تغيير شعار الهلال تحت مجهر المختصين وجماهير النادي

تعتزم إدارة نادي الهلال تغيير شعار الفريق ودمج هويتين في هوية وسيكون هناك هوية جديدة للفريق، وكان نادي الهلال وضع له شعارا لكرة القدم بداية من استحداث دوري المحترفين موسم 2008، الذي استمر حتى الآن، وتتوجه إدارة الهلال إلى توحيد الشعار ليشمل كرة القدم وكافة الألعاب المختلفة، ويعتبر هذا الشعار الخامس في تاريخ الهلال.
الجوير: شعارات الأندية تمثل هوية وعلامة تجارية
لم يتم التطرق لتغيير لون شعار الفريق إلى اللون الكحلي حتى الآن، إذ من المرجح استمرار الشعار باللون الأزرق وسيكون لجميع الألعاب في النادي بما فيها الألعاب المختلفة، في حين قررت إدارة الهلال تغيير شعار الفريق في الفترة القريبة، وسيرتدي اللاعبون قمصان الشعار الجديد في يناير مع الأطقم الجديدة.
استطلعت «دنيا الرياضة» عددا من آراء المختصين في مجال التسويق الرياضي والاستثمار وبعض اللاعبين السابقين وعددا من الجماهير الهلالية حول تغيير شعار وهوية الفريق.
الحريشي: «دمج الهويتين» حلم.. والنجوم السبعة لا تمثل طموحات الهلاليين
المختص في التسويق مقبل آل جديع قال: «استطاع نادي الهلال عبر تاريخه المجيد من بناء علامة تجارية مميزة في السوق الرياضي، تعتبر علامة الهلال التجارية من أبرز وأغلى العلامات التجارية في الشرق الأوسط، وهذه القيمة التي اكتسبتها علامة الهلال لم تأتِ من فراغ بل هي نتاج عوامل كثيرة وعمل تراكمي مدروس، حيث أسس الهلاليون لكيان بطل يدعمه جمهور كبير ويقوده إدارات متعاقبة تعمل لهدف واحد تمثل في وضع الهلال في طليعة الأندية على صعيد البطولات والإيرادات والنجوم والجماهيرية.
اليوم تعيش الأندية حول العالم مرحلة انتقالية نظير التطور التقني والتواصل الحديث الذي أحدث طفرة على الصعد كافة وهذه الطفرة تحتاج من يواكبها بالتطوير المستمر أو الاستسلام المميت، لذا نسمع هذه الأيام عن نية الهلاليين في تطوير شعارهم لتحقيق أهداف تسويقية وتجارية ولمواكبة الطفرة التقنية التي يعيشها العالم اليوم».
الحيزان: الخطوة الزرقاء ستفتح أبواباً جديدة وستجلب الاستثمارات
وأضاف: «ما أشبه الليلة بالبارحة، فنادي جوفنتوس العريق غير شعاره في مطلع 2017 كجزء من تطوير هوية النادي الذي يهدف للتوسع في مجال الاستثمار المالي ليذهب بعيداً لأبعد من مجرد نادٍ رياضي، بالفعل أصبح هناك منتجات متنوعة كسلسة «فنادق J»، وهو أول حروف النادي الذي استخدم كشعار جديد للنادي، أيضاً سلسلة «كليات J» وغيرها الكثير من المنتجات التي تحمل شعار «J»، وقد وجد تغيير شعار اليوفي مقاومة كبيرة ورفضا أكبر من جماهير النادي لكن الإدارة أصرت على موقفها لأنها تهدف لشيء تجاري سيعود على مستقبل النادي بالنفع الكبير، نعود للهلال ونقول إن النادي أنشأ شركة استثمارية جديدة، فهل الشعار الجديد مرتبط بالشركة أم هو تطوير لشعار النادي أو شعار كرة القدم؟ أيا كانت الإجابة فأنا مع التطوير الذي أصبح أمرا حتميا لأي منظمة تجارية ترغب في المنافسة واقتحام عالم المال والتجارة «
وأدلى سلطان الحيزان المختص في التسويق الرياضي بدلوه قائلاً: «في اعتقادي إن خطوة تغيير الشعار تعتبر خطوة كبيرة من إدارة الهلال على الرغم من صعوبتها في البداية لكن ستأتي بثمارها مع الوقت لأن الشعار لم يعد فقط مجرد شعار يوضع على صدر اللاعبين بل هوية بصرية تمثل شخصية وكيان النادي الذي قد يصبح بعد هذا التغيير شركة تحمل أهدافا مختلفة تتناسب مع حجمها وقوتها في المجال الرياضي، أما ما يخص الجانب الاستثماري فنادي الهلال في السعودية والعالم العربي يعتبر ناديا كبيرا وله شعبية كبيرة وهكذا خطوة ستفتح أبوابا جديدة وستجلب أيضاً الكثير من الفرص والاستثمارات خصوصاً وأن الهلال يفكر جديًا في الكثير من التغييرات أهمها وأكبرها بناء ملعب على مستوى كبير سيكون واجهة ليس فقط للنادي بل معلَما من معالم الرياض».
بينما أكد عضو مجلس إدارة الهلال السابق فهد الحريشي أن دمج الهويتين في هوية هو حلم، والتغيير والتجديد مطلوب، وكبرى الشركات العالمية تغير شعارها كل فترة بما يمثل هويتها، واستطرد قائلا: «بالنسبة للنجوم السبعة التي على قمصان اللاعبين في رأيي عدم وضعها؛ لأن طموح الهلاليين عالٍ وسيحققون بإذن الله ثامنة وتاسعة البطولات الآسيوية والوصول إلى كأس العالم للمرة الثالثة».
وقال اللاعب السابق لنادي الهلال إبراهيم الجوير: «الشعار يرمز لجزء من تاريخ النادي لكن إدارات الأندية تضطر أحياناً أن تتخذ مثل هذه القرارات كتغيير الشعار بما يخدم أهداف النادي الاستراتيجية على الصعد كافة، الاحترافية واللوجستية والاستثمارية والتسويقية، وبرأيي من أهم الأسباب للتغيير أن يكون الشعار قابلا للاستخدام الرقمي في المواقع والتطبيقات وشبكات التواصل الاجتماعي وكذلك سهولة استخدامه كأيقونة وخاصة في هذا الوقت، فالشعار اليوم لم يعد كالسابق مجرد شعار يوضع على القمصان والأعلام بل أصبح يمثل هوية وعلامة تجارية للنادي».
وأضاف المشجع مراد الضميري تجديد الشعار شيء ضروري في عالم التسويق، الشعار الحالي يمثل لعبة كرة القدم فقط لوجود شكل الكُرة داخل الشعار، لذلك الألعاب المختلفة تحمل شعار النادي القديم، حان الوقت أن يتم توحيد الشعار لجميع الألعاب في نادي الهلال»، في حين قال المشجع منصور العنقري: «أتمنى أن يتضمن التصميم الجديد النجمات السبع وكذلك التاج الملكي تاج الزعامة، وأن لا يكون الشعار بشكله النهائي دائريا 100% بل يكون قريبا من الشعار الحالي، كلنا ثقة بإدارة الهلال بأنها ستختار الأفضل والأجمل والأكثر جذباً للرعاة كعلامة تجارية مميزة»، وقال المغرد حمد: «من وجهة نظري التغيير جميل خصوصا مع الإنجازات الاستثنائية مثل 7 بطولات آسيوية وكأس المؤسس وأيضا عدد بطولات الدوري، ونتمنى أن يكون التغيير لائقا بهذه الفخامة والمنجزات الفريدة من نوعها التي وصل لها الكيان»، أما سعد العثمان فأشاد بالفكرة بقوله: «اتفق مع تغيير شعار الهلال، لأني مع التطوير والابتكار والإبداع وهي خطوة في الطريق الصحيح للاستثمار وتسويق الشعار». وامتدح المشجع عمار الهدف الذي من خلاله سيتم تغيير الشعار كونه تسويقيا وشيئا ممتازا أن يتم تغييره كل فترة وبالذات قمصان الفريق وهذا يعزز القيمة السوقية للنادي.
فهد الحريشي
د. مقبل آل جديع
إبراهيم الجوير