دراسة: إعلانات الوجبات السريعة تجعل الأطفال يشعرون بالجوع

كشفت دراسة علمية عن أن الأطفال يربطون الوجبات السريعة المضرة للصحة بالمتعة، وأن مشاهدة الإعلانات التلفزيونية لهذه الوجبات والأطعمة تجعلهم يشعرون بالجوع.
وجاء في التقرير الذي صدر عن الدراسة أن الأطفال مولعون بمشاهدة الإعلانات المضحكة والجذابة، وبإمكانهم تذكّر الألحان التي تصاحب هذه الإعلانات. وشملت الدراسة، التي أجريت بطلب من مؤسسة الأبحاث السرطانية البريطانية، 4 مدارس ابتدائية في إنجلترا ومدرستين في اسكتلندا وشارك فيها 137 طفلاً تراوحت أعمارهم بين 8 و12 عاماً. وعرض على مجاميع صغيرة من هؤلاء الأطفال إعلانان لأطعمة تحتوي على مستويات مرتفعة من الدهون أو السكريات أو الأملاح، ثم أجريت مناقشات شاركوا فيها تناولت هذه الأطعمة وموضوع الطعام بشكل عام.
وتشير نتائج الدراسة إلى أنه على الرغم من الشروط المعمول بها حالياً والتي تحظر عرض الإعلانات خلال فترات عرض برامج الأطفال في التلفزيون، فإن الأطفال يتأثرون بقوة بالإعلانات التي تبث في فترات أخرى من النهار.
ويقول التقرير إن هذه الإعلانات التلفزيونية تؤدي إلى إلحاح الأطفال على والديهم مما يؤدي في نهاية المطاف إلى شراء الوجبات السريعة المضرة. ووصف بعض الأطفال الذين شاركوا في الدراسة هذه الوجبات بأنها «تؤدي للإدمان»، فيما قال أحدهم إن إعلاناً تلفزيونياً معيناً للبيتزا جعله «يريد أن يلعق الشاشة.» وتوصل الباحثون إلى أن للأطفال معرفة جيدة بالتغذية، ولكن الإعلانات التلفزيونية تغريهم إلى تناول الأطعمة المضرة. كما توصلوا إلى أن الإعلانات تجعل الأطفال يشعرون بالجوع ويرغبون بتناول الوجبات المضرة. وعلى المدى الأبعد، يتمكّن الأطفال من تذكّر الإعلانات وأشكال العلب التي تُباع بها هذه الوجبات مما يؤدي إلى أرجحية أن يبحثوا عن منتجات بعينها في الأسواق.