"تويوتا" و"نيسان" و"مارلبورو" الأكثر انفاقاً على الإعلان في العالم العربي

تصدرت شركة "تويوتا" اليابانية للسيارات قائمة أكبر الشركات التجارية المعلنة في المنطقة العربية العام الماضي. وجاءت بعدها شركة "نيسان" اليابانية للسيارات ثم شركة "مارلبورو" الأميركية للتبغ. وانفقت الشركات الثلاث 38 مليون دولار توزعت على وسائل الإعلام التقليدية في أسواق مجموعة دول مجلس التعاون الخليجي والمشرق العربي ومصر ووسائل الإعلام الاقليمية العربية.
وأظهر تقرير أصدرته المؤسسة العربية للبحوث والدراسات الاستشارية "بارك" ان شركة "تويوتا" انفقت العام الماضي 16.3 مليون دولار أميركي كان نصيب شبكات التلفزيون العربية منها 2.4 مليون دولار 15 في المئة وحصلت الصحف اليومية على 10.5 مليون دولار 64 في المئة والمجلات على 1.6 مليون دولار 10 في المئة واعلانات الطرقات 1.4 مليون دولار تسعة في المئة.
وانفقت "نيسان" 11.4 مليون دولار، اتجه منها 2.4 مليون دولار للتلفزيون 21 في المئة و7.4 مليون دولار للصحف اليومية 64 في المئة ونحو 1.6 مليون دولار الى المجلات 13 في المئة و64 ألف دولار لاعلانات الطرق واحد في المئة.
وانفقت "مارلبورو" عشرة ملايين دولار استحوذ التلفزيون منها على نحو 1.7 مليون دولار 17 في المئة والصحف اليومية 2.2 مليون دولار 22 في المئة والمجلات ستة ملايين دولار 60 في المئة واعلانات الطرقات 53 ألف دولار واحد في المئة.
وبلغ انفاق شركة "اريال" للمنظفات 8.3 مليون دولار اتجه 97 في المئة منه الى التلفزيون بواقع ثمانية ملايين دولار وتوزعت النسبة الباقية على الوسائل الأخرى. تلاها شركة "بي. ام. دبليو." الألمانية للسيارات التي انفقت 8.2 مليون دولار على الترويج لمنتجاتها في وسائل الاعلام بينها 79 في المئة للصحف بواقع 6.4 مليون دولار و1.4 مليون دولار الى المجلات 17 في المئة.
وحلت شركة "هيونداي" الكورية في المرتبة السادسة من حيث الانفاق الاعلاني، اذ انفقت نحو 7.9 مليون دولار. وحلت في المرتبة السابعة في حجم الانفاق الاعلاني سلعة "بامبرز" التي انفقت الشركة المنتجة لترويجها 7.5 مليون دولار نصيب التلفزيون منها بلغ 7.3 مليون دولار 97 في المئة.
وتقدمت شركة "بيبسي كولا" على منافسها التقليدي "كوكاكولا" في الانفاق الاعلاني في المنطقة وانفقت سبعة ملايين دولار منها 4.6 مليون دولار للتلفزيون 67 في المئة و1.2 مليون دولار للصحف اليومية 17 في المئة والباقي في الوسائل الأخرى. وجاءت "كوكاكولا" في المرتبة العاشرة بانفاق بلغ 6.8 مليون دولار اتجه 3.7 مليون دولار منه الى التلفزيون 54 في المئة و2.1 مليون دولار الى الصحف اليومية بنسبة 32 في المئة، وتوزع الباقي على الوسائل الاعلانية الأخرى.
وبلغ انفاق شركة "فورد" الأميركية للسيارات 6.5 مليون دولار. وانفقت شركة "تايد" للمنظفات 6.4 مليون دولار.
وبلغ حجم الانفاق الإعلاني لشركة "سامسونغ" الكورية للالكترونيات 6.3 مليون دولار وحلت في المرتبة 13، فيما كانت في المرتبة الرابعة عشرة شركة "شيفروليه" التي انفقت 6.1 مليون دولار منها خمسة ملايين دولار للصحف اليومية 82 في الئمة. وحلت "غولد ستار" في المرتبة 15 وبلغ حجم انفاقها الاعلاني ستة ملايين دولار استحوذ التلفزيون منها على 2.5 مليون دولار 42 في المئة والصحف اليومية على 2.6 مليون دولار 44 في المئة.
وانفقت "برت بلاس" ستة ملايين دولار و"دايو" 5.7 مليون دولار، و"سوني" 5.5 مليون دولار و"البنك الوطني المصري الدولي" 5.3 مليون دولار "واريكسون" 5.2 مليون دولار و"ميتسوبيتشي" 5.1 مليون دولار و"هيد اند شولدرز" 5.1 مليون دولار و"مصر للطيران" 5 ملايين دولار و"ليبتون" 4.8 مليون دولار، و"دانهيل" 4.7 مليون دولار و"جيب" 4.4 مليون دولار و"زيوت الامارات" 4.4 مليون دولار و"فيليبس" 4.4 مليون دولار، و"بنك بيلوس" 4.4 مليون دولار، و"أولويز" 4.2 مليون دولار.
وانفقت "صن سيلك" 4.2 مليون دولار، و"لوكس" 4 ملايين دولار، و"كرايزلر" 4 ملايين دولار، و"ماكدونالدز" 3.9 مليون دولار، و"ساعات راما" 3.7 مليون دولار، و"فيري" 3.7 مليون دولار، و"شل" 3.7 مليون دولار و"جي. ام. سي" 3.6 مليون دولار، و"موتورولا" 3.6 مليون دولار، و"رولكس" 3.5 مليون دولار، وشركة "الخطوط الجوية الكويتية" 3.3 مليون دولار، و"نيفيا" 3.3 مليون دولار، و"مولينكس" 3.2 مليون دولار، و"لكزس" 3.2 مليون دولار، و"كيا" 3.2 مليون دولار، و"كليوباترا" 3.2 مليون دولار، وانفق كل من "باور" و"شارب" و"بيتزاهت" و"سيكو" قرابة ثلاثة ملايين دولار على مدار العام الماضي.