في دراسة حديثة : 30% من مستخدمي التلفزيون يستخدمون جهازاً آخر

سمات تفاعلية جديدة سيشهدها الإعلان الرقمي

قدرت دراسة حديثة نسبة الإعلان على الانترنت في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بنسبة لا تتجاوز 2% فقط من إجمالي الإنفاق الإعلاني في المنطقة بكاملها في الوقت الذي وصلت فيه فرنسا إلى 15% والمملكة المتحدة إلى 25% .
ومع النسبة المتدنية ذكرت الرئيس التنفيذي لشركة ياهو كارول بارتز بأن المنطقة تعد أسرع أسواق الإعلان الرقمي نمواً في العالم فعلى الرغم من حصته المتواضعة حالياً من إجمالي سوق الإعلان المقدر نموه من 25-30% ومن المتوقع أن يبلغ حجم الإعلان عبر الانترنت في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا من 5-7% على الأقل من إجمالي قطاع الإعلان بحلول 2015.
وأضافت بارتز بأن الإعلان من هذا النوع سيشهد أدوات وسمات تفاعلية جديدة ذكية يميزها قابليتها للتجاوب من قبل المعلن والمستهلك ويمكن ملاحظة ذلك باختفاء الطريقة التقليدية للإعلان من خلال المستطيل الذي يعلو صفحة الانترنت.
وأشارت بارتز إلى دراسة تؤكد بأن هناك 30% من مشاهدي التلفزيون يستخدمون أجهزة أخرى مما يرفع من نسب مشاهدة تلك الإعلانات ولم يعد من المناسب أن تحمل الإعلانات الصبغة العالمية فقد أصبح من متطلبات كل حملة أن تتلاءم مع ثقافته وذوقه الخاص فلكل بلد ومجتمع خصائصه المختلفة خصوصاً في هذه المنطقة الغنية بالتنوع السكاني.
وتشير بارتز إلى أنه أصبح من المهم كذلك أن تنطلق المحتويات على شبكة الانترنت في هذه المنطقة بنفس فكرة الإعلان بحيث يكتبها ويحررها أصحاب اللغة والسكان الأصليون عبر التواصل مع مجموعة من وسائل الإعلام بالإضافة إلى توظيف مزيد من الكتاب والمدونين والمحررين لإثراء المحتوى العربي الأصلي وتوسيع نطاقه بحيث ينطلق الخبر من منصة رؤية وكتابة المتعايش مع الخبر ومن المهم تقديمه بوسيلة جيدة ومريحة للمستخدم وهو ما تحاول التوجه له الكثير من المؤسسات بالتحول نحو الهواتف الذكية.
من جهة أخرى أكدت بارتز على أهمية رفع المحتوى العربي إلى نسبة 5% على الأقل باعتبارها نسبة العرب الذين يستخدمون الإنترنت من مستخدمي الإنترنت في الوقت الذي تقل فيه نسبة المحتوى المخصص بلغتهم إلى أقل من 1% فقط واعتبرت ذلك تحدياً لفرق العمل المحلية العاملة على تطوير المحتوى العربي وبث منتجات جديدة عبر مراكز البحث وقد قامت ياهو بإطلاق مركزها في القاهرة وتقديم خدمات ذات أبعاد محلية كالأخبار والتعليم والرياضة والترفيه والنساء والمراهقين والتركيز على جانب الفيديو.
واختتمت بارتز حديثها حول إطلاق محتوى محلي على الأجهزة المحمولة في هذه المنطقة التي تشهد نمواً مذهلاً وإطلاق خدمة الفيديو عند الطلب مع تواصل انتشار خدمات الإنترنت عالي السرعة في المنطقة وإطلاق موقع خاص بشهر رمضان تحت شعار رمضان حول العالم بمحتوى ديني ودنيوي للشهر الكريم.