يعد تطبيق «الانستغرام» حالياً المسوق الأكثر شعبية ومتابعة في شبكات التواصل الاجتماعي، وهو الأجدى لأصحاب المشاريع الصغيرة والناشئة خاصة من جيل الشباب، الذين أكدوا أن سهولة التعامل والتفاهم تقوم بين أطراف متقاربة في «الانستغرام»، فأسهم عرض الصور للمتابعين في رفع نسبة الطلبات للراغبين والراغبات في بيع منتجاتهم، على عكس تصور بعض المحللين في البداية بأن مستخدمي «الانستغرام» هم من المهتمين بالتصوير فحسب. وقد تبنى كثير من شابات الأعمال في المنطقة الشرقية هذا الجانب من عرض منتجاتهن، حيث بلغت نسبة التسويق عبر «الانستغرام» أكثر من 90% من وسائل التسويق الأخرى خاصة في مهرجان شابات الأعمال تحت عنوان «ليالي الحجاز»، والذي يعرض مشاريعهن الواعدة بالخبر واختتمت فعالياته الاثنين الماضي. وأكدت شابة الأعمال، اغنار مروة، أن التسويق عبر «الانستقرام» كفاها تكلفة إيجار محل وتكاليف التصاريح الرسمية والتعامل البيروقراطي في الإدارات الحكومية بعد تعثر مشروعها الأول هي وزوجها، والذي كان عبارة عن «مطعم»، مما جعلهم يقومون بفتح موقع لهم على الانستغرام يبيعون ويسوقون منتجاتهم التي تقوم بتصميمها، وهي عبارة عن سجاجيد وشراشف للصلاة، وبحسب وصف اغنار، فإن الدخل كان مجزيا، مما حدا بها ان تأخذ إجازة بدون راتب من عملها الأصلي في احد المستشفيات للعمل على زيادة الدخل وتعويض خسائرهم من «المطعم». فيما تقول شابة الأعمال سارة البدير مصممة عبايات، طالبة جامعية تحضر الماجستير في إدارة الاعمال: إن دخلها ارتفع بعد وضع صور لتصاميم العبايات على الانستغرام، وهي التي بدأت في منتصف 2012م بمبلغ 30 الف ريال، مؤكدة أن التسويق لديها عبر الانستغرام تجاوز 90% مقارنة مع وسائل التسويق الأخرى. أما شابة الأعمال نورة الصوان التي شاركت في مهرجان «ليالي الحجاز»، فارتفع دخلها من 1000 ريال عند بداية المشروع إلى أكثر من 10 آلاف ريال شهريا بعد المشاركة بالمهرجان، بما نسبته 1000% كمتوسط دخل شهري في تصنيع الحلويات والمعمول، ممتدحةً التسويق الالكتروني عبر الانستغرام والذي سوق ل 95% من منتجاتها. وقالت المدربة المعتمدة صاحبة مؤسسة الانطلاق المشرفة على مهرجان «ليالي الحجاز» ندى العادل: من خلال التجربة أكدت العاملات في مجال التجارة عبر انستغرام أن تجربتهن للبيع عبر انستغرام حققت عددا كبيرا من الطلبات مقارنة بشبكات أخرى، وهناك الكثير من الفرص التجارية عَبْره مثل بيع الورد والاكسسورات والحلويات والعطورات وكذلك تنسيق وبيع الهدايا وغيرها. وتوقعت العادل أن النمو في التجارة الالكترونية عبر انستغرام كبير جداً، خاصة وأن أكثر من 40% من الصور المتداولة عبر الانترنت تتم عبر انستغرام، و68% من المستخدمين في انستغرام من السيدات، و150 مليون مستخدم فعال لتطبيق انستغرام يوميا، وذلك بحسب إحصائيات معلنة من انستغرام، مبينة أنه تم مشاركة أكثر من 16 مليار صورة من خلال انستغرام، حيث تتم المشاركة ب 55 مليون صورة بشكل يومي حازت على إعجاب أكثر من مليار متابع. وألمحت إلى أنه ولحسن حظ كثير من المشاركات في مهرجان «ليالي الحجاز»، فقد حضر كثير منهن اللقاء الخاص بالتجارة الالكترونية عبر الانستغرام، والذى كان ضمن فعاليات عرب نت 2013 م بالعاصمة الرياض، واستفدن كثيراً من طرق التسويق الإلكتروني.
