الحياة - طبعة السعودية

خلال زيارتها إلى الشرق الأوسط، تحدثت الرئيس التنفيذي لشركة ياهو رائدة قطاع الإعلام الرقمي على مستوى العالم كارول بارتز عن الفرص الهائلة التي تراها الشركة في المنطقة بفضل نمو الإنترنت.
وقالت بارتز:"عندما ننظر إلى الأسواق حول العالم، فإن سوق الشرق الأوسط تعتبر من أكثر الأسواق الواعدة لنا في ياهو، اذ يقدم مزيجاً من النمو السريع في أعداد مستخدمي الإنترنت، إلى جانب كونه سوقاً إعلانية بالغ الجاذبية وتتمتع بإمكانات هائلة للنمو".
وأضافت:"اللغة العربية هي أيضاً واحدة من أسرع اللغات نمواً على الانترنت، إلا أن واحداً في المئة فقط من المحتوى الموجود حالياً على الشبكة العالمية هو باللغة العربية. لذلك فإن أحد أهم استثماراتنا في الشرق الأوسط وشمال افريقيا يتركز على تطوير وزيادة نمو المحتوى العربي على الإنترنت". وفي لقائها مع الإعلاميين في مكاتب ياهومكتوب بدبي، تحدثت عن أربعة مواضيع رئيسة: فرق عمل ياهو المحلية والتزامها بالمنطقة، وعزم الشركة على تطوير ونمو المحتوى العربي، والمنتجات الجديدة التي تخطط الشركة لطرحها في المنطقة، وفرص الإعلان المتنامية عبر الإنترنت.
وفي تشرين الثاني نوفمبر من عام 2009 قامت شركة ياهو بالاستحواذ على"مكتوب"، ومنذ ذلك الحين واصلت الاستثمار في المنطقة من خلال افتتاح مكاتب كاملة لها في كل من دبي وعمّان والقاهرة والرياض والدار البيضاء، اذ يوجد في تلك المكاتب مجتمعة حوالى 300 موظف يعملون في مجالات التحرير والهندسة والمبيعات والتسويق وخدمة العملاء.
وتقول بارتز:"إن فهمنا لحاجات الناس من أهل المنطقة يعود إلى وجود فرق محلية لدينا، ما يمكننا من تطوير المنتجات المناسبة لهم وتقديم المحتوى الذي يهمّهم حقاً. وهذه نقطة مهمة جداً تميزنا عن غيرنا، فنحن لسنا شركة تطوير تقنيات مجردة، إنما نعمل على ابتكار تجارب رقمية وثيقة الصلة بالجانب الشخصي للمستخدم".
وأضافت:"لا يمكن للمرء تقديم المحتوى الذي يلامس الجانب الشخصي للناس بعمق إن لم يكن من أهل المنطقة فعلاً. ونحن نضيف هذه الخبرات إلى المحتوى العالمي والحضور العالمي، وأفضل التقنيات في العالم". وأشارت بارتز إلى أن الرغبة في محتوى عربي ذي الجودة العالية تتجلى بوضوح من خلال تواصل المستخدمين على صفحات موقع ياهو مكتوب. فخلال عام ونصف العام من شراء مكتوب، ارتفع عدد المستخدمين في المنطقة من 30 مليون شخص إلى 50 مليوناً. وأصبحت صفحة ياهو مكتوب العربية في نوفمبر الماضي خامس أكثر صفحات ياهو الرئيسية شعبية في العالم حالياً، وتتفوق عليها فقط صفحات الولايات المتحدة وتايوان والهند وإندونيسيا. وبعد مرور ستة أشهر على إطلاق الصفحة الرئيسة باللغة العربية، أصبحت صفحة ياهو مكتوب ثاني أكبر وجهة إخبارية في المنطقة بعد موقع الجزيرة. وتعزيزاً لريادتها في مجالات المحتوى التي لم تكن تحظى بتغطية حتى وقت قريب، أصبحت من الأوائل في الترفيه من خلال موقع"OMG فن ومشاهير"المتخصص في أخبار المشاهير والفنانين باللغة العربية. أما موقع"حلوة"المخصص للمرأة العربية، فأصبح الوجهة الأولى للأخبار والمواضيع المتعلقة بشؤون المرأة والنصائح العائلية والصحية وأحدث توجهات الموضة وعروض الأزياء في المنطقة. كما عقدت ياهو مكتوب اتفاقات مع مجموعة من وسائل الإعلام المرخصة لاستقبال آخر الأخبار من مجموعات دولية مثل BBC ورويترز، ولا تزال تبحث عن المزيد من شركاء المحتوى العربي، إلى جانب توظيف المزيد من الكتاب والمدونين والمحررين لإثراء المحتوى العربي الأصلي وتوسيع نطاقه.
وتقول بارتز في هذا الصدد:"نخطط الآن لإتاحة المحتوى المحلي على الأجهزة المحمولة، لأن استخدام هذه الأجهزة في المنطقة يشهد نمواً بمعدلات مذهلة. وفي الواقع فإننا نخطط لإطلاق صفحتنا الرئيسية لموقع ياهو مكتوب للأجهزة المحمولة هذا الشهر باللغتين العربية والإنكليزية. كما سنطلق قريباً نسخاً خاصة بالأجهزة النقالة من مختلف المواقع الإعلامية لدينا كأقسام الأخبار والرياضة".
ويشكل الفيديو كذلك مجالاً مهماً لشركة ياهو مع تواصل انتشار الاتصال بالإنترنت عبر الحزمة العريضة عالية السرعة في الشرق الأوسط. وقالت السيدة بارتز ان الشركة تخطط لاستثمار المزيد في خدمة الفيديو عند الطلبVideo On Demand بهدف توفير أشهر المسلسلات والأفلام والأغاني العربية المصورة للمستخدمين في المنطقة.
وتحدثت بارتز أيضاً عن موقع"رمضان"الجديد الذي يعكف فريق المحررين في الشرق الأوسط على إعداده تحت شعار"رمضان حول العالم - رمضان حيث تكون"، اذ سيختارون بشكل انتقائي أفضل المحتوى الديني والدنيوي المناسب للشهر الكريم من بين مواقع ياهو المختلفة، مثل الأخبار و"حلوة"وOMG فن ومشاهير والفيديو ومنتديات ياهو الشعبية.
وتعليقاً على موقع"رمضان"وهو الآن قيد التطوير قالت:"لا أحد غيرنا يمكنه أن يعد محتوى شخصياً وثيق الصلة بالمستخدمين، بفضل الكم الهائل من المحتوى الغني والمتنوع المتوافر لدينا".
وأكدت الرئيس التنفيذي لشركة ياهو أن هذه الفرص التي تتيحها الشركة من خدمات وتجارب جديدة إلى جانب نمو الإنترنت في المنطقة تأتي لتعزز ريادة الشركة في قطاع الإعلان عبر الإنترنت. وتعتبر ياهو مكتوب حالياً المكان الأول للإعلان التفاعلي عبر الإنترنت في الشرق الأوسط وشمال افريقيا، اذ تبلغ حصتها 40 في المئة من السوق الإجمالية للإعلان عبر الإنترنت.
وتبلغ اليوم نسبة الإعلان على الإنترنت في الشرق الأوسط وشمال افريقيا 2 في المئة فقط من إجمالي الإنفاق الإعلاني في المنطقة بكاملها. وللمقارنة فإن الإنفاق على الإعلان عبر الإنترنت في فرنسا يبلغ حوالى 15 في المئة، بينما يرتفع في المملكة المتحدة إلى 25 في المئة.
وأشارت بارتز إلى أن المنطقة تضم أسرع أسواق الإعلان الرقمي نمواً في العالم، على رغم حصته المتواضعة حالياً من إجمالي سوق الإعلان، اذ يبلغ متوسط النمو السنوي للإنفاق على الإعلان الرقمي حوالى 25-30 في المئة. وتقول بارتز:"نتوقع أن يبلغ حجم سوق الإعلان عبر الإنترنت في أسواق منطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا 5-7 في المئة على الأقل من إجمالي قطاع الإعلان بحلول العام 2015. ومن خلال علاقاتنا المتينة مع وكالات الدعاية والإعلان ومع العملاء، إضافة إلى توفيرنا المزيج الفريد من التكنولوجيا والابتكار وحجم التغطية، فإنني على ثقة بأننا سنكون جاهزين لجني ثمار استثماراتنا قريباً".