الدراما السعودية تنافس عربياً في تحليل المحتوى الرقمي

حققت الدراما أرقاماً قياسية في عداد المشاهدة والبيانات التنافسية في وسائل التواصل الاجتماعي، والطفرة الجديدة في إنتاجات الدراما الحالية الموسمية، حيث ذكرت «بابليسيست إنك»، في إصداراها الثاني من التقرير السنوي «تحليل اتجاهات رمضان 2025: نظرة شاملة على مشهد الترفيه في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا». والذي وضحت تفضيلات الجمهور، والموضوعات الأكثر تداولاً، والنقاشات الثقافية التي استحوذت على اهتمام الملايين في جميع أنحاء المنطقة.
وتضمنت تقرير النتائج الرئيسة رصدا للتحول في توازنات القوى داخل مشهد الإنتاج الدرامي محافظة الإنتاج في مصر على ريادتها بنسبة 21 % من المحتوى الرمضاني، وصعود المملكة العربية السعودية بقوة من خلال تصوير تسعة مسلسلات كبرى في الرياض، والذي يشير إلى تطور كبير في هذه الصناعة. بينما ساهمت العراق في زيادة نشاطها الدرامي بنسبة 14 %، مما يؤكد على تنوع مصادر المحتوى هذا العام.
وقد استمر إنتاج المسلسلات المكونة من 15 حلقة، والتي مثلت 57 % من إجمالي عدد المسلسلات، مقارنةً بنسبة 43 % في العام الماضي، مما يشير إلى تفضيل الجمهور لأسلوب السرد المؤثر سريع الإيقاع، وفي الوقت نفسه، خاضت الإنتاجات الخليجية تجربة تقديم مزيج متنوع من الدراما الاجتماعية والإثارة والكوميديا، لتلبية تفضيلات الجمهور المتغيرة.
ويسلط التقرير الضوء على احتلال المنصات الرقمية مركز الصدارة، من خلال أعمال حصرية مثل «الشرنقة» على منصة و»وحوش»، و»الحلانجي»، مما يعزز التفاعل الرقمي، وتصدرت المسلسلات المصرية المناقشات عبر الإنترنت، حيث تمت الإشارة إلى تلك الأعمال بمعدل 72 ألف مرة، وبلغ عدد مرات الظهور لمتصفحي الإنترنت 18.6 مليار انطباع وسجلت 2.9 مليون تفاعل، مما يعكس التأثير الثقافي العميق للمحتوى الرمضاني. كما حصلت الإنتاجات الخليجية على 32 ألف إشارة، مما يوضح انتشار هذه الأعمال عبر الإنترنت والذي حقق خمس مليارات انطباع، و660,900 تفاعل، الأمر الذي يشير إلى وجود حوارات مكثفة على المنصات الرقمية، وظهور كبير وتفاعل نشط من الجمهور.
كما كان تداخل المواهب الفنية سمة مميزة لرمضان 2025، حيث ظهر الموسيقيون، وفنانو الكوميديا الارتجالية، والمؤثرون الرقميون في إنتاجات رئيسة. ففي المملكة العربية السعودية، شهد مسلسل «شارع الأعشى» تكاملاً قويًا مع «TikTok» من خلال صناع المحتوى الرقمي، بينما في مصر، لعب مغني الراب فليكس دورًا في مسلسل «ولاد الشمس»، وأدى فنان الكوميديا الارتجالية عبد الرحمن محمد دورًا رئيسًا في مسلسل «النوة».
وشهد الموسم أيضًا مناقشات كبرى على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث أثارت بعض الأعمال الدرامية مثل «لام شمسية» الجدل حول التحرش بالأطفال، كما تعرض مسلسل «وحوش» لمساءلات قانونية.
ويستند التقرير إلى البيانات التي تم جمعها في الفترة من 20 فبراير إلى 24 مارس، والتي رصدت حالة الترقب قبل رمضان وزيادة التفاعل الأوَلِي. باستخدام أداة «Mention Analytics»، والذي تابع التقرير بدقة المناقشات عبر وسائل الإعلام التقليدية ومنصات التواصل الاجتماعي وخدمات البث الرقمي لتقديم تحليل شامل لمشاعر الجمهور وتفاعله طوال فترة رمضان.
وفي تعليقها على هذه الدراسة، صرحت مي أباظة، بأن تقرير رمضان 2025 ليس مجرد تحليل للاتجاهات، بل هو أداة استراتيجية لاستطلاع السوق. لذلك قمنا بمسح دقيق لمنظومة الترفيه الرمضاني، واكتشفنا من خلاله التحولات التي طرأت على سلوك الجمهور واستهلاك المحتوى. إذ نقدم رؤانا المستندة إلى البيانات ميزة تنافسية واضحة تمكن قادة شركات الإنتاج الترفيهي من فهم ما يحدث في موسم رمضان، بل والتخطيط بشكل استباقي في المستقبل، والاستفادة من تحليلنا المواكب لوقت العرض لتحقيق أقصى قدر من التأثير وبناء علاقات دائمة مع الجمهور.
مضيفةً: «شهدنا هذا العام تطورًا في سرد الدراما الرمضانية. ولمسنا بشكل مباشر كيف أن الروايات المقنعة، المدعومة باستراتيجيات رقمية ذكية وموسيقى مؤثرة، أصبحت أهم عوامل النجاح وسط هذه المنافسة الشديدة. لم تعد الدعاية المبكرة وبناء استراتيجية والتأثير المشهود لوسائل التواصل الاجتماعي وتفضيل المحتوى الرقمي القصير مجرد اتجاهات، بل إنها قواعد المشاركة الجديدة، وهذا بالضبط ما سيشكل مستقبل سرد القصص الترفيهية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا».
الانتشار الواسع في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ل«شارع الأعشى»
يوميات رجل عانس حقق أرقاماً قياسية في تقرير المحتوى الرقمي
مسلسل «أم 44» تم تصويره في مدينة الرياض