فكرة انتاج سيارة بريطانية تصلح لجميع انواع المسارب والطرقات بدأت في اواخر الحرب العالمية الثانية عندما اشترى موريس ولكس، رئيس مجلس ادارة شركة "روفر"، سيارة "جيب" عسكرية اميركية الصنع من مخلفات الجيش. فعكف مع أخيه، رئيس فريق التصميم في الشركة، على دراستها. "موريس" ولكس الذي كان يملك مزرعة في ذلك الوقت، اعتمد هيكل سيارة الپ"جيب" وبنى عليه جسماً مصنوعاً من الألومينيوم وركز المقود في الوسط كي يستقطب المستهلك في البلاد التي تعتمد القيادة على الجهة اليمنى من الطريق، وأيضاً لتلبية حاجة المستهلك في البلاد التي تعتمد القيادة على الجهة اليسرى من الطريق، كبريطانيا مثلاً. ظهر أول طراز من سيارة "لاند روفر" في عرض امستردام عام 1948، ولقي نجاحاً فورياً، جسمه مصنوع من الألومينيوم، الذي لا يصدأ، ودفعه على العجلات الأربع، وخلافاً للنموذج الاصلي رُكز المقود على يمين أو على يسار السيارة حسب انظمة السير في البلد المستورد. فجاء هذا الطراز صالحاً للاستعمال في كافة ارجاء العالم، خصوصاً في المناطق التي تفتقر الى طرقات صالحة لسير السيارات. وبدأ التهافت على اقتناء "لاند روفر" في جميع انحاء العالم وأبرز المشترين كان من المزارعين ومن مأموري الاحراش وأجهزة الشرطة والجيش. ملك بريطانيا جورج السادس كان الأول بين جميع افراد العائلة المالكة الذي اقتنى "لاند روفر". اكثر من 100 جيش وما يزيد على 200 جهاز شرطة في العالم يعتمدون على سيارات "لاند روفر" في تنقلاتهم اليوم. مع حلول عام 1959 بلغ مجموع انتاج "لاند روفر" ربع مليون سيارة وبحلول عام 1988، اي بعد أربعين عاماً على ظهور هذا الطراز الأول، بلغ مجموع الانتاج 6،1 مليون وحدة. عام 1977 أُنتج طراز فريد مكشوف، أُهدي الى ملكة بريطانيا اليزابيث الثانية في مناسبة يوبيلها الفضي للجلوس على العرش. براءة اعتماد ملكية طراز "راينج روفر"، الذي أُطلق عام 1970، حصل على براءة اعتماد ملكية من دوق ادنبرة الامير فيليب زوج الملكة اليزابيث عام 1988. "لاند روفر" و"راينج روفر" هما السياراتان الوحيدتان اللتان في حوزتهما أربع براءات اعتماد ملكية، فاضافة الى براءة الاعتماد المذكورة آنفاً هناك واحدة من الملكة وواحدة من الملكة الأم وأخرى من ولي العهد الأمير تشارلز. كثيرون من الاشراف والاغنياء ونجوم الفن يعتبرون اقتناء "لاند روفر" او "راينج روفر" "رمزاً للمرتبة". ممثلو السينما امثال توم كروز وبروس ويليس وسيلفستر ستالون وأرنولد شوارزينغر ومطربون ومطربات أمثال شير وجورج مايكل وكيني روجرز وعائلة جاكسون جميعهم يتباهون باقتناء هذه السيارة. المغني برايان آدامز، الذي احتلت اغانيه المركز الأول على لائحة المبيعات لمدة 13 اسبوعاً جاء من اميركا الى بريطانيا خصيصاً ليقود سيارة "لاند روفر" رقم المليون ونصف الى خارج خط الانتاج وقال معلقاً على هذا الحدث: "حقيقة انها أجود سيارة قاطبة".
