426 مليار ريال حجم الإنفاق الإعلاني في المملكة

بلغ حجم الإنفاق الإعلاني في المملكة 2.426 مليار ريال خلال النصف الأول من العام الحالي, وسط ارتفاع في حجم هذا لإنفاق على مستوى الخليج بلغ خلال الفترة المذكورة 5213 مليون دولار مقارنة بحجم الإنفاق الإعلاني لنفس الفترة من عام 2010, بلغ 5086 مليون دولار في النصف الأول من عام 2010 ليسجل نموا بنسبة 2 بالمائة.
وكشف تقرير صادر عن المؤسسة العربية للبحوث والدراسات الاستشارية «بارك» ان المملكة احتلت بناء على ذلك المركز الثاني عربيا من حيث الإنفاق الإعلاني, فيما احتلت دولة الإمارات القائمة العربية المركز الأول محققة إنفاقا بلغ 696 مليون دولار، وحلت الكويت ثالثا بقيمة 451 مليون دولار، ثم مصر بقيمة 355 مليون دولار، ولبنان رابعا بقيمة 219 مليون دولار، ثم قطر بقيمة 215 مليون دولار وعُمان بقيمة 137 مليون دولار، فالأردن بقيمة 56 مليون دولار والبحرين بقيمة 52 مليون دولار، فيما بلغ إجمالي الإنفاق الإعلاني لبقية الأسواق العربية 69 مليون دولار.
وقال التقرير: هناك انخفاض في حجم الإنفاق الإعلاني في الوطن العربي خلال النصف الأول من العام الحالي بنسبة 4 بالمائة مقارنة بنفس الفترة من عام 2010، حيث لم يتعد 6 مليارات دولار، التي تجاوزها في نفس الفترة من العام الماضي بمجمل إنفاق إعلاني بلغ 6106 ملايين دولار.
وكشف التقرير أن مجمل الإنفاق الإعلاني في الأسواق المختلفة من دول مجلس التعاون الخليجي ودول الشرق الأوسط بلغ 5859 مليون دولار، حيث صرف2961 مليون دولار على الوسائل الإعلامية العابرة للأقطار العربية.
وأظهرت نتائج حصاد يناير ويونيو الماضيين انخفاض حجم الإنفاق الإعلاني لأغلب القطاعات مقارنة بأحجام إنفاقاتها عن نفس الفترة عام 2010.
وجاء قطاع الاتصالات والمرافق العامة كأكثر القطاعات إنفاقاً إعلانياً بقيمة 905 ملايين دولار، يليه قطاع التجميل والعناية الشخصية بمجموع 816 مليون دولار، وحل قطاع الإعلانات الخاصة بالحكومات والمنظمات ثالثا بقيمة 778 مليون دولار.
وأشارت الإحصائيات الى أن قطاعات الأغذية والمشروبات والتبغ والملابس والمجوهرات والإكسسوارات الشخصية كانت الأكثر ارتفاعا في الانفاق الإعلاني خلال العام الحالي بالمقارنة مع إنفاقها عام 2010.
وجاءت قطاعات التأمين والعقارات والسيارات وملحقاتها كأكثر القطاعات انخفاضا بنسب تراوحت بين 20 بالمائة و 29 بالمائة.
وأشار التقرير إلى أن شركات الماركات العالمية في دول مجلس التعاون الخليجي والمشرق العربي تصدرت قائمة الانفاق الإعلاني دون منافسة حقيقية من الشركات المحلية.
وسجلت الوسائل الإعلانية العابرة للأقطار العربية خلال شهري يناير ويونيو الماضيين ارتفاعا ضئيلا في حجم الإنفاق الإعلاني، وقدر حجم الإنفاق الإعلاني لهذه الفترة بنحو 2961 مليون دولار، في حين بلغ الإنفاق الإعلاني لها في عام 2010 نحو 2,874 مليون دولار مسجلة نموا قدره 3 بالمائة.