العلا تستقبل 286 ألف سائح خلال عام

تشارك وجهة العلا السعودية في معرض سوق السفر العربي 2024، الذي يُقام في مركز دبي التجاري العالمي خلال الفترة من 28 أبريل إلى 1 مايو، بهدف تعزيز موقعها على خارطة السياحة العالمية وبحث فرص الشراكة مع أبرز اللاعبين في قطاعات السياحة والسفر والطيران.
وتأتي هذه المشاركة في أعقاب الزخم العالمي الذي حققته العلا بفضل حملتها العالمية الأولى «متجددة عبر الزمن»، التي أُطلقت في فبراير 2024، وشكّلت خطوة استراتيجية لإعادة تقديم العلا كوجهة رائدة في الثقافة والتراث، وذلك عبر تسويق شامل شمل 9 أسواق رئيسية و6 لغات.
استعرضت الحملة المقومات الفريدة للعلا من تراث غني، ومناظر طبيعية خلابة، وتنوّع ثقافي، عبر إنتاجات بصرية مبهرة تضمنت فيلمًا رئيسيًا وسلسلة من الأفلام الموضوعية، إلى جانب صور تُجسد جوهر العلا الزمني والإنساني. وقد تم توزيع هذه المواد عبر قنوات تسويقية متعددة لتصل إلى أسواق مستهدفة تشمل السعودية، ودول الخليج، والمملكة المتحدة، وفرنسا، وألمانيا، وإيطاليا، والولايات المتحدة، والصين، والهند.
وقد أثمرت هذه الجهود عن نتائج ملموسة، حيث استقبلت العلا خلال عام 2024 أكثر من 286 ألف زائر، بنسبة 72% من السوق المحلي و28% من الأسواق الدولية، مع متوسط إنفاق يومي بلغ 1.843 ريالًا سعوديًا، مما يعكس جاذبية العلا كوجهة فاخرة للباحثين عن تجارب استثنائية.
وأسهمت الحملة في رفع الوعي بالعلامة التجارية للعلا بمقدار 7 نقاط سنويًا، وحققت صدى عالميًا مع أكثر من 10 آلاف تغطية إعلامية، بقيمة مكتسبة قاربت 926 مليون ريال سعودي، مدعومة برحلات تعريفية للإعلام العالمي.
وشهدت العلا قفزة رقمية نوعية ضمن تنفيذ الحملة، مع تضاعف حركة الزوار على موقعها الإلكتروني ب8.5 مرات، وزيادة الحجوزات بنسبة 220%، والإيرادات بنسبة 240%. كما ارتفعت مدة التصفح بنسبة 44%، وتضاعفت معدلات التحويل ثلاث مرات، مدفوعة بشراكات مع منصات مثل Google وTikTok.