بعد النجاح الكبير الذي حققته حملة «الحياة دايماً أحلى مع كوكاكولا» والحائزة على العديد من الجوائز، وجهت شركة كوكاكولا اليوم الدعوة إلى ملايين الناس في كافة أنحاء الشرق الأوسط للمشاركة في حملتها التسويقية الجديدة «افتح تفرح» والتي تدعو الجميع للاستمتاع بمباهج الحياة وأخذ استراحة بسيطة لتذوق طعم الكوكاكولا المنعش. وتشمل حملة Open Happiness “أوبن هابينس» العالمية الجديدة الهادفة إلى تسويق منتجات كوكاكولا والترويج للعلامة التجارية لكوكاكولا على المستوى العالمي، تقديم مجموعة من العروض الترويجية، والإعلانات الخارجية والمطبوعات، والمحتويات الرقمية والموسيقية، تحت شعار «افتح تفرح» طيلة عام 2009 وفي كافة أنحاء الشرق الأوسط، بالإضافة إلى افتتاح نقاط بيع جديدة. وتمثل الموسيقى محوراً أساسياً في الحملة الجديدة، حيث ستبدأ الحملة بإطلاق أغنية جديدة بعنوان»افتح تفرح» للنجمة اللبنانية نانسي عجرم والتي من المتوقع أن تساهم في رفع الروح المعنوية وإضافة قيمة نوعية لسلسة الأغاني الخاصة بحملة «أوبن هابينس» على المستوى العالمي، حيث قدم أغنيات مماثلة كل من «سي لو» من فرقة «جنارلس باركليز»، و»باتريك ستامب» من فرقة «فول أوت بوي» و»بريندون آري» من فرقة «بانيك أت ديسكو» و»ترافيس ماكوي» من فرقة «جيم كلاس هيروز»، و»جانيلي موناي» المرشحة لجائزة غرامي. وفي هذه المناسبة قال أليكسيس صقر، رئيس شركة كوكاكولا الشرق الأوسط: «تكرس كوكاكولا جهودها لتعكس وجهة النظر الايجابية تجاه الحياة، فالبرغم من الصعوبات والضغوطات التي فرضها أسلوب الحياة المعاصرة، والتحديات التي نواجهها بشكل يومي، تأتي كوكاكولا لتؤكد أن الحياة مازالت مليئة بلحظات الفرح والسعادة والفرص للاستمتاع بمباهج الحياة البسيطة». وأضاف: «تأتي هذه الحملة لتعكس رسالة كوكاكولا الهادفة إلى توفير أجواء مليئة بالمرح والسعادة والانتعاش في كل الأوقات وكل الأماكن، والحث على التفاؤل بالحياة والتذكير بأن كوكاكولا دائما موجودة من أجل إضفاء مزيد من المرح». تعد حملة «أوبن هابينس» (افتح تفرح) نسخة مستمدة ومطورة عن حملة «الحياة دايماً أحلى مع كوكا كولا» The Coke Side of Life، التي شهدت إطلاق العديد من الإعلانات التجارية التي حازت على جوائز بما في ذلك «لعبة فيديو»، و»مصنع السعادة»، و «إنها لي»، واستخدمت كمنصة تسويق رئيسية في أكثر من 200 دولة حول العالم حيث تباع كوكاكولا. وقد استلهم فريق التسويق في شركة كوكاكولا الشرق الأوسط مفهوم أغنية «افتح تفرح» للنجمة اللبنانية نانسي عجرم من مضمون حملة «أوبن هابينس» العالمية الزاخر بالفرح والبهجة والأمل، حيث تدعو الأغنية لاتخاذ مواقف إيجابية في كل منعطف من منعطفات الحياة، كما تحث على التجدد الدائم ومواجهة الصعاب بابتسامة وروح منفتحة، كما تساعد الأغنية في رفع الروح المعنوية وإلهام المستمعين في كافة أنحاء العالم العربي. وفي خطوة تؤكد من خلالها كوكا كولا عزمها على تقديم كل ما من شأنه إسعاد المستهلكين، أطلقت الشركة مدونة خاصة بالحملة تحت مسمي «مدونة الفرح»، والتي تمنح الفرصة للجميع بتسجيل مشاركتهم التي تعبر عن تجاربهم الشخصية وآرائهم الخاصة حول السعادة، والإيجابية، والنظرة التفاؤلية نحو المستقبل. وتتضمن الحملة إضافة إلى العناصر الإعلامية، مجموعة من أفكار التسويق التفاعلي في عدد من الأسواق الهامة، وذلك لإعطاء المزيد من الأهمية لرسالة الحملة وتعزيز نطاق انتشارها بين الناس. وتشمل العناصر التفاعلية للحملة مسابقة فيديو عير الإنترنت تطلب من المستهلكين تصوير مقاطع فيديو تعبر عن رأيهم في الأغنية وتحميل تلك المقاطع على الإنترنت، وملفات موسيقية يمكن تحميلها على الهاتف المتحرك بواسطة تقنية البلوتوث، كما سيتم الإعلان عن الحملة في أكبر لوحة إعلانية لشركة كوكاكولا في الشرق الأوسط والبالغ طولها 175 متراً، بالإضافة إلى ذلك ستتم محاولة لتسجيل رقم عالمي جديدة في موسوعة غينيس العالمية في دبي لأكبر عدد من الأشخاص الذين يقومون بفتح زجاجات كوكاكولا في نفس الوقت. يذكر أن الحملة التسويقية انطلقت في وقت سابق من هذا العام في الولاياتالمتحدة، وأوروبا الغربية، بالإضافة إلى الهند، وستتواصل في كافة أنحاء العالم.
