محاضر أميركي يتوقع إنخفاض إعلانات الصحف في الوطن العربي‏

قال الصحفي الأميركي المتخصص في الصحافة الإلكترونية ديفيد هيتشن ان الوضع القادم للصحافة المطبوعة"سيكون صعبا للغاية سيما وان"معظم القواعد التي كانت موجودة في وسائل الإعلام لم تعد قائمة"..وتوقع هيتشن في محاضرة ألقها اليوم في جامعة البترا الاردنية أن إيرادات إعلانات الصحف في الوطن العربي ستنخفض بنسبة 23 بالمائة مبررًا أن هذا ما حدث في الولايات المتحدة في العاميين الماضيين وأن الحال في الولايات المتحدة يسبق ما يحدث في العالم العربي بشكل عام من خمس إلى عشر سنوات.
واستعرض هينتشن واقع تراجع إيرادات الاعلانات في الصحف الأميركية المطبوعة كقراءة لمستقبل الصحافة المطبوعة في الدول العربية متوقعًا أن تصل عائدات الإعلانات المبوبة إلى الصفر في غضون خمس سنوات في الولايات المتحدة كما أن أسعار أسهم الصحف قد هبطت بنسبة 83 بالمائة في الولايات المتحد في عام 2008م مما جعل الكثير منها غير قادرة على سداد ديونها.
وقال هيتشن إن "الإعلانات وحدها لن تكون قادرة على دعم الصحف" مستقبلا مضيفًا أن إيرادات الإعلانات في المواقع الإخبارية على شبكة الانترنت زادت بمقدار الثلث سنويًا منذ عامين فقط في المواقع الإخبارية على الانترنت بينما تنخفض في الصحف.
وأرجع هينتشن أسباب ما وصفه بتدهور الصحف لعوامل عدة منها ارتفاع تكاليف الطباعة ومنتجات الورق بالإضافة إلى انخفاض الأموال المخصصة للإعلان بسبب الركود العالمي كما أن العديد من الشركات في الولايات المتحدة أصبحت ترى في الإعلان المبوب الإلكتروني كفاءة اكبر حيث يسهل تتبع أداء الإعلان عبر ملاحظة عدد المشاهدين له من خلال احتساب الضغط عليه مما يمكن المعلنين من انفاق المال على الإعلان الناجح.
//انتهى// 1218 ت م