2.96مليار دولار حجم الانفاق على الإعلان في دول مجلس التعاون الخليجي

الإمارات الأولى والمملكة الثانية

قالت صحيفة أمريكية إن منطقة الخليج تمر بطفرة في مجال الإعلان المطبوع الذي تحتل الإمارات المركز الأول فيه والسعودية المركز الثاني، بسبب النمو الاقتصادي السريع.
وقالت صحيفة وول ستريت جورنال ان الإنفاق على الإعلان في الصحف والمجلات في الإمارات بلغ 1.05مليار دولار وبلغ في دول مجلس التعاون الخليجي بالكامل 2.96مليار دولار، وفق بيانات ايبسوس ستات العالمية للإعلام.
ويعد هذا الرقم جزءا بسيطا من الإنفاق المناظر في الولايات المتحدة لكنه يرتفع 21% عن العام السابق و44% عن عام 2005.وقالت الصحيفة ان النمو السريع في الإعلانات المطبوعة في الإمارات والمنطقة يعكس نموا اقتصاديا سريعا وإنفاقا استثماريا مرتفعا في الشرق الأوسط. وقد أجرت كثير من الدول في المنطقة إصلاحات اقتصادية وسمحت بالاستثمار في كل المجالات فضلا عن ارتفاع عائدات النفط بعد ارتفاع أسعاره العالمية. وشركات التطوير العقاري من الشركات التي تنفق استثمارات كبيرة على الإعلانات، هذا الى جانب شركات الاتصالات والبنوك ايضا. ويعتمد القطاع العقاري خاصة على الإعلانات المطبوعة لأنها تستهدف المستهلك المحلي أفضل من اي وسيلة إعلانية أخرى مثل الإعلانات عبر المحطات التلفزيونية الفضائية.
وقالت الصحيفة ان الصحف التي تصدر باللغة الإنجليزية في دبي تكون مكتنزة بالصفحات الإعلانية في العطلات الأسبوعية. وبرغم انتشار الإنترنت وسوق الإعلانات عبرها في المنطقة لايزال هناك تقليد قوي بقراءة الصحف الصباحية والمسائية هناك. وتقول شركة ايبسوس ان 82% من الشعب في الكويت و79% في الإمارات و67% في السعودية يقرأون الصحف اليومية. وفي الوقت الذي تخفف فيه الصحف الأميركية العمالة من اجل تحقيق أهدافها المالية فإن دول الخليج لا تزال تطلق صحفا جديدة. وقال جون توداري رئيس الإعلانات في صحيفة "ناشيونال" التي انطلقت مؤخرا في أبوظبي باللغة الإنجليزية ان قراءة الصحيفة عادة. وبدأت صحيفة فاينانشيال تايمز في لندن في نشر فصل عن الشرق الأوسط. وقالت الصحيفة ان موعد إطلاق هذا الفصل يناسب حاجة القراء والمعلنين والطلب العالمي على الأنباء التجارية من الإمارات والشرق الأوسط والمكانة التي احتلتها منطقة الخليج في التمويل والأعمال الدولية.