طيران الإمارات.. ونجاح من بوابة التسويق الرياضي

أحد الأسباب التي تؤدي للنجاح التجاري والمالي وتحقيق الانتشار على الصعيدين المحلي والعالمي: هو الاستثمار الرياضي، الترويج والتسويق للعلامة التجارية عن طريق ربطها بعلامات تجارية أخرى رياضية نرى مثلاً كيف تربط أديداس الألمانية شعارها بنادي مثل تشيلسي في إنجلترا، وأيضاً كيف تحرص الشركات الكبرى على جعل نفسها في مقدمة الرعاة والشركاء للأندية الرياضية.
طيران الإمارات أحد الكيانات التي نجحت في الوصول للعالمية بنجاح، كان أحد أهم هذا النجاح هو أنشطة التسويق والاستثمار الرياضي، كانت البداية مع أرسنال الإنجليزي ورعاية النادي ليحمل قميصه شعار الشركة "طيران الإمارات"، ثم أن يحمل ستاد النادي اسم الشركة أيضاً وهو ستاد الإمارات، كانت الصفقة ب 100 مليون باوند، ودلل على نجاحها هو تمديد الشراكة مرة أخرى بعقد جديد بين النادي والشركة، في هذا العام تم توقيع رعاية أخرى بقيمة 200 مليون باوند تنتهي في 2024.
أيضاً ضمت محفظة الشركة الخاصة برعاية كرة القدم بجانب أرسنال ملعبه: نادي ريال مدريد الإسباني، باريس سان جيرمان الفرنسي، أي سي ميلان الإيطالي، بنفيكا البرتغالي، وهامبورج الألماني ونيويورك كوزموس الأميركي، بجانب رعاية كأس الاتحاد الإنجليزي، ودوري الخليج العربي الإماراتي، والاتحاد الآسيوي لكرة القدم.
روجت الإمارات عبر التسويق الرياضي أحد أنجح مشروعاتها على الإطلاق وهو نظام ICE للترفيه الجوي، الذي أطلقته في 2003، والذي يضمن للراكب ترفيهاً يتنوع من 2500 قناة تليفزيونية وسماع الموسيقى وألعاب الفيديو ودورات وكورسات مجانية بجانب إنترنت مجاني يستفيد منه 800 ألف راكب على متن الطائرات شهرياً، حاز هذا النظام على أفضل نظام ترفيه جوي ل 13 سنة متتالية.
الأيام القليلة الماضية شهدت أيضاً تغيير شعار الشركة بما يتناسب مع طموحها ليصبح "Fly Better"، حيث روجت عنه الشركة أيضاً عن طريق الشراكة والرعاية الرياضية، تم الإعلان عنه في مضمار دبي للفروسية الذي ترعاه الشركة، بجانب عرض الشعار عبر شاشات ستاد الإمارات في مباراة أرسنال وليفربول، بجانب لعب نادي ميلان مباراته المرتقبة مع يوفنتوس بقميص عليه الشعار الجديد للراعي.