«دراسة»: منصة YouTube تصل إلى أكبر نسبة بين جيل الألفية في السعودية

أعلنت منصة YouTube نتائج دراسة بحثية أجرتها شركة إيبسوس المتخصصة في أبحاث التسويق، واستمرت على مدار ستة أشهر، بهدف فهم جيل الألفية بشكل أفضل، إذ تمثل هذه الفئة أكبر عدد من رواد المنصة في السعودية.
ويسلط التقرير الضوء على أولويات جيل الألفية وعاداتهم في ما يخص تصفح شبكة الإنترنت ومحتوى الفيديو الذي تقدمه. كما يظهر البحث أن منصة YouTube تتمتع بأعلى نسبة وصول بين الشباب المنتمي لجيل الألفية في المملكة مقارنة بمنصات أخرى.
وقال مدير التسويق في YouTube وGoogle لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا طارق عبدالله: «يتابع أكثر من بليون شخص حول العالم منصة YouTube، بهدف اكتشاف وتعلم كل ما هو جديد، ويستمر هذا الرقم في الزيادة على المستوى الدولي وكذلك في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وخصوصاً بين جيل الألفية من الشباب. بناء على ذلك أجرينا هذه الدراسة لتعميق فهمنا لهذه الفئة المهمة، التي تعتمد على منصة YouTube للتفاعل مع أبرز اهتماماتهم، منهم الآباء والأمهات الذين يتوجهون إلى YouTube للحصول على نصائح تربوية، أو عشاق كرة القدم لمتابعة أهم مقتطفات المباريات. نحن فخورون بالدور التي تلعبه منصة YouTube في حياة مستخدمينا في السعودية».
يذكر أن الدراسة عملت على مرحلتين محوريتين: دراسة أولية على شكل مسح ضم أكثر من 1000 شخص من جيل الألفية في السعودية لمعرفة أولوياتهم، وذلك بالتوازي مع تحليل أكثر من 15000 فيديو تمت متابعتهم من تلك الفئة، لمعرفة مدى تأثير اهتماماتهم على عادات التصفح الخاصة بهم. ويمكن تقسيم نتائج الدراسة وفقاً لعادات التصفح، وأهم الملاحظات، إضافة إلى أكثر فئات الفيديو رواجاً.
80 في المئة قالوا إنهم يزورون YouTube مرة يومياً، و55 في المئة قالوا إنهم يطلعون على محتوى فيديو على الإنترنت أكثر من التلفزيون، و50 في المئة قالوا إنهم يقضون جلسات طويلة ومتواصلة لمشاهدة محتوى الفيديو على الإنترنت، و80 في المئة قالوا إنهم يفضلون مشاهدة فيديوات YouTube على شاشات هواتفهم المحمولة مقارنة بغيرها من الأجهزة الإلكترونية، و82 في المئة قالوا إنهم يتوجهون إلى YouTube لتعلم شيء جديد، و71 في المئة من النساء يشاهدن محتوى فيديو على الإنترنت يومياً، مقارنة بنسبة 76 في المئة من الرجال.
أما أهم الملاحظات في ما يخص أولويات جيل الألفية: 43 في المئة من المتزوجين من فئة الألفية هم من الآباء والأمهات الذين يلجأون إلى YouTube طلبا للمساعدة، ومعظم من شملهم المسح من فئة الألفية يعتبرون أن العائلة هي أهم أولوياتهم، وتعتبر منصة YouTube هي ثاني مصدر إلكتروني يلجأ إليه الآباء والأمهات للحصول على النصائح التربوية، و3 من أصل 4 أمهات يقلن إن YouTube توفر معلومات تناسبهن.
ويتميز جيل الألفية بالطموح والإيجابية في ما يخص مستقبلهم، وجاءت المسيرة العملية والعلمية في المرتبة الثانية في اهتمامات من شملهم المسح، وتعد منصة YouTube وجهة لجيل الألفية بهدف تطوير قدراتهم، إذ يعد المحتوى التعليمي هو ثاني أكثر محتوى رواجاً ضمن تلك الفئة، وبعض أهم المحطات ذات المشاهدة العالية في هذه الفئة هي (eKeif) و(متع عقلك)»
ويبحث المنتمون إلى جيل الألفية عن القيم ويقدرون الأصالة، وفيما أوضح جزء الأشخاص الذين شملتهم الدراسة أن الأسرة هي المصدر الأول للتأثير، أشار آخرون إلى أن الشخصيات العامة ورواد الأعمال والنشطاء الإعلاميين لديهم أيضاً قدر من التأثير. ووصل عدد من منشئي المحتوى للشهرة من خلال منصة YouTube، مثل «نور ستارز» بستة ملايين مشترك.
أما أكثر فئات الفيديو شعبية فكانت، ترفيه وفنون، رياضة، التعليم وتطوير الذات، التكنولوجيا، والموضة والأزياء.