الإعلام الرقمي». 1- الصفحات البانورامية يأتي الإعلان البانورامي في مقدمة الأفكار الإبداعية التي تقدمها «الجزيرة» للقارئ والمعلن، إذ تنفرد بتوفير مساحة إعلانية متكاملة على 4 صفحات متصلة في قلب الصحيفة تمكن المعلن من تقديم رسالته الإعلانية على مساحة لا تتوافر في أي صحيفة أخرى بالمملكة؛ وبذا يستطيع القارئ الاطلاع على إعلان لسيارة فاخرة - مثلاً - بتفاصيل وألوان وأبعاد تحاكي الواقع. كما يمكن للمعلن إضافة غلاف من صفحتين متقابلتين كمدخل أو رسالة تسويقية للمادة الإعلانية في المساحة البانورامية. 2- الطباعة باللون الخامس هي ألوان تضخ الحياة في الإعلانات وتشد الأنظار لها، وتتطلع «الجزيرة» من خلال هذه الميزة الجديدة إلى التميز في الطباعة بألوان خاصة جديدة زاهية ومبتكرة، حيث تظهر الصور والخطوط بألوان ذهبية.. وفضية.. وفوسفورية.. وغيرها من الألوان الناصعة الجاذبة. وباستخدام مزيج من الألوان التقليدية وأخرى مبتكرة تضخ «الجزيرة» الحياة في الإعلانات على الصفحات اللامعة. 3- إضافة خاصية الرائحة يُعَدُّ الإعلان بخاصية الرائحة من الأفكار الجديدة التي تقدمها «الجزيرة» للقارئ والمعلن، وذلك من خلال إضافة الروائح إلى المساحات الإعلانية، وأصبح إضافة أي عبير أو عبق للعود أو المسك أو الورد، أو روائح الزهور وأنواع الطعام أو أي روائح أخرى، أمراً ممكناً لأي إعلان على ورق لامع وبطريقة جذابة ومبتكرة. 4- الإعلان بخاصية القص الفني يلعب عامل الفضول دوراً أساسيا في جذب القارئ إلى صفحة تحمل إعلانا مقصوصا أو إعلانا يخفي ما تحته بتصميم جذاب؛ لذا اعتمدت الجزيرة في المزايا الجديدة للطباعة الإعلان بخاصية القص الفني، وهذه الميزة عبارة عن إحداث نافذة في الصفحة من خلال قص فني آلي يتيح إظهار بقية الإعلان على الصفحة التالية، وهو خاصية جديدة ومبتكرة في طباعة الصحف لإضافة التشويق وإبراز الإعلانات التي يتطلع أصحابها إلى التميز والتجديد في ظهور منتجاتهم بشكل لافت وبطريقة جذابة. 5- الإعلان اللاصق آلياً هو تطوير للإعلانات اللاصقة التي تنفذ حالياً بطريقة تقليدية عبر لصق الإعلان يدوياً باستخدام مواد لاصقة قد تشوه وتتلف الصفحة. وجاء تطوير «الجزيرة» للإعلان اللاصق ليتيح للمعلن وضع الرسالة الإعلانية اللاصقة آلياً بأشكال وأحجام مختلفة، وفي مواضع عدة من الصحيفة، وباستخدام مواد لا تتلف الصفحات أو تشوهها خاصة عند نزع القارئ للرسالة الإعلانية للاستفادة منها أو الاحتفاظ بها. ... ... ... محاور المؤتمر: 1. نفوذ الطباعة 2. الابتكار في الطباعة 3. نوعية الطباعة مصدر للبيع 4. الطباعة الرقمية 5. منتجات جديدة من غرفة الأخبار 6. مستقبل وسائل الإعلام الإخبارية 7. اتجاهات جديدة في إعلام طباعة الأخبار.
