إعلانات الخير تنافس المتسولين غير المتفرغين على جيوب المصريين

سباق محموم تدور رحاه منذ بدء شهر رمضان المبارك ووصل أوجه مع بدء الاحتفال بعيد الفطر على قلوب المصريين وحساباتهم المصرفية (لمن يملكون الكثير)، وجيوبهم (لمن يملكون القليل). الغزل الروحاني المعتاد في مثل هذا الوقت من كل عام لمغازلة عقول الصائمين الباحثين عن أي فرصة لكسب المزيد من الثواب الرمضاني اتبع طرقاً غير معتادة وسبلاً غير مطروقة هذه السنة.
ففي خضم السباق المحموم لعرض عشرات الأعمال الدرامية على مئات القنوات الفضائية، وجد ملايين المصريين أنفسهم مجبرين على متابعة عشرات الاستعطافات والاستنجادات والمناشدات التي غالباً ما تلقى آذاناً صاغية وقلوباً راضية وعقولاً متفتحة خلال شهر الصوم. فبدءاً بحملة «اتبرع ولو بجنيه» لمصلحة مستشفى سرطان الأطفال، ومروراً ب «اكفل أسرة واتبرع بجاموسة»، وانتهاء ب «الحملة القومية للتبرع بالدم»، وجد المصريون أنفسهم محاصرين بشتى أنواع الضغط النفسي والغزل الروحاني الذي اتخذ هذا العام شكل إعلانات تلفزيونية عالية التقنية وباهظة الكلفة.
هذه الكلفة الكبيرة وضعت الكثير من علامات التعجب أمام جمعيات خيرية، ومؤسسات لا تهدف إلى الربح وهيئات تعتمد على التمويل الذاتي، وجميعها يقدم نفسه باعتباره يعمل من أجل دفع ملايين المصريين أعلى خط الفقر. إلا أن الفقر وأوجاعه لم تكن الورقة الرابحة في ظاهرة إعلانات التبرع هذه الأيام، بل ظهرت رسائل وأهداف وغايات أكثر تنوعاً وأعمق رسالة. «واجبك يحتم عليك تساعدهم يشربوا مياه نظيفة» و «ساعد الغير في عمل الخير» و «معاً ضد الجوع» و «ملابسك القديمة كسوتهم الجديدة» وغيرها الكثير من شعارات جمع التبرعات العينية والمالية، بل وأحياناً المعنوية تحاصر الجميع في شكل غير مسبوق منذ بدء شهر رمضان، وهو ما أسفر عن الكثير من التعجب الذي لا يخلو من استهجان.
فعلى رغم تأكيد الكثيرين من القائمين على أمر الجمعيات والمؤسسات المعلنة أن إعلاناتهم ترعاها جهات عدة، سواء كانت رجال أعمال أو شركات، أو أنهم يحصلون على تخفيضات من قبل أصحاب القنوات، إلا أن ذلك لم يمنع كثيرين من التساؤل عن سبب الإنفاق من أصله على إعلانات للتبرع. كما عبر كثيرون عن استيائهم من استخدام المرضى والأيتام وكبار السن في هذه الإعلانات من دون إخفاء شخصياتهم، بل وإجبارهم على «التسول» العلني أمام الكاميرات، سواء من خلال مناشدة القلوب الرحيمة لدفع الأموال، أو شكرهم على ما دفعوه على أمل المزيد.
سمة أخرى ذاع صيتها في التبرعات الإعلانية، إذ ظهر عشرات الفنانين ولاعبي الكرة ورموز الديانتين المسيحية والإسلام لحض المصريين الطيبين أصحاب القلوب الرحيمة للنظر بعين الرأفة إلى إخوانهم الأقل حظاً منهم، وذلك من طريق مراجعة حساباتهم المصرفية أو على الأقل مد أيديهم الى جيوبهم. وإذا كانت جيوب الجميع خضعت لحراك شديد من خلال هجمة إعلانات الخير تلك، فمنها ما خف وزنه بعد الإذعان لطلبات التبرع، ومنها ما زاد تخمة بعد دخول ريع الإعلانات إليها، ومنها ما استقبل شيئاً من أموال المتبرعين بعد ما كان خاوياً تماماً، إلا أن هذا الحراك لا يضاهي الجدل الذي نشأ حول مدى أخلاقية التسول العلني على شاشات التلفزيون ونشر الغسيل القذر للفقر والفقراء والبؤس والبؤساء أمام المشاهدين جميعاً.
جدل مواز نشأ على هامش إعلانات التبرع المحمومة يتساءل مرددوه حول حجم دور الحكومة في المجالات المستجدة والمستحدثة التي يتم جمع المال لها، لا سيما مد مواسير مياه الشرب، وإنجاز مشاريع الصرف الصحي، وبناء وترميم المدارس الإبتدائية، وتغذية الفقراء وتعليمهم وعلاجهم ومحو أميتهم وكسوتهم ومعيشتهم وتنظيف أماكن سكنهم، وغيرها من المهمات التي ما زال البعض يؤمن بأنها حكومية قلباً وقالباً.
لكن الخاسر الأكبر في هذه الصرعة الخيرية الجديدة هم جموع المتسولين، لا سيما الموسميين منهم، وغير المتفرغين من المتسولين بدوام جزئي، إذ أن تكثيف إعلانات التبرعات، وتجنيد نجوم الفن والدين والكرة وأحياناً السياسة للترويج لها، قلصت حجم التبرع العشوائي غير المنظم في الشارع.